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全球广告行业市场分析：2017年广告支出费用将达5.2亿美元

来源：中商产业研究院发布日期：2017-07-13 16:53

广告传媒

中商情报网讯全球广告市场规模巨大，根据GroupM（群邑集团）发布的数据显示，2016年达到5,291.34亿美元。自2011年开始，全球广告市场稳步发展，行业增速保持在4%到5%之间。根据全球权威传播机构ZenithOptimedia2017年3月研究报告预测，2017年全球广告支出费用将分别增长4.4%，预计2017年底全球广告支出费用将达到5.2亿美元。

根据《广告法》，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。广告的分类有多种形式，根据广告媒体分类，可以分为大众传播媒体广告和小众传播媒体广告。大众传播媒体广告可分为视听广告与印刷广告，视听广告包括：电视广告、互联网广告、广播广告、电影广告等，印刷广告主要为期刊杂志和报纸广告。小众传播媒体广告主要是指邮寄、户外、交通工具等广告.

从全球范围来看，不同区域的广告费用支出增速具有明显的差异性，东欧和中亚地区广告市场增长最快，亚洲快速发展地区广告市场仅次于东欧和中亚地区，增速依旧强劲。

数据来源：ZenithOptimedia 、中商产业研究院整理

在2016年对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中，有5个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的38%。其中美国广告支出费用最高为1908.35亿美元，居榜单首位。其次是中国，2016年中国广告支出费用共计802.39亿美元，日本广告支出费用为376.81亿美元。

数据来源：ZenithOptimedia 、中商产业研究院整理

根据ZenithOptimedia的研究报告，近年来，电视媒体广告长期居于重要地位，占据较高的市场份额，其2016年市场份额为35.50%；互联网媒体广告增长迅速，市场份额不断增加，其2016年市场份额为36.90%；同时，报纸、杂志等的广告市场份额持续下降，其中2016年报纸广告市场份额为13.00%，杂志广告市场份额为6.00%。