品牌小众化：“小众”奢侈品牌通过天猫触达更多消费者
随着各大奢侈品牌选择进驻天猫，消费者的选择不断增加，一些在中国市场接受度不算高的奢侈品也顺势选择通过天猫来获取更广泛的群众认知。根据CBNData《报告》显示，在消费者眼中，奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕，过去的“小众”品牌如今正在通过天猫接触到更多的消费者，极大丰富了奢侈品供给，同时帮助这些品牌吸引了更多年轻消费者。以日本高端美妆CPB为例，2016年7月，CPB正式入驻天猫，为了更好满足天猫拥有的年轻消费群体，并前所未有地把包含8款新品的新一季护肤系列放在天猫美妆首发，并且还推出了两款更符合天猫年轻用户的专供护肤套装。
消费常态化，奢侈品消费越来越易冲动，当天购买决策比例渐高
在双十一这样的电商大促节，大众品牌们普遍会获得销售额的暴增，而奢侈品牌亦是如此吗？根据CBNData《报告》显示，相较于非奢侈品牌在双十一促销之下销售额同比增速有所提升，奢侈品牌销售额的增速并不明显，可见，线上奢侈品消费正从节日化到逐渐日常化。
新零售时代奢侈品消费三大新势力：年轻消费者、小城消费者、平价消费者
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