2017年中国按摩椅市场竞争格局：低端品牌差异化程度不高-中商情报网

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2017年中国按摩椅市场竞争格局：低端品牌差异化程度不高

来源：中商产业研究院发布日期：2017-11-13 15:05

按摩椅家具

中商情报网讯：据了解，按摩器具行业经过几十年的市场培育，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，而在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移。

在按摩椅领域，傲胜（OSIM）从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位；荣泰和奥佳华(OGAWA)（原蒙发利）位于第二梯队；日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也拥有一定的市场知名度；在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。

按摩器具行业市场竞争格局

资料来源：公开资料整理

1、傲胜

傲胜为老牌按摩椅制造商代表，产品定位高端，主要通过自营专卖店实现销售，主要客户群体集中于东南亚地区，在亚洲市场具有较高知名度。但近年来由于产品更新换代较慢，缺少主打产品，傲胜的营收呈下滑态势，2016年实现营业收入3.42亿新加坡元，同比下降10.34%。截至2016年底，OSIM自营店较2014年底减少了90间，特许经营门店减少了22间，GNC专门店减少了20间。

2014-2016年傲胜营业收入及增长趋势统计

数据来源：V3group招股说明书、中商产业研究院

此外，OSIM聚焦东亚市场，在大中华地区销售占比高达77%左右。OSIM在2014年至2015年零售大幅下降（14-15上半年22.5%，14-15下半年16.5%），主要由于大中华地区零售环境疲软，及缺少OSIM主要产品推出，2015年至2016年下降趋势大大放缓（15-16上半年13.2%，15-16下半年0.3%），主要由于大中华区宏观经济状况有所改善，专门店升级政策利好，及2016下半年推出“uLove白马王椅”按摩椅。

OSIM推出的白马王椅，范冰冰代言