猕猴桃含有大量的糖、蛋白质、氨基酸等各种有机物和人体必需的多种矿物质，营养全面，被誉为“水果之王”、“VC之冠”。中国是世界猕猴桃的原产地，人工种植猕猴桃历史悠久，自20世纪90年代初进入生产大发展时期后，经过几十年的发展，现在主要分布于陕西、四川、贵州、重庆、河南、湖南、湖北、浙江等省区。2018年，我国猕猴桃的种植面积达17.6万公顷，同比增长6%。近年来，电子商务进入农村成为一个发展趋势。电子商务市场的完善，使得物流、包装等制约生鲜电商的因素逐步解决，生鲜电商迎来了爆发期。电子商务的介入，为猕猴桃的销售带来了全新契机。与一些生鲜蔬果不同，猕猴桃从采摘到可以食用，大概需要一周以上的时间，正因为有了这一段缓冲期，十分适合在网上销售。猕猴桃主产区不断探索新的销售模式，许多猕猴桃种植户、经销企业纷纷转型做电商，猕猴桃在网上的销售迅速增长。我国猕猴桃主产区政府对当地发展猕猴桃电子商务高度重视并大力支持，推动产业转型升级和农户脱贫致富。政策的支持也有利于猕猴桃电商的发展，未来猕猴桃电商渠道渗透率将继续提高。

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