美妆：“裸妆”流行
2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不约而同地走起性冷淡素颜风，走秀模特近乎裸妆的肌肤散发着瓷肌光感。
消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部产品。其中，防晒的消费额同比增长2.1倍，唇部产品增长1.4倍。从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。
90后：少女开始抗衰老
数据来源：京东研究院
年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017平均金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一，其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中，90后用户数量庞大，占比接近15%，抗皱主力还是80后。
从用户年龄结构来看，高端消费呈现年轻化趋势。高端品牌用户中，90后占比高于全站11%。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。
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