3、文胸是女性最亲密的朋友，也是最美的配饰
当一件功能性的商品被赋予更多非刚需使命时，它的价值便升级了。内衣是最好的例子。女性消费者将内衣当作时尚与搭配的一个元素，重视它的设计、面料、形状。
要塑形，也要解放。近几年来，女性用户对胸部健康的关注日益增强，预示着无钢圈内衣的走红。在京东平台销售的文胸中，无钢圈文胸销量占比达到70%，有效减少了对胸部的束缚，在塑形的同时获得一定的舒适度。
藏不住的性感。在面料上，锦纶是最主流面料，锦纶材质的文胸销量占比超过61%，因为材料不宜变形，光面易搭配而广受欢迎，成为众多内衣厂商的首选。销量第二是蕾丝面料，销量占比14%，蕾丝材质的文胸造型性感美丽，很多女性对蕾丝材质的物品是没有抵抗力的。
背型和乳沟，更多人选乳沟。在文胸款式中，U型文胸能呈现性感完美背型，V型文胸则呈现迷人乳沟。在京东文胸用户中，V型文胸销量更胜一筹，销量占比达58%；U型文胸销量占比约42%。
从款式来看，3/4罩杯依然是文胸的主流，销量占比达到79%；其次是全罩杯，销量占比15%；1/2罩杯、5/8罩杯等也小有市场。
4、选择舒适、功能需求明确
从功能上来看，用户最看重的内衣功能还是聚拢，聚拢型内衣在所有内衣中的销量占比达20%，其次调整（17%）、上托（10%）和侧收（10%），可有效改善胸部下垂、副乳、外扩等问题。结合内衣购买群体年龄集中在26-45岁，这个年龄段的女性对塑形更为看重，希望身姿更为挺拔。
从用户的主观需求来看，2017年搜索文胸时代TOP5关键搜索词是：无钢圈文胸、聚拢文胸、少女文胸、运动文胸、抹胸文胸。可见用户在选择文胸时，对舒适度和功能性的需求非常明确。其次，用户也格外看重文胸的材质，搜索光面文胸和薄款文胸的次数也很多。
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