赔本赚吆喝也要继续死扛
曾制作过多档跨年晚会的制作人李永馨曾表示：“跨年这十年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视，它们在跨年黄金时期，最多也就是挣个三百万顶天了。”当然，湖南与浙江卫视都属于号召力和影响力比较强势的卫视，对于一些比较弱势的卫视来说，结果就相去甚远了。
由此可见，一场跨年晚会赚钱的空间可谓捉襟见肘，那为何卫视每年仍要“赔本赚吆喝”？
其实，跨年演唱会办到现在，盈利已经成了其次，对卫视来说，跨年晚会有着更为重要的意义。首先，跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示，是对一年内成果的综合检验，而跨年晚会的表现，也会影响到卫视的年度排位。
其次，跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机。如果跨年晚会展现出不俗的收视率、话题度，也是卫视实力的体现，这无疑会对卫视未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响，拿下开门红。
对卫视来说，跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机，自然不可能轻易放弃，各大卫视间明里暗里的竞争更是激烈。
在去年的跨年晚会中，浙江卫视、湖南卫视失去牌照，将跨年时间调整到了12月30日，直播也改为录播，而拿到牌照的东方卫视和江苏卫视在当天就上调了广告价位。有营销界人士称，卫视牌照中涉及诸多利益权衡问题，水很深，或许还可能与其他卫视的监督、举报有关。
东风吹，战鼓擂，跨年晚会的“战场厮杀”只会越来越激烈，拼明星、拼舞美、拼编排、拼创意，卫视在跨年晚会里烧的钱越来越多，但最后大多落了个“赔本赚吆喝”的局面。不过对卫视来说，跨年晚会就像是卫视的广告宣传片、卫视的门面，就算赔本，也是得继续做下去的。
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