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2018春节专项旅游市场报告（全文）

来源：国家旅游局数据中心中国电信旅游大数据联合实验室发布日期：2018-03-02 15:35

旅游春节

中商情报网讯：2018年2月28日，国家旅游局数据中心和中国电信旅游大数据联合实验室（以下简称联合实验室）发布了《2018年春节专项旅游市场报告》，报告内容分为三部分，分别关注了春节游客出游群体画像、春节期间自驾游和乡村游情况。

报告利用中国电信全时全域海量的数据和近百万的短信调研结果从宏观层面对2018年春节期间的旅游客情进行了刻画，内容涵盖整体介绍、游客特征、出行特征等方面，研究对象囊括了全国、大区和省、市、区县各级行政区。

一、2018年春节期间游客出游关键数据

2018年春节长假在有条不紊的秩序中结束，2月12日到2月22日期间除年前大量春运返乡人口外，短途出游以及青年游客出游的频次增多也为总量的增长做出了重要贡献。其中春节期间游客平均出游时长为127.22小时、平均出游距离为161.61公里、青年群体（70、80、90、00后）占所有出游量的70.85%，以上指标数据均较2017年国庆长假有所增长。具体到省级行政区和典型城市的分析中，省级行政区的出游分布排名情况如下，其中排名前五名的省份是：四川、江苏、广东、湖南、湖北。

青年人群作为旅游市场的主力军，为地区旅游经济和旅游文化的增长做着突出的贡献。在四个人群划分中，70后、80后的游客仍然占据主要体量，占比分别达到25.45%和24.81%，90后作为增长最快速的人群，占比也达到了12.22%，而00后因大部分出游仍需要监护人陪伴，所以人群占比只有8.45%。此外，00后游客在出行行为上同70后相似度较高，因为00后出游多以家庭游为主；而70后80后有更多的工作所在地选择，和更自主的出游支配能力，所以春节期间出游返乡人次远远多于其它年龄段游客；从出游停留时间上来看，随着年龄增大，出游停留时间越短，70后24小时以内的出游比例明显较大。