2017中国游客境内外消费报告：消费趋于理性 “买买买”时代一去不复返-中商情报网

首页 > 观产业 > 详情

2017中国游客境内外消费报告：消费趋于理性 “买买买”时代一去不复返

来源：驴妈妈旅游网发布日期：2017-06-28 09:33

旅游消费

据日本观光厅4月发布的数据显示，中国大陆游客在日本的消费额在所有国家和地区中居于首位，达到3718亿日元（约合人民币223亿元）。但与去年一季度相比，整体和人均消费额分别下降4.7%和14.9%，其中人均消费减至22.5489万日元（约合人民币1.4万元）。

蚂蜂窝旅游消费报告：中国人旅游“爆买时代”成为历史

但这并不代表中国人不再花钱，人们只是将关注重点放在了不同的地方。比起买什么，中国人开始更加关注购买时的感受。中国游客的消费明显开始由“购买商品”转向“购买体验”。缩短在商场和免税店的停留时间，减少购物支出，转而去剧院看一场演出，或是去美术馆欣赏佳作，成为越来越多游客的选择。

数据显示，与去年同期相比，中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，而在文化体育娱乐上的支出却大幅增长——2017年1-4月，中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别增长334%和83.6%，其中境内的惊人增长比例，与各旅游城市的深度开发、全域旅游战略的实施有密切关系。

蚂蜂窝旅游消费报告：中国人旅游“爆买时代”成为历史

人均购买力差异：二线超越一线，男性超越女性

进一步分析不同人群在旅行中的消费行为差异，蚂蜂窝得出了更多与常规认知大相径庭的有趣结论。在男女游客购物消费差异方面，报告数据显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。

境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元，相当于在旅途中购买了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。

蚂蜂窝旅游消费报告：中国人旅游“爆买时代”成为历史

报告同时指出，在男女旅游消费差异上，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购买推荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不太热衷于购物的男性，虽对“货比三家”不太重视，在消费时却更加谨慎和理智。除了男女差异，不同年龄群体的消费特征也显示出有趣差异。掌握海量信息的青年人明显更加精明，中年人尽管不熟悉最新的消费信息获取渠道，但相比青年人更加慎重和冷静，不容易冲动消费。老年人相对更易跟风，做出消费决策时更加依赖熟人推荐。