11
　　一、童装的起源11
　　二、童装的分类11
　　三、童装的特征13

14
　　一、中国童装产业结构及产业链概况14
　　（一）产业结构14
　　1、按产品分类14
　　2、按产品层次16
　　（二）产业链概况16
　　二、中国童装业开始步入产业升级轨道17
　　三、中国童装产业的运行特点17

19
　　一、环保童装的介绍19
　　二、绿色童装产生背景19
　　三、绿色童装的功能20
　　四、绿色童装行业标准20
　　五、绿色童装设计要点21
　　六、环保童装消费现状22

23
　　一、制约中国童装产业发展的八大因素23
　　二、样式无差异制约童装行业发展24
　　三、童装产业发展发展存在的问题25
　　四、童装产业应实施ISO9000国际标准27
　　五、我国童装行业应重视出口风险防范28

29
　　一、中国童装市场供给情况29
　　二、童装市场的发展变化29
　　三、中国童装市场发展格局分析31
　　四、中国童装市场发展特征31
　　五、运动品牌集体发力国内童装市场32

32
　　一、童装市场发展面临的难题32
　　二、中国童装市场发展需突破的瓶颈33
　　三、制约中国童装市场发展的因素35

36
　　一、童装成功开创蓝海大市场的策略36
　　二、童装企业的低成本传播战略37
　　三、童装企业从批发向品牌转型的建议38

43
　　一、中国童装市场的需求规模43
　　二、女童装市场需求比男童市场大43
　　三、童装市场需求趋势44
　　五、国内童装需求逐渐向大尺寸演变46

46
　　一、童装消费的特征46
　　二、影响童装消费的因素49
　　三、中国童装市场消费水平多层次50
　　四、童装市场消费者调查分析51
　　五、童装个性化消费来临及应对策略52

54
　　一、儿童服装定价机理分析54
　　二、中国童装价格居高的原因分析55

57
　　一、中国童装发展品牌市场的背景57
　　二、中国童装品牌市场的整体格局58
　　三、我国自主童装品牌发展状况简析59
　　四、洋品牌大肆抢滩中国童装市场60

62
　　一、以年龄层细分市场62
　　二、以个性定位细分市场63
　　三、以功能定位细分市场64

65
　　一、童装品牌发展的难点65
　　二、中国童装品牌结构不合理设计老化66
　　三、中国童装品牌做不大的原因67
　　四、中国童装企业在品牌策划中存在的误区68

70
　　一、童装打造自主品牌的建议70
　　二、中国童装品牌文化应升级71
　　三、中国童装企业品牌发展策略71

74

74

75
　　（一）品牌集中度75
　　（二）企业集中度75
　　（三）区域集中度75

76
　　一、北京童装销售市场发展回顾76
　　二、北京当代商城童装品牌布局76
　　三、北京童装行业批发市场简况78

79
　　一、上海市童装市场的定位分析79
　　二、上海童装质量安全性指数有保障80
　　三、上海童装市场发展综述81
　　四、法国顶级童装品牌进驻上海82

82
　　一、深圳童装市场总体概述82
　　二、深圳童装市场面临洗牌83
　　三、深圳童装着力打造领先品牌84
　　四、深圳“衣童俱乐部”品牌抢占全国市场84

85
　　一、杭州已成为童装品牌必争之地85
　　二、杭州童装市场洋品牌占据半壁江山85
　　三、杭州街头童装受欢迎86
　　四、T100低调抢滩杭州童装市场86

87
　　一、温州童装发展的轨迹87
　　二、限制温州童装发展的瓶颈89
　　三、温州童装业保持稳健发展90
　　四、温州童装积极抢占核心商圈90

91
　　一、江苏省童装市场商机大91
　　二、成都童装品牌领先全国92
　　三、长春品牌童装市场销售形势火热92

94
　　一、中国童装市场的主要竞争形式94
　　二、成人服装品牌挤占童装市场空间96
　　三、奢侈品牌介入加剧童装行业竞争96

97
　　一、市场集中度分析97
　　二、区域集中度分析98
　　三、中国童装企业提升竞争力策略分析99

100
　　一、企业发展基本情况100
　　二、企业童装产品分析101
　　三、市场占有份额情况101
　　四、企业竞争优势分析102

103
　　一、企业发展基本情况103
　　二、企业主要产品分析105
　　三、市场占有份额情况106
　　四、企业发展战略分析106

IN PAW107
　　一、企业发展基本情况107
　　二、企业产品特点分析107
　　三、市场占有份额情况108
　　四、企业经营情况分析108

109
　　一、企业发展基本情况109
　　二、企业经营情况分析110
　　三、企业市场定位分析112
　　四、市场占有份额情况112
　　五、企业竞争优势分析113
　　六、企业发展策略分析113

114
　　一、企业发展基本情况114
　　二、企业产品特点分析114
　　三、企业市场定位分析115
　　四、企业竞争优势分析115

116
　　一、企业发展基本情况116
　　二、企业产品特点分析116
　　三、企业经营情况分析117
　　四、企业营销网络分析117

118
　　一、企业发展基本情况118
　　二、企业品牌定位分析120
　　三、市场主要产品分析120
　　三、市场占有份额情况121
　　四、企业经营情况分析121
　　五、企业营销网络分析122
　　六、企业竞争优势分析122

123
　　一、企业发展基本情况123
　　二、企业品牌定位分析124
　　三、市场占有份额情况124
　　四、企业经营情况分析124
　　五、企业营销网络分析125

125
　　一、企业发展基本情况125
　　二、企业主要产品分析126
　　三、企业品牌定位情况126
　　四、企业经营情况分析127
　　五、企业发展策略分析127

127
　　一、企业发展基本情况127
　　二、企业主要产品分析127
　　三、企业品牌定位分析128
　　四、企业经营情况分析128
　　五、企业竞争优势分析129
　　六、企业营销网络分析130

131
　　一、童装市场的投资特性131
　　二、童装连锁投资成为未来主流趋势134
　　三、消费市场巨大使童装成为投资焦点134

135
　　一、全球童装市场增长空间广阔135
　　二、中国童装行业的投资机会136
　　三、国内中端童装市场面临投资机遇138
　　四、中国婴儿装、童装市场充满商机138
　　五、童装童鞋一体化带来的新机遇139

140
　　一、童装行业的政策风险140
　　二、童装面料质量的风险140
　　三、童装出口的相关风险141
　　四、童装市场竞争加剧风险142

142
　　一、童装品牌特许经营风险规避的对策142
　　二、童装企业应合理安排内外销比重144
　　三、童装投资应注重渠道建设144
　　四、童装投资的七大要素146

147
　　一、中国童装行业预测分析147
　　二、中国童装产业发展前景分析147
　　三、中国童装产业的发展方向148
　　四、童装市场发展潜力探析152

153
　　一、消费趋势153
　　二、生产趋势154
　　三、品牌趋势154
　　四、营销趋势156

158

158

158
　　第二部分 童鞋行业发展分析160

160
　　一、童鞋行业市场发展现状160
　　二、童鞋行业销售状况160
　　三、市场存在问题及策略分析161

162
　　一、设计研发相对滞后162
　　二、中国童鞋设计创新途径162

165
　　一、消费人群特征分析165
　　二、目标人口结构统计165
　　（一）0-14岁人口数量165
　　（二）0-14岁人口结构166
　　（三）新生婴幼儿数量166
　　三、中国童鞋十大品牌166
　　四、大型零售企业童鞋品牌占有率167

168
　　一、国内童鞋市场经营模式现状168
　　二、未来童鞋营销模式趋势169

170
　　一、工艺趋势170
　　二、用料趋势171
　　三、童鞋市场开发趋势171
　　四、消费趋势171
　　五、色彩趋势172
　　六、企业合作趋势172

173
　　一、童鞋产量173
　　二、童鞋零售量173
　　三、童鞋零售额174

175

176
　　一、现有企业间竞争176
　　二、潜在进入者分析176
　　三、替代品威胁分析176
　　四、供应商议价能力177
　　五、客户议价能力177

177
　　一、市场集中度分析177
　　二、企业集中度分析177
　　三、区域集中度分析178

178
　　一、国内外童鞋品牌竞争分析178
　　二、国内童鞋市场竞争分析179

180
　　一、童鞋零售量预测180
　　二、童鞋零售额预测180

181

182
　　一、中国童鞋市场潜力巨大182
　　二、中国童鞋投资前景分析182
　　三、童鞋领袖品牌发展机遇183
　　四、童鞋二三线市场投资机会183
　　五、青少年童鞋市场投资机会183

184
　　一、影响童鞋行业运行的有利因素分析184
　　（一）人口出生高峰的到来184
　　（二）城镇化进程带动消费增长184
　　（三）三四线城市需求和购买力的快速成长184
　　（四）“80后”年轻家长群体的不断扩大185
　　（五）国产品牌的崛起推动市场需求185
　　三、影响童鞋行业运行的不利因素分析185
　　（一）国际经济不确定因素加大185
　　（二）全球气候异常现象频发185
　　（三）工艺技术创新能力落后186
　　（四）恶性竞争加剧加剧行业内耗186
　　（五）自主品牌缺失186

186
　　一、宏观经济风险186
　　二、市场竞争风险187
　　三、未能准确把握市场需求变化的研发风险187
　　四、品牌被仿冒的风险187

188
　　一、战略综合规划188
　　二、区域战略规划188
　　三、营销品牌战略189
　　四、竞争战略规划190
　　五、工艺设计创新战略191
　　六、打造企业核心价值191
　　七、整合社会资源192

192
　　一、企业品牌的重要性192
　　二、实施品牌战略的意义192
　　三、童鞋企业品牌发展现状193
　　四、童鞋品牌战略呼声高涨194
　　五、童鞋企业品牌发展策略195
　　（一）产品升级195
　　（二）营销升级195
　　（三）渠道升级196
　　六、童鞋品牌渠道营销策略196

198

　　图表 1 中国童装市场按产品分类零售量统计14
　　图表 2 中国童装市场不同产品大类零售量占比情况15
　　图表 3 中国童装市场按产品分类零售额统计15
　　图表 4 中国童装市场不同产品大类销售额占比情况15
　　图表 5 中国童装产品层次分析16
　　图表 6 中国童装市场按产品层次构成情况16
　　图表 7 童装行业产业链结构示意图17
　　图表 8 中国童装产量统计29
　　图表 9 中国童装零售量及零售额统计43
　　图表 10 中国71个城市服装消费的考虑因素49
　　图表 11 上海消费者对博士蛙童装开发要求49
　　图表 12 日本童装消费考虑因素50
　　图表 13 国内品牌童装价格区间统计52
　　图表 14 中国婴儿服装及衣着附件产量统计74
　　图表 15 中国主要省份婴儿服装及衣着附件产量统计74
　　图表 16 中国儿童服装产量区域分布结构图75
　　图表 17 上海童装销售情况82
　　图表 18 全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率97
　　图表 19 全国重点大型零售企业童装销售品牌市场综合占有率结构图98
　　图表 20 NIKE主要童装产品系列101
　　图表 21 NIKE儿童品牌市场占有份额情况102
　　图表 22 ADIDAS部分童装产品情况105
　　图表 23 ADIDAS儿童品牌市场占有份额情况106
　　图表 24 PAW IN PAW部分产品图108
　　图表 25 PAW IN PAW儿童品牌市场占有份额情况108
　　图表 26 宇旭时装（上海）有限公司资产及收入统计108
　　图表 27 浙江森马服饰股份有限公司收入与利润统计110
　　图表 28 浙江森马服饰股份有限公司资产与负债统计110
　　图表 29 浙江森马服饰股份有限公司分行业、分产品情况表110
　　图表 30 浙江森马服饰股份有限公司业务结构情况111
　　图表 31 浙江森马服饰股份有限公司分地区情况表111
　　图表 32 巴拉巴拉童装产品图112
　　图表 33 巴拉巴拉儿童品牌市场占有份额情况112
　　图表 34 安奈儿童装产品图115
　　图表 35 衣恋童装产品图117
　　图表 36 衣恋时装（上海）有限公司资产及收入统计117
　　图表 37 衣恋集团拥有卖场数量118
　　图表 38 派克兰帝童装产品图121
　　图表 39 派克兰帝儿童品牌市场占有份额情况121
　　图表 40 北京派克兰帝有限责任公司资产及收入统计121
　　图表 41 派克兰帝营销网络图122
　　图表 42 丽婴房童装产品图124
　　图表 43 上海丽婴房婴童用品有限公司儿童品牌市场占有份额情况124
　　图表 44 上海丽婴房婴童用品有限公司资产及收入统计125
　　图表 45 史努比部分童装产品126
　　图表 46 上海仪华服饰有限公司资产及收入统计127
　　图表 47 东莞市小猪班纳服饰有限公司童装产品图128
　　图表 48 东莞市小猪班纳服饰有限公司资产及收入统计129
　　图表 49 东莞市小猪班纳服饰有限公司儿童品牌市场占有份额情况129
　　图表 50 各个主要历史时期婴儿潮人口137
　　图表 51 中国童装行业产量预测158
　　图表 52 中国童装行业零售量预测158
　　图表 53 中国童装行业零售预测159
　　图表 54 中国0-14岁人口数量统计165
　　图表 55 中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计166
　　图表 56 中国新生婴幼儿人口数量统计166
　　图表 57 中国童鞋十大品牌排行榜167
　　图表 58 全国重点大型零售企业童鞋销售前十品牌市场综合占有率168
　　图表 59 中国童鞋产量情况173
　　图表 60 中国童鞋零售额情况174
　　图表 61 中国童鞋零售额情况174
　　图表 62 中国童鞋零售额预测180
　　图表 63 中国童鞋零售额预测181
　　图表 64 中国童鞋产量预测趋势图181