2018-2023年中国婴幼儿纸尿裤市场发展趋势及投资建议咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

纸尿裤是一次性，使用后即可抛弃的产品。婴儿纸尿裤是由无纺布、吸水层（绒毛浆、高分子物质）、底层和离型纸组成的具有强吸收性的婴儿用品。该产品的主要特性是：干净、卫生、无致病菌；吸收性强，渗透性能快，质地柔软，透气性好；吸收层材料要均匀一致，薄厚一致，多次吸收尿液后表面要干爽，尿液回渗量要小。中国婴幼儿纸尿裤生产起始于20世纪90年代，随着中国对外开放的深入开展，国民生活水平的提高，生活节奏加快，婴儿纸尿布产品为越来越多的消费者所接受。近年来，我国婴儿纸尿裤市场快速发展。巨大的消费市场引得群雄竞逐，目前，全球领先的纸尿裤生产商都在中国生产经营或销售产品。在国外品牌纷纷涌入的同时，国内纸尿裤企业也如雨后春笋。统计数据显示，在我国登记注册的纸尿裤生产企业在500家左右，生产商主要分布在福建省、广东省、山东省、浙江省和上海市等地。中商情报网数据显示，我国婴幼儿纸尿裤产量达220亿片。我国每年有近2000万的婴儿出生，按照使用婴儿纸尿裤的0岁至2岁，这些婴儿达到4000多万，而且纸尿裤几乎成为每个婴幼儿必备用品，中国婴幼儿纸尿裤消费群体之庞大可见一斑。中商情报网数据显示，中国婴幼儿纸尿裤零售额为275.83亿元。中国600多个城市中，北京和上海两大城市80%以上的婴儿使用纸尿裤，成都、重庆、南京和武汉等城市的市场覆盖率也在40%至50%之间。从20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家纸尿裤已十分普及，目前，日本婴儿纸尿裤市场占有率达95%，北美地区达96%，世界平均水平为44.1%，而目前我国婴儿纸尿裤的场占有率则远远低于发达国家水平，未来市场空间巨大。

报告目录

第一章国际婴幼儿纸尿裤市场运行形势分析 14

第一节世界人口生育状况 14

一、世界主要国家出生率情况 14
二、俄罗斯出生人口发展情况 15
三、美国人口出生情况 16
四、生育率提高推动法国人口快速增长 16
五、英国人口出生率大幅上升 18
六、德国人口出生状况 18
七、日本人口生育情况 18

第二节国际婴儿用品市场分析 19

一、美国CPSC颁布婴幼儿软体背带安全标准 19
二、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管 19
三、澳大利亚大力整治婴儿车安全隐患 21
四、印度婴童用品需求猛增 21
五、韩国祖父母成婴儿用品市场最大消费群 22

第三节国际纸尿裤市场发展状况分析 23

一、全球纸尿裤市场成熟度 23
二、全球纸尿裤市场发展现状 23
三、全球纸尿裤市场竞争格局 24

第四节世界部分国家纸尿裤市场运行分析 24

一、英国 24
二、俄罗斯 25
三、日本 25

第五节 2018-2023年世界纸尿裤业产品发展趋势 25

第二章中国婴幼儿纸尿裤行业市场运行环境分析 27

第一节国内宏观经济环境分析 27

一、中国GDP增长情况分析 27
二、工业经济发展形势分析 28
三、社会固定资产投资分析 29
四、全社会消费品零售总额 30
五、居民消费价格变化分析 32
六、对外贸易发展形势分析 33

第二节中国婴幼儿纸尿裤市场政策环境分析 34

一、单独两孩政策及影响分析 34
（一）“单独二胎”核心内容 34
（二）单独二胎政策的适用范围 34
（三）单独二胎政策的实施方式 34
（四）实施单独二胎政策的时间 35
二、婴幼儿纸尿裤相关行业标准 35

第三节中国婴幼儿纸尿裤市场社会环境分析 36

一、人口环境分析 36
二、中国“婴儿潮”及其影响 37
（一）中国的历次“婴儿潮” 37
（二）“婴儿潮”的影响分析 39
三、中国城镇化率 40

第三章中国婴儿用品业整体运行形势分析 41

第一节中国婴儿用品业现状综述 41

一、中国婴童用品市场规模 41
二、中国家庭婴童用品消费额 41
三、婴儿用品的安全问题 42
四、婴儿用品的质量问题 43

第二节中国婴儿用品投资动向 44

一、好孩子国际收购德国儿童用品公司 44
二、香港阿信屋拟进军婴儿用品市场 44

第三节中国婴儿用品消费者购买行为分析 45

一、消费的影响因素分析 45
（一）购买地点 45
（二）考虑因素 45
（三）购买决策的影响者 46
二、消费者信息渠道分析 47
三、消费者品牌偏好分析 48
四、消费者特殊行为分析 49
（一）男性和女性购买行为的差异性 49
（二）评判婴童用品质量好坏的标准 49
（三）婴儿出生前后购买行为的变化 50
（四）尝试新品牌的可能性和考虑因素 50

第四节婴幼儿用品消费者购买渠道调查 51

一、婴幼儿用品的销售渠道分析 51
二、奶粉购买渠道消费者调查 54
三、营养品购买渠道消费调查 54
四、日用品购买渠道消费调查 54
五、童装购买渠道消费者调查 55
六、玩具购买渠道消费者调查 56

第四章中国婴幼儿纸尿裤市场运行形势分析 57

第一节婴幼儿纸尿裤产品概述 57

一、纸尿裤内部结构 57
（一）面层 57
（二）吸收芯层 58
（三）导流层 59
（四）背层 60
二、婴幼儿纸尿裤产品特性 60
三、婴幼儿纸尿裤产品分类 60
（一）婴幼儿纸尿裤的分类方法 60
（二）不同种类婴儿纸尿裤的区别 61
四、纸尿裤和纸尿片的主要区别 62

第二节中国纸尿裤行业投资建设情况 63

一、银鸽投资婴儿纸尿裤生产线全面试运营 63
二、金佰利江宁世界级纸尿裤生产基地投产 63
三、合生元出资组合资公司拓婴儿纸尿裤业务 64
四、日本大王南通建厂生产婴儿纸尿裤 64

第三节婴幼儿纸尿裤产业链分析 65

一、婴幼儿纸尿裤产业链结构 65
二、婴幼儿纸尿裤产业链分析 66
（一）产业链上游发展分析 66
1、无纺布 66
2、ES纤维 66
3、高吸水性树脂（SAP） 67
4、绒毛浆 69
（二）产业链下游发展分析 70
1、人口出生率情况分析 70
2、婴童总数情况分析 71

第四节纸尿裤产品质量国家监督抽查情况 72

第五章中国纸尿裤市场供需状况分析 76

第一节中国纸尿裤消费需求特征分析 76

一、不同性别消费者需求特征 76
二、不同年龄消费者需求特征 76
三、不同家庭月收入消费者需求特征 76
四、不同职业消费者需求特征 77

第二节中国纸尿裤行业供需状况 78

一、纸尿裤供给状况 78
二、纸尿裤需求状况 78
三、婴幼儿纸尿裤细分产品需求状况 79

第三节中国纸尿裤市场价格分析 79

一、国际品牌纸尿裤市场分析 79
二、国内品牌纸尿裤市场分析 80
三、价格对比分析 81

第六章婴幼儿纸尿裤行业市场营销战略分析 82

第一节婴幼儿纸尿裤行业主要营销模式分析 82

一、直营模式 82
二、代理经销商模式 82
三、大型综合连锁卖场模式 84
四、网络营销 84

第二节婴幼儿纸尿裤总体营销策略分析 86

一、采用多渠道并宣传销售 86
二、加强品牌意识及其推广 86
三、改进并且提高服务水平 87
四、知识与产品营销相结合 88
五、深度分销和人性化管理 88

第三节婴幼儿纸尿裤细分产品营销策略 89

一、市场细分化的作用 89
二、细分市场的营销策略 89

第七章中国婴幼儿纸尿裤市场消费者调查分析 91

第一节受访者基本情况分析 91

一、消费者性别 91
二、消费者年龄 91
三、消费者家庭人口数 92
四、消费者家庭收入情况 92
五、职业状况 93

第二节纸尿裤消费者使用习惯调查分析 94

一、婴幼儿纸尿裤产品渗透率 94
二、婴幼儿纸尿裤平均每天使用片数 95
三、婴幼儿纸尿裤产品城市发展指数 97

第三节婴幼儿纸尿裤品牌渗透率 98

一、婴幼儿纸尿裤品牌渗透率总体情况 98
二、婴幼儿纸尿裤分地区品牌渗透率情况 98

第四节婴幼儿纸尿裤消费者生活的生活态度 112

一、品牌观 112
二、广告观 112
三、购物投资观 113
四、饮食生活观 113
五、个性时尚观 114
六、工作成就观 115
七、科技环保观 116

第八章国际知名品牌纸尿裤企业运行分析 117

第一节宝洁 117

一、公司基本概况 117
二、品牌竞争力分析 118
三、市场销售情况分析 118
四、国际化战略发展分析 119

第二节金佰利 119

一、公司基本概况 119
二、品牌竞争力分析 120
三、市场销售情况分析 120
四、国际化战略发展分析 121

第三节恒安 121

一、公司基本概况 121
二、品牌竞争力分析 122
三、华市场销售情况分析 123
四、国际化战略发展分析 125

第四节尤妮佳 125

一、公司基本概况 125
二、品牌竞争力分析 126
三、华市场销售情况分析 127
四、国际化战略发展分析 128

第九章中国婴幼儿纸尿裤市场行业竞争格局分析 129

第一节中国婴幼儿纸尿裤市场竞争格局 129

一、婴幼儿纸尿裤企业竞争格局 129
二、婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局 129
三、婴幼儿纸尿裤价格竞争分析 130

第二节中国纸尿裤行业集中度分析 131

一、纸尿裤市场集中度分析 131
二、纸尿裤区域集中度分析 131

第三节中国纸尿裤行业竞争策略分析 131

第四节 2018-2023年中国纸尿裤竞争趋势分析 131

第十章中国婴幼儿纸尿裤优势企业竞争力分析 133

第一节福建恒安集团有限公司 133

一、企业概况 133
二、企业经营情况分析 133
三、企业经济指标分析 134
四、企业盈利能力分析 135
五、企业偿债能力分析 135
六、企业运营能力分析 135
七、企业成本费用分析 136

第二节雀氏（福建）实业发展有限公司 136

一、企业基本情况介绍 136
二、企业纸尿裤产品分析 137
三、企业经营情况分析 137
四、企业经营效益分析 138
五、企业成本费用分析 138
六、企业营销网络分析 139
七、企业竞争优势分析 139

第三节花王(中国)投资有限公司 140

一、企业基本情况介绍 140
二、企业纸尿裤产品分析 140
三、企业经营情况分析 141
四、企业经营效益分析 142
五、企业成本费用分析 142
六、企业营销网络分析 142
七、企业竞争优势分析 143

第四节贝亲婴儿用品（上海）有限公司 144

一、企业基本情况介绍 144
二、企业纸尿裤产品分析 145
三、企业经营情况分析 146
四、企业经营效益分析 146
五、企业成本费用分析 147
六、企业营销网络分析 147

第五节北京倍舒特实业发展有限公司 147

一、企业基本情况介绍 147
二、企业纸尿裤产品分析 148
三、企业经营情况分析 148
四、企业经营效益分析 148
五、企业成本费用分析 149
六、企业营销网络分析 150
七、企业竞争优势分析 150

第六节广西舒雅护理用品有限公司 151

一、企业基本情况介绍 151
二、企业纸尿裤产品分析 151
三、企业经营情况分析 152
四、企业经营效益分析 152
五、企业成本费用分析 153
六、企业营销网络分析 153
七、企业竞争优势分析 153

第七节晋江凤竹纸品实业有限公司 154

一、企业基本情况介绍 154
二、企业纸尿裤产品分析 154
三、企业经营情况分析 155
四、企业经营效益分析 155
五、企业成本费用分析 156
六、企业营销网络分析 156
七、企业竞争优势分析 157

第八节佛山市顺德区舒乐卫生用品有限公司 158

一、企业基本情况介绍 158
二、企业纸尿裤产品分析 158
三、企业经营情况分析 159
四、企业经营效益分析 159
五、企业成本费用分析 160
六、企业营销网络分析 160

第九节福建利澳纸业有限公司 160

一、企业基本情况介绍 160
二、企业纸尿裤产品分析 161
三、企业经营情况分析 161
四、企业经营效益分析 162
五、企业成本费用分析 162
六、企业营销网络分析 163
七、企业竞争优势分析 163

第十节福建舒而美卫生用品有限公司 164

一、企业基本情况介绍 164
二、企业纸尿裤产品分析 164
三、企业经营情况分析 165
四、企业经营效益分析 165
五、企业成本费用分析 166
六、企业营销网络分析 167
七、企业竞争优势分析 167

第十一节杭州可悦卫生用品有限公司 167

一、企业基本情况介绍 167
二、企业纸尿裤产品分析 168
三、企业经营情况分析 168
四、企业经营效益分析 169
五、企业成本费用分析 169
七、企业竞争优势分析 170

第十二节中天集团（中国）有限公司 170

一、企业发展基本情况 170
二、企业主要产品分析 172
三、企业产品产能分析 172
四、企业经营情况分析 173
五、企业竞争优势分析 173
六、企业营销网络分析 174

第十一章 2018-2023年中国婴幼儿纸尿裤行业市场发展前景与投资预测分析 175

第一节 2018-2023年中国婴幼儿纸尿裤产品及经营方式发展趋势 175

一、婴幼儿纸尿裤呈现四大发展趋势 175
二、安全、卫生成为婴幼儿纸尿裤的流行趋势 175
三、婴儿用品经营方式发展趋势 176

第二节 2018-2023年中国婴幼儿纸尿裤市场前景预测 177

一、纸尿裤市场前景广阔 177
二、纸尿裤蕴藏巨大市场 178
三、2018-2023年中国婴幼儿纸尿裤市场规模预测 178

第三节 2018-2023年中国纸尿裤行业投资机会分析 179

第四节 2018-2023年中国纸尿裤行业投资风险分析 179

一、宏观调控政策风险 179
二、产业政策风险 180
三、市场竞争风险 180
四、产品质量问题 180
五、环境保护风险 181

第五节专家投资建议 181

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