农村电商大爆发 “双十一”农村家电市场占比暴增-中商情报网

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农村电商大爆发 “双十一”农村家电市场占比暴增

来源：中商产业研究院发布日期：2017-11-29 13:55

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低价为王、地域差异、电压普低渠道多方混战

生活品质的提升和消费者升级带动了家电顺应人们需求趋于高端化、个性化的升级，但是中国地大物博，发展不平衡状况必然存在，因此，体现在市场上的矛盾依然存在。

从地域经济上看，一二线市场更性需求占据了主导地位；这些市场整体经济发达，高端需求占据主导地位。而农村市场还存在很多的普及性需求，虽然正好赶上农村城市化进程，但是至今有些农村家电的普及还在进行中。例如云、贵、川、陕、甘、青等山区，近些年才摆脱经济贫困，家电的普及率并不高，电商还未普及，这些地区的家电需求还处于低端的拥有阶段。

此外，我国幅员辽阔，无论是气候还是消费习惯都存在很大的地域性差异。如南方炎热、北方寒冷，城市电压正常、农村电压普遍偏低等等，这些地域差异的存在，对家电产品的功能、质量都提出了不同的要求。但是，很多消费者由于相关知识缺乏，在选购家电时经常忽略这一点，而大多数家电产品都处于包打天下的状态，导致一些产品在不同的地方给消费者带来不同的感受。目前来看，农村电压偏低的情况依然十分普遍，家电下乡政策更是明确规定下乡产品都要带有低压启动功能。家电的水土不服看似平常，影响却非常大，轻则影响使用效果，造成功能的浪费，重则会缩短产品使用寿命，甚至带来安全隐患。

从销售渠道来看，电商虽然处于高速发展中，但在相对于有点闭塞的农村中，所占份额处于弱势。就目前的农村市场上，出现了包括省级串货商、市级串货商、代理商出货，京东以及天猫、苏宁线下出货的现象，通俗来说就是多方混战，各显神通。在农村市场抢夺过程中，无论是厂家，还是电商渠道、连锁渠道，以及传统批发渠道，一切以资源说了算，谁手中的货价格低，谁就能抢夺最大的那块蛋糕。在这种经济环境下，大量农村市场上的家电经销商、家电实体店们自然是哪里的货便宜，就从哪里提货，根本不考虑，是不是存在窜货，是不是原有提货渠道会消失，需求为王，货多者胜。

从消费需求来看，农村家电市场依旧是低价格为王道。在当前的市场环境下，同样的品牌和产品，谁家的供货价格便宜自然是谁占优势。

农村电商发展趋势展望

1、农产品上行将呈现产业链整合、多渠道探索局面

我国农产品生产体系建设相对落后,而电商对产品标准化的要求非常高。因此农产品上行,不是把农产品放到网上就可以,而是要进行系统性的开发。首先要整合农产品供应链,包括采购、仓储、包装、物流、运输、配送、售后等；其次要进一步整合产业链,从农产品的选地、选种、播种、施肥、灌溉、收获一直延伸到餐桌；产业链整合、重资产经营将可能会成为今后农产品电商发展的方向。

2、电商产业园发展日益规范化

2017年的中央一号文件中提出“鼓励地方规范发展电商产业园”，要求电商产业园“聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务”，未来农产品电商产业园的发展也将日益规范起来，更有效的进行资源整合，降低物流成本，助力农村电商发展。