太平鸟的新突破，背后是有原因的

1.洞察新社交，读懂年轻人

对于年轻人来说，自在的方式比生活本身更受欢迎，可持续、黑科技、好设计、时装趋势都是他们关注的话题。对于一个时尚品牌，读懂年轻人显得十分关键。翁江宏坦言，年轻人更加追求个性化、娱乐化，他们对于市场潮流信息更加敏感，这就需要品牌转换策略，用潮流好玩、具有娱乐性的方式，来跟年轻消费者进行互动。

这个双十一，太平鸟洞察95后的社交方式和个性宣言，推出一系列新玩法。太平鸟女装联手美国经典动漫“兔八哥”，推出全新跨界联名系列，创造出焕然一新的美式街头风潮，更具创新的时装信念。同时运用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家银泰百货中庭设置AR互动体验区，兔八哥IP款提前陈列，手淘扫一扫获得店铺优惠券。

而乐町也为双十一策划了一场名为“得（dei）趣”的内容营销活动，提出“向无趣sayno”的理念。从制造当下最流行的热点词“尬聊”互动话题到“尬聊研究所”H5测试题，从定制“得趣”系列SLOGANTEE，将态度写在衣服上；到线下门店的双11主题购物袋，将“相当有料”戴在身上，消费者无时无刻不感受着高效互动的品牌魅力。

2.IP领跑，打造娱乐生态

在这次买买盛宴中，太平鸟还将明星IP和自有IP应用到淋漓尽致。就在天猫双11全球狂欢节前夕，太平鸟旗下的男装、女装、乐町纷纷登录了综艺节目《疯狂衣橱》。

除了拥抱明星IP带来的粉丝经济，太平鸟原创的“鸟人IP”和“鸟人精神”在粉丝经济新形态下也为其构建稳固的泛娱乐生态。“鸟人”原本只是太平鸟内部员工的昵称，在经历了庆祝太平鸟20岁生日的“鸟人音乐节”后，这个名词扩大应用到粉丝社群。太平鸟无意打造的“鸟人IP”，塑造“鸟人”新定义：他们生而无畏却不忘初心，他们特立独行又追求极致，他们热血澎湃且与众不同，他们是时尚极客。

自“鸟人IP”创立以来，太平鸟积极与“00后”对话，产生共鸣、传递更有态度的IP营销内容和周边产品。从电商的“鸟人狂欢节”到“鸟人翅膀硬邦邦”，太平鸟和粉丝共同见证了彼此的成长和蜕变，一起打造泛娱乐的精品内容，在消费升级中践行时尚。

3.渠道融合，线下火热依旧

每一年的双十一都有新的变化。在渠道改造上，太平鸟孜孜不倦，以更全渠道、更多场景、更便捷快速、更个性贴心的优质服务体验，带给消费者购物的快乐。

今年“双十一”，为满足消费者对“购物体验”的更高期待与需要。太平鸟启动“口袋购物”、线上购物线下取货，满足品质个性时代消费者追求，推出“门店优惠提前引爆”、“全国门店最快24小时内速提”、“店铺个性化增值服务”等诸多O2O新零售服务。

在这个双十一之前，太平鸟与银泰强强联手，联手推动“银鸟计划”。太平鸟女装特别推出兔八哥定制款产品，种类丰富，线上线下都可预订，据悉，三天零售额同比增长近五倍。

太平鸟相关负责人透露：“‘银鸟计划’实施后，银泰和太平鸟的合作将会体现在多个层次，例如接下来的跨年活动、‘银泰一起带你飞’，以及明年也将会有多场太平鸟旗下品牌的超级品牌日专场活动。”从合作的角度来看，一方面提升了太平鸟在银泰渠道方面的销售力和商品力，另一方面，太平鸟也怀着开放的心态，以开展更多的渠道，更为丰富的的营销内容，回馈消费者。