2016年移动DSP发展机遇与困境
机遇
1.移动流量提高，蕴含巨大需求量
移动端流量日益提高，移动端广告投放是未来的发展重心。而移动DSP作为整个程序化投放的重要环节，提升移动DSP投放技术才能迎接巨额移动市场。
2.丰富可用数据，打下程序化投放基础
2016年多家DMP的建立预示着移动DSP进行广告投放的数据来源有清晰化、规范化的趋势。
困境
1.DSP服务同质化，生存环境艰巨
中小企业面对DSP同质化服务以及广告主的理性投放，生存空间收窄，面临市场洗牌。
2.数据伪劣现象严重，出现诚信危机
缺乏权威监管和有效的广告效果追踪技术，行业声誉严重受挫，在高速发展的阶段遇上不少障碍。
3.媒体自建DSP，加剧行业竞争
处于广告投放的下游媒体因掌握一定资源，自建DSP平台，加入上游的广告主竞争中中，加剧行业竞争。
案例1——跨屏DSP服务
移动端硬件发展加强和移动网络速度提高等因素促进下，用户每天花在移动端的时间大大提高。过往的移动DSP中，不同移动设备都被当作不同用户，而在跨屏DSP服务中，系统能够识别不同设备中的同一用户，减少误差以达到更加精准的投放效果。
案例2——场景化DSP服务
场景DSP是基于用户多维度数据，结合时间、地点、行为和连接场景，将用户线上和线下行为有效打通来判断消费者当下需求，从而为用户精准推送广告信息的营销行为。
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