2015-2020年中国轮式起重机市场调研及发展预测报告

起重机分为固定式起重机和流动式起重机，流动式起重机主要包括轮式起重机和履带式起重机，通常应用在大型建筑的建设过程中。轮式起重机下仍有很多小类，主要包括越野轮胎起重机、全地面起重机、汽车起重机和随车起重机。

截至2013年中国轮式起重机保有量为22.7-24.5万台。2013年，我国汽车起重机销量为17723台，同比下滑22.21%，整个汽车起重机行业全年销量在连续多年的高速发展后达到了最低，这种下滑态势仍在继续，没有明显回暖迹象。

随车起重机销量为9337台，同比减少7.83%，从全年的趋势看，累计同比一直负增长10%左右，没有大幅度的波动。其中整机销售3124台，同比上升10%。

全地面起重机累计销量为166台，同比减少38.97%，全地面起重机共有9种机型实现了销售，但整个行业的大吨位销售业绩不大乐观；轮胎起重机产品2013年累计销售193台，同比增长25.32%，其中10t和25t产品销量最多，所占比例达到25%左右，整个行业市场销量一直平平，因市场需求的特殊性，多年来销量没有太大变化。

未来大型基础设施建设不断上马，包括铁路交通、建筑建设、能源水利等等各个方面的诸多工程，近年来全国各地城镇化建设的陆续展开和加速发展，给中国起重机行业的发展提供了一个更为广阔的发展前景。可以说，中国轮式起重机市场的前景非常乐观。

第一章 轮式起重机行业相关概述 9
第一节 轮式起重机行业相关概述 9
一、产品概述 9
二、产品用途 10
第二节 轮式起重机行业经营模式分析 10
一、生产模式 10
二、采购模式 10
三、销售模式 11
第二章 2014年轮式起重机行业发展环境分析 13
第一节 2014年中国经济发展环境分析 13
一、中国GDP增长情况分析 13
二、工业经济发展形势分析 14
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19
七、对外贸易发展形势分析 20
第二节 中国轮式起重机行业政策环境分析 21
一、行业监管管理体制 21
二、行业相关政策分析 21
三、工程机械十二五目标 24
第三节 中国轮式起重机行业技术环境分析 26
二、行业技术发展现状 26
三、行业成果及新产品 27
第三章 2012-2013年中国轮式起重机市场分析 28
第一节 2009-2014年中国起重机制造业运行状况 28
一、行业经济运行状况 28
二、企业数量增长情况 29
三、资产规模增长情况 29
四、利润规模增长情况 30
第二节 2012-2013年工程起重机市场发展状况分析 31
第三节 2012-2013年轮式起重机市场发展状况分析 31
第四节 2012-2013年汽车起重机市场发展状况分析 32
一、汽车起重机市场现状 32
二、汽车起重机销售情况 33
第五节 2012-2013年随车起重机市场发展状况分析 34
一、随车起重机市场现状 34
二、随车起重机销售情况 34
第六节 2012-2013年其它轮式起重机市场发展状况 35
一、全地面起重机 35
二、轮胎起重机 36
第四章 中国轮式起重机行业产业链分析 37
第一节 轮式起重机行业产业链概述 37
第二节 轮式起重机上游产业发展状况分析 37
一、钢材 37
二、液压元件 39
第三节 轮式起重机下游应用需求市场分析 40
一、建筑业 40
（一）建筑行业现状分析 40
（二）建筑行业投资情况 41
（三）建筑行业前景分析 41
二、水利工程 42
（一）水利建设现状分析 42
（二）水利建设投资情况 44
（三）水利建设前景分析 45
三、交通运输 46
（一）铁路建设 46
1、铁路建设投资分析 46
2、新建铁路投产里程 47
（二）道路建设 48
1、高速公路通车里程 48
2、高速公路建设分析 48
3、公路桥梁里程建设 49
第五章 2011-2014年轮式起重机所属商品进出口市场 50
第一节 2011-2014年轮式起重机所属商品进口分析 50
一、轮式起重机所属商品进口数量情况 50
二、轮式起重机所属商品进口金额分析 50
三、轮式起重机所属商品进口来源分析 51
四、轮式起重机所属商品进口价格分析 51
第二节 2011-2014年轮式起重机所属商品出口分析 52
一、轮式起重机所属商品出口数量情况 52
二、轮式起重机所属商品出口金额分析 52
三、轮式起重机所属商品出口流向分析 53
四、轮式起重机所属商品出口价格分析 54
第六章 轮式起重机行业终端用户关注因素分析 55
第一节 用户构成 55
第二节 品牌选择 55
第三节 回款问题 55
第四节 服务质量 56
第七章 轮式起重机行业市场营销战略分析 58
第一节 轮式起重机行业营销管道模式分析 58
一、厂家直销模式 58
二、网络销售模式 58
三、批发市场模式 58
四、平台销售模式 59
第二节 轮式起重机行业市场营销策略分析 59
一、产品开发与定位策略 59
二、定价目标与价格策略 64
三、管道建设与管理策略 70
四、企业品牌策略及运作 71
五、公共关系与推广策略 77
六、企业营销服务策略分析 80
第三节 轮式起重机企业重点客户战略实施 83
一、实施重点客户战略的必要性 83
二、企业重点客户的鉴别与确定 85
三、企业重点客户的开发与培育 86
四、实施重点客户战略要需解决的问题 90
五、企业重点客户的市场营销策略分析 96
第四节 轮式起重机企业营销战略转型分析 98
一、从营销产品转型到营销服务 98
二、从商品营销转型到文化营销 98
三、从竞争营销转型到共享营销 98
四、从价格营销转型到价值营销 99
五、从利益营销转型社会责任营销 99
第八章 轮式起重机行业主要生产厂商调研分析 100
第一节 徐工集团工程机械股份有限公司 100
一、企业发展基本情况 100
二、企业主要产品分析 100
三、企业经营情况分析 101
四、企业销售网络分析 103
五、企业竞争优势分析 103
第二节 中联重科股份有限公司 104
一、企业发展基本情况 104
二、企业主要产品分析 104
三、企业经营情况分析 105
四、企业销售网络分析 106
五、企业竞争优势分析 107
六、企业发展策略分析 107
第三节 三一重工股份有限公司 108
一、企业发展基本情况 108
二、企业主要产品分析 109
三、企业经营情况分析 109
四、企业销售网络分析 111
五、企业竞争优势分析 111
第四节 广西柳工机械股份有限公司 113
一、企业发展基本情况 113
二、企业主要产品分析 114
三、企业经营情况分析 114
四、企业销售网络分析 116
五、企业竞争优势分析 116
第五节 辽宁抚挖重工机械股份有限公司 117
一、企业发展基本情况 117
二、企业主要产品分析 117
三、企业经济指标分析 118
四、企业经营效益分析 118
五、企业发展战略分析 118
第六节 徐州徐工随车起重机有限公司 118
一、企业发展基本情况 118
二、企业主要产品分析 119
三、企业技术研发分析 120
第九章 2015-2020年中国轮式起重机行业发展趋势与前景 121
第一节 2015-2020年中国轮式起重机行业投资前景分析 121
一、轮式起重机发展趋势分析 121
二、轮式起重机市场前景分析 122
三、轮式起重机投资机会分析 123
第二节 2015-2020年中国轮式起重机行业投资风险分析 123
一、宏观经济风险 123
二、原材料风险分析 124
三、市场竞争风险 124
四、技术风险分析 124
第三节 2015-2020年轮式起重机行业投资策略及建议 125
第十章 轮式起重机企业投融资战略分析 126
第一节 轮式起重机企业发展战略规划背景意义 126
一、企业转型升级的需要 126
二、企业强做大做的需要 126
三、企业可持续发展需要 126
第二节 轮式起重机企业战略规划制定依据 126
一、国家产业政策 127
二、行业发展规律 127
三、企业资源与能力 127
四、可预期的战略定位 127
第三节 轮式起重机企业战略规划策略分析 127
一、战略综合规划 127
二、技术开发战略 128
三、区域战略规划 128
四、产业战略规划 129
五、营销品牌战略 129
六、竞争战略规划 130

图表目录
图表 1  2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 2  2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 14
图表 3  2013年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 15
图表 4  2014年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 16
图表 5  2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 17
图表 6  2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表 7  2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 19
图表 8  2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 9  2009-2014年中国进出口总额增长趋势图 21
图表 10  中国轮式起重机法律法规 22
图表 11  十二五工程机械行业主要产品销量目标 24
图表 12  十二五工程机械行业主要产品出口目标 25
图表 13  2013年中国轮式起重机主要生产企业新产品开发情况 27
图表 14  2013-2014年中国起重机制造业经济指针统计 28
图表 15  2012-2014年中国起重机制造企业数量变化趋势图 29
图表 16  2012-2014年中国起重机制造行业资产总额统计 30
图表 17  2012-2014年中国起重机制造行业资产变化趋势图 30
图表 18  2012-2014年中国起重机制造行业利润总额统计 30
图表 19  2012-2014年中国起重机制造行业利润变化趋势图 31
图表 20  2012-2013年中国工程起重机行业主要经济指标 31
图表 21  2006-2013年中国起重机保有量变化趋势图 32
图表 22  2013年中国汽车起重机产品销量构成 33
图表 23  2011-2013年中国汽车起重机销量情况统计 33
图表 24  2011-2013年中国汽车起重机销量占比情况统计 33
图表 25  2013年中国随车起重机上车产品销量构成 34
图表 26  2011-2013年中国随车起重机销量情况统计 35
图表 27  2011-2013年中国汽车起重机销量占比情况统计 35
图表 28  2011-2013年中国全地面起重机销量情况统计 35
图表 29  2011-2013年中国全地面起重机销量占比情况统计 36
图表 30  2011-2013年中国轮胎起重机销量情况统计 36
图表 31  2011-2013年中国轮胎起重机销量占比情况统计 36
图表 32  轮式起重机产业链示意图 37
图表 33  2009-2014年中国钢材产量情况统计 38
图表 34  2013-2014年钢材日均产量及同比增速情况 38
图表 35  2013-2014年中国螺纹钢价格走势图 39
图表 36  2009-2014年中国液压元件产量情况统计 40
图表 37  2009-2014年中国建筑业固定资产投资情况统计 41
图表 38  2008-2013年水利建设计划投资额趋势图 45
图表 39  水利行业能力建设细分领域投资规模 45
图表 40  2010-2014年中国铁路固定资产及基本建设投资额统计 47
图表 41  2009-2013年中国铁路新开工数目及投资额统计 47
图表 42  2009-2013年中国新建铁路投产里程统计 48
图表 43  2007-2013年中国高速公路总里程变化情况统计 48
图表 44  2009-2013年中国高速公路建设完成投资额统计 49
图表 45  2008-2013年中国公路桥梁建设情况统计 49
图表 46  2011-2014年轮式起重机所属商品进口数量统计 50
图表 47  2011-2014年轮式起重机所属商品进口金额统计 50
图表 48  2013年中国轮式起重机所属商品进口情况 51
图表 49  2013年中国轮式起重机所属商品进口流向结构 51
图表 50  2011-2014年中国轮式起重机所属商品进口均价 52
图表 51  2011-2014年轮式起重机所属商品出口数量统计 52
图表 52  2011-2014年轮式起重机所属商品出口金额统计 52
图表 53  2013年中国轮式起重机所属商品出口情况 53
图表 54  2013年中国轮式起重机所属商品出口流向结构 53
图表 55  2011-2014年中国轮式起重机所属商品出口均价 54
图表 56  厂家直销模式优劣势情况 58
图表 57  网络销售模式优劣势情况 58
图表 58  批发市场模式优劣势情况 59
图表 59  平台式销售模式优劣势情况 59
图表 60  产品的五个层次 60
图表 61  轮式起重机行业价格策略 65
图表 62  轮式起重机行业的定价目标 66
图表 63  品牌的内涵 72
图表 64  企业品牌化过程 73
图表 65  重点客户管理与企业战略规划 83
图表 66  徐工集团工程机械股份有限公司轮式起重机产品示意图 101
图表 67  2014年徐工集团工程机械股份有限公司分产品经营情况 102
图表 68  2014年徐工集团工程机械股份有限公司分产品业务结构图 102
图表 69  2011-2014年徐工集团工程机械股份有限公司收入利润统计 102
图表 70  2014年徐工集团工程机械股份有限公司分地区经营情况 103
图表 71  中联重科股份有限公司工程起重机主要产品统计 104
图表 72  2014年中联重科股份有限公司分产品情况表 105
图表 73  2014年中联重科股份有限公司分产品业务结构图 106
图表 74  2011-2014年中联重科股份有限公司收入和利润统计 106
图表 75  2014年中联重科股份有限公司分地区经营情况 106
图表 76  三一重工股份有限公司轮式起重机产品示意图 109
图表 77  2014年三一重工股份有限公司分产品经营情况 110
图表 78  2014年三一重工股份有限公司分产品业务结构图 110
图表 79  2011-2014年三一重工股份有限公司收入及利润情况 111
图表 80  2014年三一重工股份有限公司分地区经营情况 111
图表 81  广西柳工机械股份有限公司汽车起重机产品型号 114
图表 82  2014年广西柳工机械股份有限公司分产品经营情况 115
图表 83  2014年广西柳工机械股份有限公司分业务结构图 115
图表 84  2011-2014年广西柳工机械股份有限公司收入及利润情况 115
图表 85  2014年广西柳工机械股份有限公司分地区经营情况 116
图表 86  辽宁抚挖重工机械股份有限公司汽车起重机型号情况 117
图表 87  2012-2013年辽宁抚挖重工机械股份有限公司收入及利润情况 118
图表 88  2012-2013年辽宁抚挖重工机械股份有限公司盈利能力指标 118
图表 89  徐州徐工随车起重机有限公司基本情况 119
图表 90  徐州徐工随车起重机有限公司直臂式随车起重机型号情况 119
图表 91  徐州徐工随车起重机有限公司折臂式随车起重机型号情况 120
图表 92  辽宁抚挖重工机械股份有限公司全液压汽车起重机产品图示 120