2018上半年彩电市场销售情况总结：总体表现为量增额降（图）-中商情报网

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2018上半年彩电市场销售情况总结：总体表现为量增额降（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-07-25 10:11

家电彩电彩色电视机

2018上半年中国彩电市场总体表现出量增额降的态势，上半年中国彩电市场的主要表现有以下特点：

1、渠道表现两极分化

从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，同比增长30%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他卖场下降12%。

数据来源：中商产业研究院

2、密集促销是揠苗助长

分月度规模同比来看，3月和6月市场规模同比分别上升8%和24%，形成促销顶点，并且透支了促销前后市场需求；另外从消费者端来看，有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。

3、价格刺激带来的增量正在缩小

2018年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。据数据统计显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

4、产品升级是一条有确定性的路

彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注的是电视显示属性。数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。

电视尺寸界限不断被刷新，“60+”时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。

2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。据预测，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。

更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》。