2013-2018年北京体育用品行业市场调查及前景预测报告

体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。

2012年末，北京市体育用品行业规模以上企业资产总额1.7亿元，销售收入为7483.1万元。2012年，北京市体育用品进口额为3436.39万美元；2012年，北京市体育用品出口额为2404.67万美元。2013年前三季度，北京市体育用品进口额为2771.98万美元；2013年前三季度，北京市体育用品出口额为1762.61万美元。

“十二五”期间，北京市体育发展的总体目标是：进一步增强全民健身意识和体育文化精神，进一步推动体育生活化；完善公共体育服务体系，提高全民身体素质和健康水平；竞技体育综合实力有较大提高，可持续发展能力有所增强；赛事管理和运营水平进一步提升；大力推动体育产业发展，使体育产业成为首都经济新的增长点；进一步完善体育管理体制机制；加快国际体育中心城市建设。作为国民经济和社会发展中不可或缺的有机组成，北京市体育产业已进入快速成长阶段，将迎来前所未有的发展机遇。体育用品业作为体育产业的一个重要组成部分，同时也迎来前所未有的发展机遇。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析体育用品产业链现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，对体育用品行业总体发展现状，市场供需现状，上下游产业链需求机会，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对体育用品行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 体育用品行业发展基本情况 11

第一节 体育用品行业基本特征 11
一、行业定义 11
二、体育用品分类 11
三、行业生命周期判断 12
四、行业在国民经济中的地位 12

第二节 体育用品行业经营模式分析 13
一、生产模式分析 13
二、采购模式分析 13
三、销售模式分析 14

第二章 2013年北京体育用品行业发展环境分析 15

第一节 2013年北京宏观经济环境分析 15
一、北京GDP总量及增长分析 15
二、北京工业发展形势分析 16
三、北京社会固定资产投资分析 17
四、北京居民收入与消费情况 18
五、北京对外贸易发展形势分析 19

第二节 北京体育用品行业政策环境分析 20
一、体育用品行业政策法规分析 20
二、体育用品行业相关标准分析 20
三、上下游产业相关政策分析 21

第三节 北京体育用品行业社会环境分析 23
一、人口环境分析 23
二、资源生态环境 25
三、教育科技环境 26
四、文化卫生环境 27

第三章 2009-2013年中国体育用品行业经济运行状况分析 28

第一节 2009-2013年中国体育用品行业发展分析 28
一、2009年中国体育用品行业主要经济指标 28
二、2010年中国体育用品行业主要经济指标 29
三、2011年中国体育用品行业主要经济指标 31
四、2012年中国体育用品行业主要经济指标 32
五、2013年中国体育用品行业主要经济指标 35

第二节 2009-2013年中国体育用品行业总体运行情况 36
一、中国体育用品行业企业数量统计 36
二、中国体育用品行业从业人员统计 36
三、中国体育用品行业资产总额分析 37
四、中国体育用品行业销售收入分析 38
五、中国体育用品行业利润总额分析 40
六、中国体育用品行业亏损情况分析 41

第三节 2009-2013年中国体育用品行业经营效益分析 41
一、中国体育用品行业偿债能力分析 41
二、中国体育用品行业盈利能力分析 42
三、中国体育用品行业的毛利率分析 43
四、中国体育用品行业营运能力分析 44

第四节 2009-2013年中国体育用品行业成本费用分析 45
一、中国体育用品行业销售成本分析 45
二、中国体育用品行业销售费用分析 46
三、中国体育用品行业管理费用统计 46
四、中国体育用品行业财务费用统计 47

第四章 2009-2013年北京体育用品行业经济运行状况分析 48

第一节 2009-2013年北京体育用品行业发展分析 48
一、2009年北京体育用品行业主要经济指标 48
二、2010年北京体育用品行业主要经济指标 49
三、2011年北京体育用品行业主要经济指标 51
四、2012年北京体育用品行业主要经济指标 52
五、2013年北京体育用品行业主要经济指标 53

第二节 2009-2013年北京体育用品行业总体运行情况 54
一、北京体育用品行业企业情况分析 54
二、北京体育用品行业资产总额分析 56
三、北京体育用品行业销售收入分析 56
四、北京体育用品行业利润总额分析 56

第三节 2009-2013年北京体育用品行业经营效益分析 57
一、北京体育用品行业偿债能力分析 57
二、北京体育用品行业盈利能力分析 57
三、北京体育用品行业的毛利率分析 58
四、北京体育用品行业营运能力分析 58

第四节 2009-2013年北京体育用品行业成本费用分析 60
一、北京体育用品行业销售成本分析 60
二、北京体育用品行业销售费用分析 60
三、北京体育用品行业管理费用统计 60
四、北京体育用品行业财务费用统计 61

第五章 北京体育用品行业产业链分析 62

第一节 体育用品行业产业链概述 62
一、体育用品产业链内涵 62
二、体育用品产业链主体 62
三、体育用品产业链上下游行业关联性分析 63

第二节 北京体育用品上游产业分析 64
一、北京市纺织行业经营情况 64
二、北京市钢铁行业经营情况 65
三、北京市橡胶行业经营情况 67

第三节 北京体育用品下游需求市场分析 68
一、北京市运动员情况 68
二、北京市体育场馆情况 69
三、北京群众体育活动情况 69
四、北京市体育产业发展目标 70

第六章 北京体育用品行业市场竞争分析 72

第一节 北京体育用品行业竞争结构研究 72
一、现有竞争者分析 72
二、潜在进入者分析 72
三、替代品威胁分析 73
四、供应商议价能力 74
五、用户的议价能力 74

第二节 北京体育用品企业市场竞争力分析 74
一、品牌竞争力 74
二、技术竞争力 75
三、价格竞争力 76
四、成本竞争力 77
五、渠道竞争力 78

第三节 北京体育用品重点企业竞争指标研究 78
一、重点企业资产对比 78
二、重点企业收入对比 79
三、重点企业人员对比 79

第四节 北京体育用品行业竞争策略分析 80
一、坚守核心主业 80
二、构建优质渠道 80
三、整合优质资源 81
四、提升经营能力 81
五、树立品牌形象 82
六、调整市场策略 84

第七章 2009-2013年北京体育用品进出口数据分析（9506） 85

第一节 2009-2013年北京体育用品进口数量分析 85

第二节 2009-2013年北京体育用品进口金额分析 85

第三节 2009-2013年北京体育用品出口数量分析 86

第四节 2009-2013年北京体育用品出口金额分析 86

第八章 北京体育用品企业市场营销战略分析 87

第一节 北京体育用品企业产品开发与定位策略 87
一、产品组合策略 87
二、产品生命周期 87
三、新产品开发策略 88
四、产品包装决策 90
五、产品线扩展策略 91

第二节 北京体育用品企业营销渠道模式分析 91
一、厂家直销模式 91
二、网络销售模式 91
三、批发市场模式 92
四、平台销售模式 92

第三节 北京体育用品企业品牌宣传推广策略 93
一、消费者互动的推广 93
二、新闻广告品牌推广 93
三、事件营销品牌推广 93
四、网络营销品牌推广 93
五、活动赞助品牌推广 94
六、口碑传播品牌推广 94

第四节 北京体育用品企业营销发展趋势分析 96
一、战略营销 96
二、精确营销 96
三、体验营销 96
四、服务营销 96
五、网络营销 99
六、和谐营销 100

第九章 北京体育用品重点企业竞争力分析 101

第一节 迪卡侬（北京）体育用品有限公司 101
一、企业发展基本情况 101
二、企业主要产品分析 101
三、企业经营状况分析 102
四、企业经营策略分析 102

第二节 北京李宁体育用品有限公司 103
一、企业发展基本情况 103
二、企业主要产品分析 103
三、企业经营状况分析 104
四、企业经营策略分析 105

第三节 北京市体科健体育科技有限公司 106
一、企业发展基本情况 106
二、企业主要产品分析 106
三、企业经营状况分析 108
四、企业经营策略分析 108

第四节 北京康尔健野旅游用品有限公司 109
一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 109
三、企业经营状况分析 110
四、企业经营策略分析 110

第五节 北京三夫户外用品股份有限公司 111
一、企业发展基本情况 111
二、企业主要产品分析 111
三、企业经营状况分析 112
四、企业体育项目分析 112

第六节 北京体之杰体育用品有限公司 113
一、企业发展基本情况 113
二、企业主要产品分析 113
三、企业经营状况分析 114
四、企业体育项目分析 115

第七节 北京星伟体育用品有限公司 116
一、企业发展基本情况 116
二、企业主要产品分析 116
三、企业经营状况分析 117
四、企业竞争优势分析 118

第八节 斯帝卡（北京）体育用品有限公司 119
一、企业发展基本情况 119
二、企业主要产品分析 119
三、企业经营状况分析 119
四、企业竞争优势分析 120

第九节 北京奥康达体育用品有限公司 120
一、企业发展基本情况 120
二、企业主要产品分析 121
三、企业经营状况分析 122
四、企业销售网络分析 122

第十节 北京市舒华体育用品有限公司 123
一、企业发展基本情况 123
二、企业主要产品分析 123
三、企业经营状况分析 125
四、企业竞争优势分析 125

第十章 2013-2018年北京体育用品行业投资分析 127

第一节 2013-2018年北京体育用品行业投资前景分析 127
一、体育用品行业投资环境分析 127
二、体育用品行业市场前景预测 128
三、体育用品市场投资机会分析 130

第二节 2013-2018年北京体育用品行业投资风险分析 131
一、宏观经济风险 131
二、原材料的风险 132
三、市场竞争风险 132
四、产业技术风险 132

第三节 2013-2018年北京体育用品行业投资策略及建议 133

第十一章 北京体育用品企业资金需求及投融资策略 135

第一节 北京体育用品企业资金来源渠道 135
一、银行信贷 135
二、小额贷款公司 135
三、村镇银行 136
四、信托/基金公司 136
五、信用担保公司 137

第二节 北京体育用品企业主要融资方式 137
一、国内银行贷款 137
二、国外银行贷款 137
三、发行债券融资 138
四、民间借贷融资 139
五、信用担保融资 139
六、金融租赁融资 139

第三节 北京体育用品中小企业股权融资 140
一、股权出让融资 140
二、增资扩股融资 140
三、产权交易融资 141
四、杠杆收购融资 141
五、风险投资融资 141
六、投资银行融资 141
七、国内上市融资 142
八、境外上市融资 142
九、买壳上市融资 143

第四节 北京体育用品银行差别化信贷策略 144
一、客户差别化信贷策略 144
二、产品差别化信贷策略 144
三、区域差别化信贷策略 145

第五节 北京体育用品信贷重点客户战略 145
一、重点客户战略的必要性 145
二、重点客户的鉴别与确定 147
三、重点客户的开发与培育 149
四、重点客户市场营销策略 153

第十二章 北京体育用品企业投融资战略规划分析 156

第一节 北京体育用品企业发展战略规划背景意义 156
一、企业转型升级的需要 156
二、企业强做大做的需要 156
三、企业可持续发展需要 156

第二节 北京体育用品企业发展战略规划的制定原则 156
一、科学性 157
二、实践性 157
三、前瞻性 157
四、创新性 157
五、全面性 157
六、动态性 158

第三节 北京体育用品企业战略规划制定依据 158
一、国家产业政策 158
二、行业发展规律 158
三、企业资源与能力 158
四、可预期的战略定位 159

第四节 北京体育用品企业战略规划策略分析 159
一、战略综合规划 159
二、技术开发战略 159
三、区域战略规划 160
四、产业战略规划 160
五、营销品牌战略 161
六、竞争战略规划 162

 
图表目录
图表 1  2013年北京地区生产总值分行业统计 15
图表 2  2006-2013年北京市生产总值增长情况 16
图表 3  2007-2012年全市工业增加值及增长速度 17
图表 4  2006-2013年北京市固定资产投资统计 17
图表 5  2006-2013年北京市城乡居民收入情况统计 18
图表 6  2006-2013年北京市城乡居民人均消费支出统计 18
图表 7  2012年北京地区海关进出口总值统计 19
图表 8  体育用品行业涉及到的主要法律法规 20
图表 9  2006-2012年北京市常住人口统计 24
图表 10  2012年末北京市常住人口及其构成 24
图表 11  2012年北京市常住人口出生率、死亡率情况表 25
图表 12  2008-2012年全市部分教育招生数 26
图表 13  2007-2012年北京市研究与试验发展经费支出及增长速度 27
图表 14  2009年中国体育用品行业经济指标统计 28
图表 15  2010年中国体育用品行业经济指标统计 30
图表 16  2011年中国体育用品行业经济指标统计 31
图表 17  2012年中国体育用品行业经济指标统计 32
图表 18  2012年中国体育用品行业前5省区企业数量排名 33
图表 19  2012年中国体育用品行业前5省区总资产排名 34
图表 20  2012年中国体育用品行业前5省区销售规模排名 34
图表 21  2012年中国体育用品行业前5省区利润排名 34
图表 22  2013年中国体育用品行业经济指标统计 35
图表 23  2009-2013年中国体育用品企业数量统计 36
图表 24  2009-2012年中国体育用品行业从业人员统计 36
图表 25  2009-2013年中国体育用品行业资产总额统计 37
图表 26  2009-2013年中国体育用品行业资产总额趋势图 37
图表 27  2012-2013年中国不同性质的体育用品企业资产比较 37
图表 28  2013年中国不同性质的体育用品企业资产所占份额 38
图表 29  2009-2013年中国体育用品行业销售收入统计 38
图表 30  2009-2013年中国体育用品行业销售规模趋势图 39
图表 31  2012-2013年中国不同性质的体育用品企业销售收入比较 39
图表 32  2013年中国不同性质的体育用品企业销售收入所占份额 39
图表 33  2009-2013年中国体育用品行业利润总额统计 40
图表 34  2009-2013年中国体育用品行业利润总额趋势图 40
图表 35  2012-2013年中国不同性质的体育用品企业利润总额比较 40
图表 36  2009-2013年中国体育用品行业亏损面统计 41
图表 37  2009-2013年中国体育用品行业亏损总额统计 41
图表 38  2009-2013年中国体育用品行业资产负债率趋势图 42
图表 39  2009-2013年中国体育用品行业成本费用利润率趋势图 42
图表 40  2009-2013年中国体育用品行业销售利润率趋势图 43
图表 41  2009-2013年中国体育用品行业资产利润率趋势图 43
图表 42  2009-2013年中国体育用品行业毛利率趋势图 44
图表 43  2009-2013年中国体育用品行业应收账款周转率情况 44
图表 44  2009-2013年中国体育用品行业流动资产周转率情况 45
图表 45  2009-2013年中国体育用品行业总资产周转率情况 45
图表 46  2009-2013年中国体育用品行业销售成本统计 46
图表 47  2009-2013年中国体育用品行业销售费用统计 46
图表 48  2009-2013年中国体育用品行业管理费用统计 46
图表 49  2009-2013年中国体育用品行业财务费用统计 47
图表 50  2009年北京体育用品行业经济指标统计 48
图表 51  2010年北京体育用品行业经济指标统计 50
图表 52  2011年北京体育用品行业经济指标统计 51
图表 53  2012年北京体育用品行业经济指标统计 52
图表 54  2013年北京体育用品行业经济指标统计 53
图表 55  北京市主要体育用品制造及销售企业统计 54
图表 56  2009-2013年北京体育用品行业资产总额统计 56
图表 57  2009-2013年北京体育用品行业销售收入统计 56
图表 58  2009-2013年北京体育用品行业利润总额统计 57
图表 59  2009-2013年北京体育用品行业资产负债率趋势图 57
图表 60  2009-2013年北京体育用品行业盈利能力指标统计 58
图表 61  2009-2013年北京体育用品行业毛利率趋势图 58
图表 62  2009-2013年北京体育用品行业应收账款周转率情况 59
图表 63  2009-2013年北京体育用品行业流动资产周转率情况 59
图表 64  2009-2013年北京体育用品行业总资产周转率情况 59
图表 65  2009-2013年北京体育用品行业销售成本统计 60
图表 66  2009-2013年北京体育用品行业销售费用统计 60
图表 67  2009-2013年北京体育用品行业管理费用统计 61
图表 68  2009-2013年北京体育用品行业财务费用统计 61
图表 69  体育用品产业链主体图 63
图表 70  体育用品产业链主体与消费者关系图 63
图表 71  体育用品行业产业链结构图 64
图表 72  2012-2013年北京市纺织行业经济指标分析 64
图表 73  2012-2013年北京市钢铁行业经济指标分析 66
图表 74  2012-2013年北京市橡胶行业经济指标分析 67
图表 75  2011-2012年北京市运动员、裁判员情况表 69
图表 76  2008-2012年北京市体育馆情况表 69
图表 77  2011-2012年北京市群众体育活动情况 70
图表 78  2008-2012年各大体育品牌企业研发投入占收入比重图 75
图表 79  Nike与Adidas产品价格区间图 77
图表 80  北京市体育用品重点企业资产对比情况 79
图表 81  北京市体育用品重点企业销售收入对比情况 79
图表 82  北京市体育用品重点企业工作人员对比情况 80
图表 83  2009-2013年北京市体育用品进口量统计 85
图表 84  2009-2013年北京市体育用品进口额统计 85
图表 85  2009-2013年北京市体育用品出口量统计 86
图表 86  2009-2013年北京市体育用品出口额统计 86
图表 87  厂家直销模式优劣势情况 91
图表 88  网络销售模式优劣势情况 92
图表 89  批发市场模式优劣势情况 92
图表 90  平台式销售模式优劣势情况 92
图表 91  迪卡侬（北京）体育用品有限公司部分体育用品示意图 102
图表 92  迪卡侬（北京）体育用品有限公司资产与收入统计 102
图表 93  李宁韦德之道“上城”男子篮球比赛鞋ABAH027-4产品示意图 104
图表 94  2009-2013年李宁体育用品有限公司资产与收入统计 104
图表 95  北京市体科健体育科技有限公司产品列表 107
图表 96  北京市体科健体育科技有限公司TKBP-106 二头肌训练器产品示意图 107
图表 97  北京市体科健体育科技有限公司资产与收入统计 108
图表 98  北京康尔健野旅游用品有限公司双层防暴雨KT3064帐篷产品示意图 110
图表 99  北京康尔健野旅游用品有限公司资产与收入统计 110
图表 100  北京三夫户外用品股份有限公司美特M2600领航200充气船产品示图 112
图表 101  北京三夫户外用品股份有限公司资产与收入统计 112
图表 102  北京体之杰体育用品有限公司产品与服务列表 114
图表 103  北京体之杰体育用品有限公司TB-022 45度倒蹬训练器产品示意图 114
图表 104  北京体之杰体育用品有限公司资产和销售收入统计 115
图表 105  北京星伟体育用品有限公司产品列表 117
图表 106  北京星伟体育用品有限公司XW101-12S斯诺克比赛专用球台示意图 117
图表 107  北京星伟体育用品有限公司资产收入统计 118
图表 108  斯帝卡（北京）体育用品有限公司乒乓球底板产品示意图 119
图表 109  斯帝卡（北京）体育用品有限公司资产与收入统计 120
图表 110  北京奥康达体育用品有限公司产品列表 121
图表 111  北京奥康达体育用品有限公司产品示意图 122
图表 112  北京奥康达体育用品有限公司资产和销售收入统计 122
图表 113  北京市舒华体育用品有限公司产品列表 124
图表 114  北京市舒华体育用品有限公司SH-5000D椭圆机产品示意图 124
图表 115  北京市舒华体育用品有限公司资产与收入统计 125
图表 116  部分体育用品企业产品价格定位 131
图表 117  2008-2013年小额贷款公司数量增长趋势图 135
图表 118  2010-2013年中国融资性担保机构数量统计 137
图表 119  重点客户管理与企业战略规划 146