深度分析：清洁电器销售增速放缓企业如何走出疲弱阴霾？（图）-中商情报网

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深度分析：清洁电器销售增速放缓企业如何走出疲弱阴霾？（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2023-04-25 10:55

清洁电器

3、企业布局海外市场

海外清洁电器市场大有可为。数据显示，全球清洁电器如今拥有量已超过1.5亿台、约250亿美元的产业规模，二十多年来的增幅超过200%。目前，全球清洁电器的主要产能来自中国。

清洁电器企业进军海外市场优势明显。海外市场尤其是欧洲地区，家庭人均住房面积较大，家居清洁需求量大。欧洲等发达地区人均可支配收入较多，因而消费者对于高端产品接受度普遍较高，超过600美元的高端产品占比达到35%，其中中国品牌占比超过50%。中国清洁电器产品力十足：技术领先、功能齐全。例如，中国扫地机器人在技术上不断革新，逐渐领先于传统海外品牌，国内产品普遍主打自清洁基站功能，自洁功能却鲜少出现在外资产品上，甚至大部分外资产品仍是非扫拖一体。扫地机器人企业出海优势更为明显。截至2022年底，中国扫地机器人已占据海外市场近50%的份额。总之，中国清洁电器企业可以拥有更好的技术和产品，从中高价位甚至更高价位段的市场切入，参与国际市场竞争。

数据来源：GfK海外数据监测、中商产业研究院整理

清洁电器企业自主开发国际市场。国内清洁电器赛道的日益拥挤，向国际市场要空间成为企业的重点突围方向。目前，国际市场有两种做法，一种是全代工，客户下单，代工企业按客户的要求生产产品，这种模式毛利很低，挣的是辛苦钱；另一种是自主开发国际市场，但可能需要面临品牌建设的难题，架构销售渠道及产品认证，也需要较长时间，企业前期投入较大。一些早期做国际OEM/ODM的企业开始试水做自有品牌“出海”，此外，科沃斯、石头科技、追觅科技、云鲸布局国内国际市场。未来越来越多的清洁电器企业将角力全球清洁电器市场份额，走出一条新兴自主品牌出海的新路径。

4、降低清洁电器产品价格

当前，清洁电器行业竞争激烈，大量企业涌入清洁电器赛道。以洗地机为例，入局洗地机的品牌已从2021年的142个增长到2022年的206个。另一方面，清洁电器价格高企，普及度低。为抢夺销售市场，清洁电器企业必然要进行价格的竞争。2022年上半年，行业竞争尚以减配降价为主。例如科沃斯的新品T10系列可视为高端旗舰X1系列的减配降价款。同年8月，清洁电器行业价格战于正式打响。科沃斯新品T10OMNI直降800元拉开价格战序幕，各品牌均有不同程度跟进。奥维云网预测，今年618，高性价比的全能版扫地机器人将会来到3000元以下。未来，清洁电器企业将直降新品价格，价格下探也带来更广泛人群的触达，同时抢食清洁电器市场。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国清洁电器市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。