彩电行业市场低靡销量遇15年最大降幅！-中商情报网

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彩电行业市场低靡销量遇15年最大降幅！

来源：中商产业研究院发布日期：2018-03-06 17:24

家电彩电彩色电视机

当然，也有例外，比如深康佳A，根据其最新披露的业绩快报，去年归母净利润达到49.8亿-50.8亿元，上年同期则为9567.3万元，同比暴增近50倍。然而根据康佳披露信息，其中最重要的一个增长原因，则是非经常性损益金额预计达到50亿元，主要为康佳转让深圳市康侨佳城置业投资有限公司70%股权产生的收益。这意味着，康佳并不是单靠卖电视就能收获丰厚利润。

再对比盈利能力，时代周报记者梳理上述几大主流厂商净利润率获悉，在2017年上半年，海信、TCL、长虹、康佳分别为2.9%、0.89%、0.44%、0.27%，创维由于是港股，截至2017年3月31日的财务年度内净利润率为3%。行业5大巨头盈利能力创下新低。奥维云网数据指出，彩电行业平均净利润率已从2011年的3%，到2017年上半年跌破1%。

对于彩电行业遭遇最大跌幅，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌向时代周报记者表示，家电行业首先是受到了房地产行业调控的抑制；其次，彩电技术上没有革命性颠覆和创新的时候，就难以出现太大的替代性换机需求；除此之外，彩电遭遇面板涨价最长周期，整机企业受到的压力可想而知。

据业内分析提出，2017年国内约有5条高世代线投产或扩产，2018年预计新增3条高世代线，分别是京东方合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高世代产能逐步释放，2018年面板产能供给充足，面板价格有望继续下行。此外，今年将举行俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事，“体育大年”将拉动电视市场需求增长。

对此，在接下来的彩电零售市场抱有较为乐观的预期，预计2018年中国彩电市场规模将达到4898万台，同比出现3.1%的增长。

老牌技术派优势凸显

综观国内家电行业，目前空调有美的、格力双巨头，厨电有老板方太双巨头，彩电经过了多年的竞争，走过长虹、康佳等头部玩家的浮沉更迭，仍然没有出现独霸一方的寡头，未来谁又有较大机会称霸？

从眼下形势来看，海信、创维这两个巨头，近几年在市场份额上不断上演“一哥之争”，虽然未最终分出胜负，但一直占据国内彩电出货量前两名的位置。而值得注意的是，创维和海信对于新技术的敏感性、投入程度，以及企业定力，相比其他同行，都要更高一筹。

以海信为例，其依托激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，率先在全球推出了首款双色4K激光电视，核心性能指标已经超越高端液晶电视。海信目前在激光显示领域已拥有320多项核心专利技术，完成了从2K到4K、再到双色4K的技术突破，产品覆盖88英寸、100英寸、120英寸等多个尺寸规格，无论技术储备还是产品阵容均为行业领先，从而牢牢把握了产业自主发展的主动权。