二、上游分析
1.教材教辅
教材教辅指的是教学、辅导用的书，非教材的，辅用书助学习，一般买的所谓参考书就是教辅用书，包括老师用来备课用的书。高考前书店有关高考的复习参考书、填报志愿指南等书籍已经开始热销。并且，商家会利用名人效应，如名校名师或者高考状元的推荐等用词来宣传教材教辅。数据显示，我国教材教辅零售额由2016年466亿元增至2019年669亿元。中商产业研究院预测，2021年我国教材教辅零售额可达812亿元。
数据来源：开卷信息、中商产业研究院整理
下图为我国可出版教材教辅类图书的上市企业汇总一览表：
资料来源：中商产业研究院整理
2.文具
参加高考，文具必不可少。数据显示，我国文具行业市场规模由2016年157亿美元增至2019年182亿美元。中商产业研究院预测，2021年我国文具行业市场规模可达197亿元。
数据来源：IBIS、中商产业研究院整理
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