童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。童装童鞋是母婴线上销售的第一大类目,2018年童装童鞋线上市场规模达423.6亿,较上年增长21%。按照2000亿的市场规模计算,目前童装童鞋线上占比在20%左右。其中,童装线上销售占据了325.8亿,且仍处于持续上涨的态势,童鞋为87.7亿。随着成人服装市场的逐渐饱和,童装一跃成为备受关注的一个巨大经济增量,被誉为是服装产业的最后一片蓝海,且儿童成长快消费频次高,因此,儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快。近年来国家不断出台多种鼓励政策和措施以刺激国民消费,未来几年我国童装市场将继续保持稳定增长。
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