而随着小品牌的陆续退出，让超高端、高端奶粉产品获得了更大的发展空间。奶粉注册新政要求，每家乳企原则上不得超过3个配方系列、9个配方产品，且今年年底前乳企必须完成婴幼儿奶粉的配方注册申请。这意味着，各大乳企必须在自己旗下的多个奶粉品牌之间进行抉择。而在“史上最严”奶粉新政的调控下，各大奶粉品牌不约而同地将目光投向了超高端市场。
高端婴幼儿配方奶粉市场规模
“随着全面二孩效应不断显现，新生代父母对高端产品的需求量在逐渐增大，高端奶粉市场潜力巨大。”业内人士表示，目前婴幼儿奶粉市场的主力消费者正在向80后、90后新生代父母过渡，他们的品牌意识和购买力更强，选择奶粉时更看重产品品质和品牌口碑。
随着行业集中度的提高，大品牌的市场份额将扩大，高端奶粉市场亦将受到推动，呈现大幅增长，且在国内整体婴幼儿配方奶粉市场占据的份额与日俱增。自2012年起，高端市场的零售额从人民币199亿元（占整体市场的31.2%）增至2016年的人民币464亿元（占整体市场的55.0%），复合年增长率达23.6%。高端市场有望持续增长，在2021年前达到人民币664亿元，复合年增长率达7.4%。在2021年前，高端市场预期占中国整体婴幼儿配方奶粉市场的67.9%。
数据来源：中商产业研究院整理
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