2018-2023年互联网+猕猴桃行业运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

猕猴桃含有大量的糖、蛋白质、氨基酸等各种有机物和人体必需的多种矿物质，营养全面，被誉为“水果之王”、“VC之冠”。我国是猕猴桃的种植和生产大国，近年来我国猕猴桃种植面积不断扩大，产量不断增长，居于世界首位。2014年，我国猕猴桃种植面积为16.96万公顷，产量为202.3万吨。近年来，电子商务进入农村成为一个发展趋势。电子商务市场的完善，使得物流、包装等制约生鲜电商的因素逐步解决，生鲜电商迎来了爆发期。电子商务的介入，为猕猴桃的销售带来了全新契机。与一些生鲜蔬果不同，猕猴桃从采摘到可以食用，大概需要一周以上的时间，正因为有了这一段缓冲期，十分适合在网上销售。猕猴桃主产区不断探索新的销售模式，许多猕猴桃种植户、经销企业纷纷转型做电商，猕猴桃在网上的销售迅速增长。2015年，猕猴桃电商出现爆发式增长，电商交易规模达到21亿元。我国猕猴桃主产区政府对当地发展猕猴桃电子商务高度重视并大力支持，推动产业转型升级和农户脱贫致富。政策的支持也有利于猕猴桃电商的发展，未来猕猴桃电商渠道渗透率将继续提高。中商产业研究院预计，2021年，我国猕猴桃电商交易规模将达到52.4亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 9

第一节电子商务发展分析 9

一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（一）电子商务分类 14
（二）电子商务功能 15
（三）电子商务运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

第二节 “互联网+”的相关概述 20

一、“互联网+”的提出 20
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 22
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

第二章互联网环境下猕猴桃行业的机会与挑战 28

第一节 2015年中国互联网环境分析 28

一、网民基本情况分析 28
（一）总体网民规模分析 28
（二）手机网民规模分析 28
（三）分省网民规模分析 29
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 38
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 46

第二节互联网环境下猕猴桃行业的机会与挑战 50

一、互联网时代行业大环境的变化 50
二、电商成为传统企业突破口 52

第三节互联网猕猴桃行业的改造与重构 53

一、互联网重构行业的供应链格局 53
二、互联网改变生产厂商营销模式 53
三、互联网导致行业利益重新分配 54

第四节猕猴桃与互联网融合创新机会孕育 54

一、电商政策变化趋势分析 54
二、电子商务消费环境趋势分析 55
三、互联网技术对行业支撑作用 56
四、电商黄金发展期机遇分析 56
五、猕猴桃与大数据的融合分析 57

第三章猕猴桃行业发展现状分析 61

第一节猕猴桃行业发展现状分析 61

一、猕猴桃行业产业政策分析 61
二、猕猴桃行业发展现状分析 61
（一）种植面积 62
（二）产量规模 63
三、猕猴桃行业主要企业分析 63
四、猕猴桃行业产值规模分析 64

第二节猕猴桃行业市场前景分析 65

一、猕猴桃行业发展机遇分析 65
二、猕猴桃行业产值规模预测 65
三、猕猴桃行业发展前景分析 65

第四章猕猴桃行业市场规模与电商未来空间预测 67

第一节猕猴桃电商市场规模与渗透率 67

一、猕猴桃电商总体开展情况 67
二、猕猴桃电商产业动态分析 67
三、猕猴桃电商交易规模分析 69
四、猕猴桃电商渠道渗透率分析 69

第二节猕猴桃电商行业盈利能力分析 70

一、猕猴桃电子商务发展有利因素 70
二、猕猴桃电子商务发展制约因素 70
三、猕猴桃电商行业经营成本分析 70
四、猕猴桃电商行业盈利模式分析 70
五、猕猴桃电商行业盈利水平分析 71

第三节电商行业未来前景及趋势预测 71

一、猕猴桃电商市场规模预测分析 71
二、猕猴桃电商发展趋势预测分析 72

第五章猕猴桃企业互联网战略体系构建及平台选择 73

第一节猕猴桃企业转型电商构建分析 73

一、猕猴桃电子商务关键环节分析 73
（一）产品采购与销售 73
（二）电商网站建设 73
（三）品牌建设及营销 73
（四）网站服务意识 73
（五）网站增值服务 74
二、猕猴桃企业电子商务网站构建 74
（一）网站域名申请 74
（二）网站运行模式 75
（三）网站开发规划 76
（四）网站需求规划 77

第二节猕猴桃企业转型电商发展途径 78

一、电商B2C发展模式 78
二、电商C2C发展模式 78
三、电商O2O发展模式 80

第三节猕猴桃企业转型电商平台选择分析 80

一、自建商城网店平台 80
（一）自建商城概况分析 80
（二）自建商城优势分析 81
二、借助第三方网购平台 81
（一）电商平台的优劣势 81
（二）电商平台盈利模式 84
三、电商服务外包模式分析 85
（一）电商服务外包的优势 85
（二）电商服务外包可行性 86
（三）电商服务外包前景 86
四、猕猴桃企业电商平台选择策略 87
（一）行业资历能增强竞争实力 87
（二）自营模式有利于食品安全 88
（三）专业管理能决定食品品质 88

第六章猕猴桃行业电子商务运营模式分析 89

第一节猕猴桃电子商务B2B模式分析 89

一、猕猴桃电子商务B2B市场概况 89
二、猕猴桃电子商务B2B运营模式 89
三、猕猴桃电子商务B2B盈利模式 89
四、猕猴桃电子商务B2B的供应链 91

第二节猕猴桃电子商务B2C模式分析 92

一、猕猴桃电子商务B2C市场概况 92
二、猕猴桃电子商务B2C运营模式 93
三、猕猴桃电子商务B2C盈利模式 93
四、猕猴桃电子商务B2C物流模式 95

第三节猕猴桃电子商务C2C模式分析 96

一、猕猴桃电子商务C2C市场概况 96
二、猕猴桃电子商务C2C盈利模式 96
三、猕猴桃电子商务C2C信用体系 97
四、猕猴桃电子商务C2C物流特征 99

第四节猕猴桃电子商务O2O模式分析 99

一、猕猴桃电子商务O2O市场概况 99
二、猕猴桃电子商务O2O优势分析 99
三、猕猴桃电子商务O2O营销模式 100
四、猕猴桃电子商务O2O潜在风险 101

第七章猕猴桃主流网站平台比较及企业入驻选择 103

第一节淘宝网 103

一、网站发展的基本概述 103
二、网站猕猴桃产品分析 103
三、总覆盖人数区域特征 104
四、总访问次数区域特征 105
五、总页面浏览量区域特征 105
六、总访问时长区域特征 106

第二节天猫商城 107

一、网站发展的基本概述 107
二、网站猕猴桃产品分析 108
三、总覆盖人数区域特征 108
四、总访问次数区域特征 109
五、总页面浏览量区域特征 110
六、总访问时长区域特征 111

第三节京东商城 112

一、网站发展的基本概述 112
二、网站猕猴桃产品分析 113
三、总覆盖人数区域特征 114
四、总访问次数区域特征 114
五、总页面浏览量区域特征 115
六、总访问时长区域特征 116

第四节 1号店 117

一、网站发展的基本概述 117
二、网站猕猴桃产品分析 118
三、总覆盖人数区域特征 118
四、总访问次数区域特征 119
五、总页面浏览量区域特征 120
六、总访问时长区域特征 121

第五节顺丰优选 122

一、网站发展的基本概述 122
二、网站猕猴桃产品分析 123
三、网站网购优势分析 123
四、网站物流配送建设 124
五、网站售后服务体系 125

第六节天天果园 126

一、网站发展的基本概述 126
二、网站产品情况分析 127
三、网站产品与服务特色 127

第七节中国猕猴桃交易网 128

一、网站发展的基本概述 128
二、网站产品与服务分析 128
三、网站主要功能分析 128
四、网站主要优势分析 128

第八章猕猴桃企业进入互联网领域投资策略分析 130

第一节猕猴桃企业电子商务市场投资要素 130

一、企业自身发展阶段的认知分析 130
二、企业开展电子商务目标的确定 131
三、企业电子商务发展的认知确定 132
四、企业转型电子商务的困境分析 134

第二节猕猴桃企业电商物流投资分析 135

一、猕猴桃企业电商自建物流分析 135
（一）电商自建物流的优势分析 135
（二）电商自建物流的负面影响 137
二、猕猴桃企业电商外包物流分析 138
（一）快递业务量完成情况 138
（二）快递业务的收入情况 138
（三）快递业竞争格局分析 139

第三节猕猴桃企业电商市场策略分析 140

一、自营型电商平台市场分析 140
二、垂直型电商平台市场分析 141
三、运用农产品冷链物流体系 142
四、提升猕猴桃的被信任度 143
五、电商企业优化的主要策略 143

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