从市场集中度来看,大家电的线下市场品牌集中度远高于线上市场,2016年空调、冰箱和洗衣机CR3占分别为68.84%、55.66%和64.26%;线上市场大家电整体CR3为,其中海尔和美的份额占比领先,2016年销售份额分别为10%和8.7%,其余品牌占比均低于5%。从市场集中度可以看出,一线品牌在传统的线下渠道优势十分明显,而二三线品牌则在线上具有一定先发优势,但随着一线品牌纷纷加大电商渠道的布局,未来线上市场集中度有逐步提高的趋势。
从线上渠道的份额看,2016年,国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下,家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,天猫以26%的份额位居第二,苏宁易购位列第三,占10.5%,其他份额则被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等平台瓜分。
白电行业产业链图
资料来源:中商产业研究院
十大白色家电品牌企业
资料来源:公开资料 中商产业研究院整理