2013-2018年中国博物馆市场战略及投资分析报告

报告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近年来，随着全国博物馆免费开放的力度不断加大，越来越多民众享受到这种公共福利。有些省份博物馆观众增量达到免费开放前的数倍。观众结构也呈多元化趋势，其中低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。

2013年，我国的博物馆数量为2638个，平均每40万人拥有一个博物馆。免费开放以来，全国博物馆年均接待观众4亿人次，每馆比免费开放前平均增长了50%-70%。与此同时，博物馆在类型上更趋多样化。除了常见的综合性、历史类、自然类、艺术类外，更是出现了综合数字博物馆、生态博物馆、社区博物馆等一些新形态博物馆。

“十二五”末，全国博物馆总数将达到4000个，国家一二三级博物馆总数达到800个，全国将免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个，每年举办展览10000个以上，年接待观众5亿人次。法人治理结构规范化、管理专业化的民办博物馆建设率达到10%。全国博物馆年均举办陈列展览将达到1万个以上，年接待观众达到5亿人次以上，每年在国（境）外举办120个中国文物展览，每年引进50个国（境）外文物展览。届时将基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。

《2014-2018年中国博物馆发展现状调查及运营前景研究报告》由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家文物局等机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国我国博物馆发展状况；博物馆市场运营状况；我国民办博物馆发展状况；博物馆区域发展状况；我国领先博物馆经营情况,并对我国博物馆未来五年的发展趋势做出科学的分析预测等。

本报告权威！专业！报告根据博物馆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对博物馆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是博物馆投资企业、运营企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中国博物馆发展综述    15
第一节 博物馆概述    15
一、博物馆的定义及分类    15
二、博物馆的功能    15
三、博物馆与城市文化建设    15
（一）城市文化的涵义    15
（二）博物馆与城市文化关系    16
（三）博物馆与城市文化建设    17
第二节 博物馆发展环境分析    19
一、博物馆经济环境分析    19
（一）文化产业发展分析    19
（1）文化产业发展状况    19
（2）文化产业与博物馆发展    19
（二）旅游业发展分析    20
（1）旅游业发展状况    20
（2）旅游与博物馆建设关系    21
二、博物馆政策环境分析    25
（一）博物馆管理体制分析    25
（二）博物馆政策与法律法规    26
（三）博物馆政策趋势分析    27
三、博物馆社会环境分析    30
（一）文物收藏热    30
（二）文化旅游热    31
（三）博物馆建设热    32

第二章 中国博物馆发展状况分析    33
第一节 博物馆发展现状分析    33
一、博物馆规模现状分析    33
（一）博物馆数量规模分析    33
（二）博物馆观众规模分析    33
（三）博物馆藏品规模情况    33
二、博物馆经营指标分析    34
（一）从业人员结构分析    34
（二）陈列展览情况分析    34
（三）藏品数量及修复统计    35
（四）收入来源统计分析    35
（五）支出统计情况分析    35
（六）资产及房屋面积统计    36
第二节 博物馆改革创新分析    36
一、博物馆发展要素分析    36
（一）博物馆的吸引力    36
（二）博物馆科技水平    37
（三）博物馆的知名度    37
（四）博物馆人才队伍    37
（五）博物馆资金实力    37
二、公众满意度因素分析    37
（一）形象宣传    37
（二）展品诠释    38
（三）展览空间    38
（四）公共服务设施    38
（五）配套服务    38
三、制度改革创新分析    39
（一）机构设置改革    39
（二）人事制度改革    39
（三）分配制度改革    39
四、服务提升发展分析    40
（一）营造人性化的展览氛围    40
（二）将服务范围延伸到社会    41
（三）推动博物馆融入社会    41
第三节 博物馆可持续发展策略    42
一、增强博物馆资金能力分析    42
（一）争取政府财政支持    42
（二）重视展览的经济效益    43
（三）适宜发展文化产业    43
（四）建立馆长筹资负责制    43
二、博物馆文物资源利用分析    44
（一）博物馆与考古机构合并    44
（二）提高博物馆考古发掘资格    45
（三）增加博物馆文物征集费    46
（四）馆际之间有偿调剂交流    46

第三章 博物馆资源优化发展分析    47
第一节 博物馆建设管理分析    47
一、博物馆建设条件    47
（一）丰富的藏品    47
（二）硬件设施条件    47
（三）研究条件    47
（四）人才队伍    47
二、博物馆建筑的选址与环境    48
（一）馆址选择的实质    48
（二）馆址选择的环境地段    49
（三）馆址选择的最佳环境    51
三、数字化博物馆的建设    53
（一）建设数字化博物馆的基本条件    53
（二）数字化博物馆应用信息系统    54
（三）数字与实体博物馆相互关系    54
（四）建立数字博物馆问题及对策    55
四、博物馆建设地域化特色    56
（一）地域文化特色理念作用    56
（二）内容设计体现地域特色    56
（三）艺术设计体现地域特色    58
（四）强化展览的精品意识    58
五、博物馆地下空间的利用    59
（一）地下空间的利用模式    59
（二）地下空间的利用优势    63
（三）地下空间利用的展望    64
六、博物馆管理分析    64
（一）展区和展品管理    64
（二）信息系统的管理    64
（三）人力资源的管理    65
第二节 博物馆展览与陈列    65
一、博物馆展览与陈列分析    65
（一）博物馆展览理念分析    65
（二）博物馆陈列艺术分析    66
二、博物馆展示设计分析    69
（一）陈列研究与设计分析    69
（1）陈列设计与步骤    69
（2）陈列工作程序    70
（3）研究设计内容    70
（二）陈列内容的研究设计    71
（1）陈列大纲    71
（2）陈列方案    71
（3）辅助展品    72
（三）陈列艺术硬件设计    73
（1）门厅、进厅设计    73
（2）陈列室平面设计    73
（3）陈列室空间设计    74
（4）陈列设备设计    74
（四）陈列艺术软件设计    76
（1）陈列组合设计    76
（2）陈列方法设计    77
（3）文物的艺术加工    77
（4）传媒和音效设计    78
三、现代博物馆的展览创新    78
（一）文化主题化    78
（二）展览人性化    79
（三）展览互动化    80
（四）展览情景化    80
（五）网络延伸化    81
第三节 博物馆业务流程服务创新    81
一、规划与设计创新    81
二、管理创新    82
三、营销与经营创新    82
四、门票创新    83
五、馆员创新    83
六、解说创新    85
七、陈列创新    85
八、信息化创新    86

第四章 中国博物馆市场运营分析    88
第一节 博物馆客源市场分析    88
一、散客市场    88
二、教育市场    88
三、政府市场    88
四、免费活动    89
五、旅行社市场    89
第二节 博物馆市场开发分析    89
一、博物馆市场营销分析    89
二、博物馆自我宣传营销    90
（一）网站营销    90
（二）微博营销    91
（三）RSS营销    91
（四）SNS营销    91
（五）展览营销    92
（六）活动营销    92
（七）商品营销    92
（八）会员营销    93
四、博物馆市场开发策略    93
（一）市场网络建设和推广    93
（二）创新以观众需求为导向    95
（三）内部配套及机制改革    96
第三节 博物馆文化产业开发    97
一、博物馆文化开发的意义    97
（一）文化产业的重要基础和资源    97
（二）产业化推动馆藏资源高效传播    97
（三）产业化拉动社会及产业的发展    98
（四）产业化为博物馆带来经济收益    98
（五）产业化利于塑造城市文化形象    98
二、博物馆进行文化开发的资源    99
（一）编辑图书及音像制品    99
（二）开发文化防复制产品    99
（三）设计特色旅游纪念品    99
（四）增加娱乐休闲服务    100
（五）提供鉴定咨询    100
三、博物馆产业经营管理分析    100
（一）产业经营形式    100
（二）产业管理模式    101
四、博物馆文化开发注意事项    102
（一）坚持博物馆公益性质    102
（二）明确博物馆管理关系    102
（三）创新博物馆企业机制    102
（四）打造博物馆特色品牌    103
第四节 博物馆经营管理分析    103
一、博物馆收费情况    103
二、博物馆筹资方式    104
（一）社会赞助    104
（1）个人（团体）赞助    104
（2）企业赞助    104
（3）基金会    105
（二）政府资助    105
（三）经营收入    105
（四）投资收入    105
三、博物馆旅游开发现状    106
（一）博物馆旅游资源内涵    106
（二）博物馆旅游的特征    106
（三）博物馆旅游产品经营    107
（四）博物馆旅游问题分析    109
（五）旅游产品的发展策略    110
四、博物馆的绩效管理需求    111
（一）博物馆绩效管理必要性    111
（1）现行管理体制下现状    111
（2）引进绩效管理必要性    112
（二）导入绩效管理可行性    113
（三）博物馆绩效管理的实施    113
（1）争取发展管理自主权    113
（2）建立行业标准和规范    114
（3）建立公共责任机制    114
（4）推进人事制度改革    114
（5）薪酬分配制度改革    115
第五节 博物馆外联工作分析    115
一、博物馆外联工作的变化    115
二、吉林市博物馆外联工作的创新    117
（一）免费开放    117
（二）开展节日活动    117
（三）举办特色活动    117
（四）举办培训班    117
（五）引进高科技    118
（六）举办流动展览    118
（七）共建教育基地    118
（八）发挥资源优势    118
三、吉林市博物馆外联工作经验    118
（一）靠近并适应观众兴趣    118
（二）满足观众的参与欲望    119

第五章 中国民办博物馆发展状况分析    120
第一节 民办博物馆发展现状    120
一、国外民办博物馆的发展状况    120
二、国内民办博物馆的发展状况    120
（一）民办博物馆规模分析    120
（二）民办博物馆建馆形式    121
（三）民办博物馆地位分析    121
（四）民办博物馆相关政策    122
第二节 民办博物馆生存状态    123
一、民办博物馆经营现状    123
二、私人投资博物馆分析    123
（一）公益考虑    123
（二）经济考虑    123
（三）树立企业形象考虑    124
（四）收藏合法化考虑    124
三、民办博物馆经费来源    124
四、支持民办博物馆的发展对策    124
（一）规范和完善准入制度    124
（二）赋予公博同等法律地位    125
（三）规范藏品来源和管理    125
（四）制定和落实扶持政策    126
（五）将民博纳入发展规划    126
第三节 民办博物馆发展前景    127
一、民办博物馆发展趋势    127
二、民办博物馆发展前景预测    128

第六章 中国博物馆区域发展状况分析    130
第一节 中国博物馆区域分布情况    130
第二节 浙江省博物馆发展分析    130
一、浙江省博物馆规模    130
二、博物馆财政拨款情况    131
三、浙江省博物馆收支情况    131
四、浙江省博物馆运营分析    132
五、浙江省博物馆发展政策    132
第三节 广东省博物馆发展分析    133
一、广东省博物馆规模    133
二、博物馆财政拨款情况    134
三、广东省博物馆收支情况    135
四、广东省博物馆运营分析    135
五、广东省博物馆发展政策    136
第四节 江苏省博物馆发展分析    137
一、江苏省博物馆规模    137
二、博物馆财政拨款情况    137
三、江苏省博物馆收支情况    138
四、江苏省博物馆运营分析    139
五、江苏省博物馆发展政策    139
第五节 陕西省博物馆发展分析    140
一、陕西省博物馆规模    140
二、博物馆财政拨款情况    140
三、陕西省博物馆收支情况    141
四、陕西省博物馆运营分析    142
五、陕西省博物馆发展政策    142
第六节 河南省博物馆发展分析    142
一、河南省博物馆规模    142
二、博物馆财政拨款情况    143
三、河南省博物馆收支情况    144
四、河南省博物馆运营分析    144
五、河南省博物馆发展政策    145
第七节 四川省博物馆发展分析    145
一、四川省博物馆规模    145
二、博物馆财政拨款情况    146
三、四川省博物馆收支情况    147
四、四川省博物馆运营分析    147
五、四川省博物馆发展政策    148
第八节 北京市博物馆发展分析    148
一、北京市博物馆规模    148
二、博物馆财政拨款情况    149
三、北京市博物馆收支情况    150
四、北京市博物馆运营分析    150
五、北京市博物馆发展政策    151
第九节 山东省博物馆发展分析    151
一、山东省博物馆规模    151
二、博物馆财政拨款情况    152
三、山东省博物馆收支情况    152
四、山东省博物馆运营分析    153
五、山东省博物馆发展政策    153

第七章 中国领先博物馆经营分析    155
第一节 领先国有博物馆分析    155
一、故宫博物院    155
（一）博物院简介    155
（二）博物院藏品情况    155
（三）经营情况分析    161
（四）博物院发展动态    161
二、中国国家博物馆    162
（一）博物馆简介    162
（二）博物馆藏品情况    163
（三）经营情况分析    164
（四）博物馆发展动态    164
三、中国地质博物馆    165
（一）博物馆简介    165
（二）博物馆藏品情况    165
（三）经营模式分析    166
（四）博物馆发展动态    167
四、天津博物馆    167
（一）博物馆简介    167
（二）博物馆藏品情况    168
（三）经营模式分析    169
（四）博物馆发展动态    169
五、西柏坡纪念馆    170
（一）博物馆简介    170
（二）博物馆藏品情况    170
（三）经营情况分析    172
（四）博物馆发展规划    172
六、中国煤炭博物馆    173
（一）博物馆简介    173
（二）博物馆藏品情况    173
（三）经营情况分析    174
（四）博物馆发展动态    174
七、内蒙古博物院    175
（一）博物馆简介    175
（二）博物馆藏品情况    175
（三）经营情况分析    176
（四）博物馆发展动态    176
八、抗美援朝纪念馆    177
（一）博物馆简介    177
（二）博物馆藏品情况    177
（三）经营情况分析    178
（四）博物馆发展动态    178
九、上海科技馆    179
（一）博物馆简介    179
（二）博物馆藏品情况    179
（三）经营情况分析    180
（四）博物馆发展规划    180
十、浙江自然博物馆    181
（一）博物馆简介    181
（二）博物馆藏品情况    181
（三）经营情况分析    183
（四）博物馆发展动态    183
十一、中国闽台缘博物馆    184
（一）博物馆简介    184
（二）博物馆藏品情况    185
（三）经营情况分析    185
（四）博物馆发展动态    186
十二、中国海军博物馆    186
（一）博物馆简介    186
（二）博物馆藏品情况    187
（三）经营情况分析    187
（四）博物馆发展动态    188
十三、湖北省博物馆    188
（一）博物馆简介    188
（二）博物馆藏品情况    189
（三）经营情况分析    189
（四）博物馆发展动态    189
十四、湖南省博物馆    190
（一）博物馆简介    190
（二）博物馆藏品情况    190
（三）经营情况分析    191
（四）博物馆发展动态    191
十五、广东省博物馆    192
（一）博物馆简介    192
（二）博物馆藏品情况    192
（三）经营情况分析    192
（四）博物馆发展动态    192
十六、深圳博物馆    193
（一）博物馆简介    193
（二）博物馆藏品情况    193
（三）发展历程分析    194
（四）博物馆发展动态    196
十七、重庆中国三峡博物馆    197
（一）博物馆简介    197
（二）博物馆藏品情况    198
（三）经营情况分析    198
（四）博物馆发展动态    199
十八、广汉三星堆博物馆    199
（一）博物馆简介    199
（二）博物馆藏品情况    200
（三）经营情况分析    200
（四）博物馆发展动态    201
十九、西藏博物馆    202
（一）博物馆简介    202
（二）博物馆藏品情况    202
（三）经营情况分析    203
（四）博物馆发展动态    203
二十、秦始皇兵马俑博物馆    205
（一）博物馆简介    205
（二）博物馆藏品情况    205
（三）经营情况分析    207
（四）博物馆发展动态    208
二十一、北京古代建筑博物馆    209
（一）博物馆简介    209
（二）博物馆藏品情况    209
（三）经营情况分析    209
（四）博物馆发展动态    209
第二节 领先民办博物馆分析    210
一、北京观复博物馆    210
（一）博物馆简介    210
（二）博物馆藏品情况    210
（三）经营情况分析    211
（四）博物馆发展动态    212
二、关中民俗艺术博物院    212
（一）博物馆简介    212
（二）博物馆藏品情况    212
（三）经营情况分析    213
（四）博物馆发展动态    213
三、中国紫檀博物馆    213
（一）博物馆简介    213
（二）博物馆藏品情况    214
（三）经营情况分析    215
（四）博物馆发展动态    215
四、内蒙古明博草原文化博物馆    215
（一）博物馆简介    215
（二）博物馆藏品情况    216
（三）经营情况分析    216
（四）博物馆发展动态    217
五、福建省源古历史博物馆    217
（一）博物馆简介    217
（二）博物馆藏品情况    217
（三）经营模式分析    217
（四）博物馆发展动态    218
六、湖南省开元博物馆    218
（一）博物馆简介    218
（二）博物馆藏品情况    218
（三）经营情况分析    219
（四）博物馆发展规划    220
七、北京晋商博物馆    220
（一）博物馆简介    220
（二）博物馆藏品情况    221
（三）经营情况分析    221
（四）博物馆发展目标    221
八、浙江绍兴越国文化博物馆    222
（一）博物馆简介    222
（二）博物馆藏品情况    222
（三）经营情况分析    223
（四）博物馆发展动态    223
九、甘肃马家窑彩陶博物馆    224
（一）博物馆简介    224
（二）博物馆藏品情况    224
（三）经营情况分析    224
（四）博物馆发展动态    224
十、成都华通博物馆    225
（一）博物馆简介    225
（二）博物馆藏品情况    225
（三）经营情况分析    226
（四）博物馆发展动态    226

第八章 2014-2018年中国博物馆运营前景趋势分析    227
第一节 2014-2018年博物馆发展前景分析    227
一、我国博物馆进入快速发展时期    227
二、博物馆行业发展机遇分析    228
三、社会资本支持博物馆发展    229
四、博物馆行业发展前景分析    230
第二节 2014-2018年博物馆发展策略分析    231
一、影响我国博物馆发展的因素分析    231
二、我国博物馆行业发展策略分析    232
三、文化资源推动博物馆发展策略    235
第三节 2014-2018年博物馆发展市场取向    238
一、注重市场调研    238
二、重视市场营销    238
三、挖掘市场潜力    241


部分图表目录
图表 1  2009-2013中国国内游客数量    21
图表 2  2009-2013年中国入境游客数量    21
图表 3  2010-2013年中国博物馆机构数量统计    33
图表 4  2009-2013年中国博物馆参馆观众规模统计    33
图表 5  2009-2013年中国博物馆藏品规模情况统计    34
图表 6  2009-2013年中国博物馆从业人员情况统计    34
图表 7  2010-2013年中国博物馆陈列展览情况统计    35
图表 8  2010-2013年中国博物馆藏品数量及修复情况统计    35
图表 9  2011-2013年中国博物馆收入来源情况统计    35
图表 10  2011-2013年中国博物馆支出情况统计    36
图表 11  2011-2013年中国博物馆资产及房屋面积情况统计    36
图表 12  陈列室类型    73
图表 13  中国博物馆未成年游客规模情况统计    88
图表 14  中国免费开放博物馆游客规模统计    89
图表 15  2009-2013年中国民办博物馆数量规模统计    120
图表 16  2010-2013年中国各地区博物馆机构数    130
图表 17  2011-2013年浙江省博物馆机构及人员数统计    130
图表 18  2011-2013年浙江省博物馆藏品数统计    131
图表 19  2010-2013年浙江省博物馆财政拨款情况统计    131
图表 20  2011-2013年浙江省博物馆收入情况    132
图表 21  2011-2013年浙江省博物馆支出情况    132
图表 22  2011-2013年浙江省博物馆运营情况    132
图表 23  2011-2013年广东省博物馆机构及人员数统计    134
图表 24  2011-2013年广东省博物馆藏品数统计    134
图表 25  2010-2013年广东省博物馆财政拨款情况统计    134
图表 26  2011-2013年广东省博物馆收入情况统计    135
图表 27  2011-2013年广东省博物馆支出情况统计    135
图表 28  2011-2013年广东省博物馆运营情况    135
图表 29  2011-2013年江苏省博物馆机构及人员数统计    137
图表 30  2011-2013年江苏省博物藏品数统计    137
图表 31  2010-2013年江苏省博物馆财政拨款情况统计    138
图表 32  2011-2013年江苏省博物馆收入情况    138
图表 33  2011-2013年江苏省博物馆支出情况    138
图表 34  2011-2013年江苏省博物馆运营情况    139
图表 35  2011-2013年陕西省博物馆机构及人员数统计    140
图表 36  2011-2013年陕西省藏品数统计    140
图表 37  2010-2013年陕西省博物馆财政拨款情况统计    141
图表 38  2011-2013年陕西省博物馆收入情况    141
图表 39  2011-2013年陕西省博物馆支出情况    141
图表 40  2011-2013年陕西省博物馆运营情况    142
图表 41  2011-2013年河南省博物馆机构及人员统计    143
图表 42  2011-2013年河南省博物馆藏品数统计    143
图表 43  2010-2013年河南省博物馆财政拨款情况统计    143
图表 44  2011-2013年河南省博物馆收入情况    144
图表 45  2011-2013年河南省博物馆支出情况    144
图表 46  2011-2013年河南省博物馆运营情况    144
图表 47  2011-2013年四川省博物馆机构及人员统计    146
图表 48  2011-2013年四川省博物馆藏品数统计    146
图表 49  2010-2013年四川省博物馆财政拨款情况统计    146
图表 50  2011-2013年四川省博物馆收入情况    147
图表 51  2011-2013年四川省博物馆支出情况    147
图表 52  2011-2013年四川省博物馆运营情况    148
图表 53  2011-2013年北京市博物馆机构及人员数    149
图表 54  2011-2013年北京市博物馆藏品数统计    149
图表 55  2010-2013年北京市博物馆财政拨款情况统计    149
图表 56  2011-2013年北京市博物馆收入情况    150
图表 57  2011-2013年北京市博物馆支出情况    150
图表 58  2011-2013年北京市博物馆运营情况    150
图表 59  2011-2013年山东省博物馆机构及人员统计    151
图表 60  2011-2013年山东省博物馆藏品数统计    152
图表 61  2010-2013年山东省博物馆财政拨款情况统计    152
图表 62  2011-2013年山东省博物馆收入情况    152
图表 63  2011-2013年山东省博物馆支出情况    153
图表 64  2011-2013年山东省博物馆运营情况    153
图表 65  中国博物馆藏品分类    163
图表 66  中国博物馆镇馆藏品展示    164
图表 67  中国地质博物馆部分藏品展示    166
图表 68  天津博物馆部分藏品列表    168
图表 69  西柏坡纪念馆藏品列表    171
图表 70  中国煤炭博物馆藏品分类    174
图表 71  浙江自然博物馆馆藏精品列表    183
图表 72  中国闽台缘博物馆藏品列表    185
图表 73  湖南省博物馆部分藏品列表    190
图表 74  中国紫檀博物馆藏品列表    214
图表 75  成都华通博物馆收藏品情况    226

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