2019-2023年中国报纸出版与发行投资盈利研究报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映报纸出版与发行产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国报纸出版与发行业现状、报纸出版与发行市场供需状况、报纸出版与发行产业链现状、报纸出版与发行重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对报纸出版与发行市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为报纸出版与发行产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解报纸出版与发行业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章中国报纸出版业运行环境解析 7

第一节中国报纸出版行业政策环境分析 7

一、完善报纸出版的管理、创新机制，促进其行业健康发展 7
二、深化文化体制改革，规划报纸出版的发展方向 8
三、深化出版发行体制改革，促进报纸出版的产业化发展 8
四、进一步规范报业发行市场 9
五、进一步加大法治工作力度 9

第二节中国宏观经济环境分析 10

一、中国GDP增长情况分析 10
二、工业经济发展形势分析 11
三、全社会固定资产投资分析 12
四、社会消费品零售总额分析 13
五、城乡居民收入分析 14
六、对外贸易的发展形势分析 15

第三节中国报纸出版行业发展社会环境分析 16

一、人口环境分析 16
二、教育环境分析 19
三、文化环境分析 20
四、科技环境分析 20
五、生态环境分析 21
六、中国城镇化率 22

第二章中国报纸出版行业发展概况分析 23

第一节中国报纸出版业新形势分析 23

一、报纸种类保持稳定，分众化趋势明显 23
二、知名报纸拥有较高的市场占有率 23
三、数字化报纸成为新的增长点 23

第二节中国报纸出版行业市场规模分析 24

一、全国报纸主要出版指标普遍增长 24
二、日报出版能力大幅增强 25
三、报纸普及率稳步提高 26
四、报纸定价总金额同步增长 26

第三节中国报纸出版行业产品结构分析 26

一、按报纸级别分类 26
二、按报纸内容分类 27
三、按报纸出版周期分类 28
四、按报纸的文字载体分类 28

第四节中国报纸出版行业市场结构分析 28

一、从报纸发行主体的市场结构 28
二、从地域市场结构来分析 29

第五节中国报纸出版行业品牌市场结构分析 31

一、以报纸发行量衡量 31
二、从报纸广告收入衡量 32

第三章中国报纸发行与市场营销解析 37

第一节中国报纸发行市场研究 37

一、报纸发行的三个阶段 37
二、中国报纸发行的六大模式 37
三、影响报纸选择发行渠道的因素 42
四、外资发行公司进入对中国发行市场的影响 43
五、中国报纸发行经营的创新分析 44
六、“新政”下报纸发行市场整合分析 47

第二节中国报纸营销模式与策略解析 51

一、从发行实践看报刊发行的营销管理 51
二、透视中国报刊的机场零售渠道 53
三、从4Cs理论解析报刊营销误区 55
四、中国报纸发行渠道的三种整合模式 58
五、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略 60
六、报纸整合营销传播分析 63
七、开展报纸整合营销的策略分析 63

第四章中国报纸细分市场运行分析 65

第一节都市类报纸 65

一、都市报市场现状分析 65
二、中国都市类报纸的发展特点 72
三、中国都市报面临的形势及战术选择 75
四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略 77
五、都市报纸的转型分析 80

第二节 IT类报纸 81

一、IT类报纸凸显“马太效应” 81
二、IT类报纸全国零售市场 82
三、IT报纸发行走势分析 82

第三节财经类报纸 83

一、中国财经类报纸的种类划分 83
二、中国财经类报纸零售市场分析 83
三、专业经济类报纸的发展趋势 84

第四节教辅类报纸 86

一、中国教辅类报纸竞争态势 86
二、中国教辅类报纸办报新思路 86
三、现代教辅报业赢利模式的转变 87
四、教辅类报纸发展壮大的建议 89

第五节文摘类报纸 90

一、中国文摘类报纸特征 90
二、文摘类报纸的市场竞争力分析 91
三、文摘类报纸发展趋势 92

第五章中国报纸出版业竞争新格局透析 94

第一节中国报纸出版业价值链分析 94

一、印刷业 94
二、造纸业 96
三、发行业 97
四、广告代理业 97

第二节中国各类报纸竞争分析 98

一、中国经济类报纸竞争力分析 98
二、综合类报纸发行市场竞争分析 101
三、时政类报纸发行市场竞争现状 102
四、生活类报纸提升竞争力对策 103
五、科技类报纸转变竞争落脚点 105

第三节中国报纸出版业集中度分析 106

一、报纸出版业市场集中度分析 106
二、报纸出版业区域集中度分析 107

第四节提升报业集团竞争力的主要策略 107

一、整合集团新闻资源 107
二、打造品牌竞争力 109
三、提升经营聚合力 110
四、统一理念创新机制 111

第六章中国主要报业集团运行分析 113

第一节北京日报报业集团 113

一、集团简介 113
二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨 113
三、北京日报与广州日报结成战略联盟 114
四、北京日报报业《北京社区报》亮相 114

第二节上海文汇新民联合报业集团 115

一、集团简介 115
二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮 115
三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊 116
四、文汇新民联合报业集团从磨合期进入融合期 116

第三节南方报业传媒集团 117

一、集团简介 117
二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略 118
三、南方报业传媒实现向全媒体转型 120
四、南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作 123
五、南方报业联手腾讯大粤网上线 124

第四节《时尚》杂志社 124

一、公司介绍 124
二、《时尚》杂志的市场定位 124
三、《时尚》“出版人制”的优势 125
四、《时尚》国际化和本土化分析 125
五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸 126
六、《时尚》立体化发行模式 127

第五节北京瑞丽杂志社 128

一、公司介绍 128
二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆 128
三、《瑞丽》媒体整合之路 130
四、《瑞丽》进军男刊 131
五、《瑞丽》系引领风骚 133

第六节深圳报业集团 135

一、公司简介 135
二、推进“一报一网”战略 136
三、与腾讯公司达成战略合作协议 136

第七节今晚传媒集团 137

一、公司简介 137
二、建立“两分开”管理体制 137
三、今晚传媒集团千人计划项目开工 138
四、与天津二商集团签署战略合作协议 139

第八节宁波日报报业集团 139

一、公司简介 139
二、“十三五”期间发展分析 140
三、集团建数字媒体产业园 140

第七章 2019-2023年中国报刊投资潜力与风险预警 142

第一节中国报业投资概况 142

一、中国报业成为投资特点 142
二、浅谈报业投资的运作程序 142

第二节 2019-2023年中国报刊投资机会分析 146

一、中文报刊市场步入全球化时代 146
二、中文报刊服务业商机无限 147
三、报刊发行市场将成未来投资热点 147
四、中国期刊业投资潜力分析 147

第三节 2019-2023年中国报刊投资风险预警 148

一、宏观调控政策风险 148
二、市场竞争风险 148
三、市场运营机制风险 148

第四节 2019-2023年中国报刊投资建议 150

第八章　2019-2023年中国报刊前景预测与趋势探析 152

第一节 2019-2023年中国报纸业发展趋势分析 152

一、中国报纸经营发展趋势 152
二、报网融合成报纸发展的必然趋势 152
三、以媒介使用者为中心的时代到来 154

第二节 2019-2023年中国报纸出版业前景预测分析 155

一、报纸出版业市场供需分析 155
二、报纸业盈利预测分析 156

第九章 2019-2023年中国报纸出版业发展策略与建议 157

第一节 2019-2023年中国报纸出版中的主要问题 157

一、报纸编排思想编辑观念陈旧 157
二、报纸新闻质量受到公众质疑 157
三、报纸部分消费群正在流失 158
四、报纸同质化现象日趋明显 158

第二节 2019-2023年中国报纸出版业产品策略 159

一、树立报纸公信意识 159
二、促进报纸网络化 159

第三节 2019-2023年中国报纸出版业渠道策略 161

一、拓展多元化的发行渠道 161
二、向集团化和跨地域化发展 163

第四节 2019-2023年中国报纸出版业品牌策略 163

一、品牌意识与报纸市场竞争 163
二、报纸品牌的建立 164
三、品牌战略的实施 165

第五节汇总分析 167

一、对行业发展形势的总体判断 167
二、发展战略及市场策略分析 168

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