如今每档综艺节目的制作成本，少则一两千万元，多则一两亿元，或许网综还能凭借“普遍撒网，重点培养”辉煌几年，但若不能逐步拉小“裸奔”综艺的比例，对于视频平台来说，头部节目的爆火，能够弥补大部分节目陪跑的惨淡经营吗？

事实上，非头部综艺面临烧钱的背后，那些头部综艺早已成为了广告商争相占领的新高地：爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助，小米1.8亿首席冠名，再次刷新网络综艺广告招商纪录；优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商佳绩，相比电视顶级头部综艺《奔跑吧兄弟》5亿冠名费而言，网综的吸金力正在逐步赶超电视综艺。

综艺市场诟病仍在，暑期档“综N代”反响平平

无可置疑，市场前景喜人引发了头部综艺招商金额以爆炸式的曲线上涨，也使得综艺节目迎来了一个繁荣的发展期。从早前只有电视的棚内综艺或户外真人秀，到现在视频可以分为音乐类、明星真人秀类、演说脱口秀类、喜剧类、科学知识类、游戏类、偶像养成类，美食类、体育运动类等综艺节目，视频网站的入局功不可没。

在这花样繁出的综艺类型背后，综艺节目的市场份额与数量也在逐年增加——据《电视综艺、网综、直播综艺调研报告》显示：2016年各省级电视共有400多档综艺节目上线，是2015年的两倍，创历史新高；各视频平台推出的自制综艺节目也多达111档，比2015年增加了15.6%。

虽然市场整体节目数量在增长，但创新性的问题仍然是中国综艺节目的一大“心病”：一是名牌节目进行再次开发的综艺节目“综N代”大多反响平平；二是今年暑期档爆款还是有不少被指有“山寨抄袭”现象。

说起综N代，第一代节目的制作经验和人气基础自然成为其最大的优势，但弊病也很明显，相同的人设和类似的剧情很容易使观众产生审美疲劳。放眼各大电视暑期档综艺节目，《极限挑战》、《我们相爱吧》、《我们来了》、《挑战者联盟》等均迎来了第X季，这些带有综N代特质属性的节目大多都是各电视的王牌综艺，但相比前几季的收视率或口碑都相差甚远。

从上图可以看出，影响力比较大的《极限挑战》上一季首播CSM52收视率2.08%，这一季却下滑到了1.61%，同时上一季节目豆瓣评分9.2，这一季只有8.0；而上一季首播CSM52收视率2.04%的《挑战者联盟》，新一季却只有1.16%.无独有偶，《中国新歌声》首播CSM52城收视率也从第一季的3.84%跌到了到这一季的2.6%。

身披“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的电视综艺，戴着多重镣铐肯定无法自由舞蹈，在面临网综的打击时看似风光不再。不过，火剧科技创始人苏宁军认为，至少在短时间内，网综和电视综艺也还有各自的生存空间：“他们面对的观众群不一样，网络主要面对的是年轻的观众群，而电视主要面对的是年纪比较大的群体和农村人口，两者的受众不一样，所以侧重的类型和节目的表现方式都不太一样。”

在电视台综N代进入了瓶颈期的同时，壹娱观察记者发现，以网综《中国有嘻哈》为首，《中餐厅》等爆款综艺均陷入了“抄袭”的口水之中，前者是爱奇艺号称斥资2亿打造的综艺，但是节目火了之后就被网友扒出来抄袭韩国综艺《showmethemoney》，而《中餐厅》播出不久亦被点名抄袭韩国综艺《尹食堂》。

虽然今年的综艺市场火爆异常，但是“模仿”或是“抄袭”仍然是当前各大卫视以及视频平台难以解决的痛点。