13
　　一、绿化苗木基本概述13
　　（一）绿化苗木概述13
　　（二）200种常用苗木13
　　（三）园林相关概述26
　　1、园林的定义与涵盖26
　　2、世界三大园林体系26
　　3、中国三大园林体系27
　　二、绿化苗木分类介绍29
　　三、绿化苗林繁殖方式30
　　四、绿化苗林功能分析31

31
　　一、产品分类情况31
　　二、行业产品特性分析32
　　三、彩色树木的应用方式32
　　四、一些常见的彩色树木应用分析33

34
　　一、行业对经济增长的影响34
　　二、行业对人民生活的影响35
　　三、行业关联度情况35

35
　　一、绿化苗木经营模式35
　　（一）采购经营模式35
　　（二）外购苗木种植36
　　（三）一般销售模式37
　　二、园林行业经营模式38
　　（一）业务承接模式38
　　（二）组织投标模式39
　　（三）组建项目团队39
　　（四）竣工验收结算40

41
　　一、国外彩色苗木行业发展现状41
　　二、品种开发选择41
　　三、栽培技术难易41
　　四、园林用苗需求41
　　五、市政/退耕还林/生态修复需求41
　　六、适应性广泛度42

43
　　一、中国宏观经济运行概况43
　　二、中国宏观经济趋势预测44

47
　　一、绿化苗木行业政策环境47
　　（一）行业监管体制研究47
　　（二）主要产业政策介绍47
　　（三）重点苗木产业政策48
　　二、园林行业政策环境分析50
　　（一）行业监管体制介绍50
　　（二）园林施工资质等级50
　　（三）园林设计资质等级52
　　（四）园林工程项目监管52
　　（五）园林相关法规政策53

54
　　一、国内生态环境发展分析54
　　二、国内城市绿化发展情况55
　　（一）城市绿化面积情况55
　　（二）城市人均绿地面积56
　　（三）城市绿化覆盖情况56
　　三、中国城镇化率情况介绍57
　　四、新农村建设（美丽新村）57
　　五、退耕还林发展情况58

58
　　一、国内技术水平现状58
　　二、彩色苗木培育技术59
　　三、绿化苗木技术发展趋势60

61
　　一、园林绿化行业发展阶段61
　　二、园林绿化行业总体特征62
　　三、绿化苗木产业发展观察63

64
　　一、绿化苗林市场供需特性64
　　（一）供给特性64
　　（二）需求特性64
　　（三）影响风险64
　　二、种子种苗供应格局分析65
　　三、绿化苗木市场变化态势65
　　四、绿化苗木资源成竞争点66

66
　　一、苗木类市场形势回顾66
　　二、苗木类市场形势分析67
　　（一）大规格苗木发展形势68
　　（二）彩叶树种苗木发展形势68
　　（三）容器类苗木发展形势68
　　（四）花灌木类苗木发展形势69
　　（五）灌木品种苗木发展形势69
　　（六）水生植物类苗木发展形势69
　　（七）地被类植物发展形势70
　　（八）果树类苗木发展形势70
　　（九）其他品种苗木发展形势70

70
　　一、中国苗木类行业市场价格影响因素分析70
　　二、中国苗木类行业市场价格走势分析72
　　三、供求关系决定市场走向73
　　四、房地产用苗市场呈差异73
　　五、新建扩建步伐有所放缓74
　　六、绿化苗木价格行情走低74
　　七、苗木市场是“政策市”74

74
　　一、高端苗木发展背景分析74
　　二、高端苗木发展特点研究75
　　三、高端苗木市场发展态势75
　　四、促进高端苗木发展建议76

76
　　一、中国苗木类行业进口市场分析76
　　二、中国苗木类行业出口市场分析77

78
　　一、绿化苗木产业发展思考78
　　二、行业标准化助产业升级79
　　三、绿化苗木区域发展研究80
　　四、绿化苗木行业发展态势81

81

85
　　一、切花切叶种植生产情况85
　　二、盆栽植物种植生产情况85
　　三、观赏苗木种植生产情况86
　　四、国内草坪种植生产情况86

86
　　一、彩色园林树木的分类86
　　二、彩色苗木培育发展现状87
　　三、彩色苗木培育分布现状87

88
　　一、彩色苗木市场供给现状88
　　二、彩色苗木市场需求分布89
　　三、彩色苗木市场需求规模90

90
　　一、开原市彩色苗木发展优势91
　　二、开原市彩色苗木发展现状93
　　三、开原市彩色苗木种植规模93
　　四、开原市彩色苗木规划前景94

95

96

97

99

100

101

103

105

105

107

107
　　一、行业竞争能力107
　　二、原料供应商议价能力108
　　三、下游客户议价能力108
　　四、行业替代品威胁力109
　　五、行业潜在进入威胁力109

110
　　一、苗木类行业集中度分析110
　　二、绿化苗林行业区域格局110

110

112
　　一、盆栽植物销售形式介绍112
　　（一）拍卖市场112
　　（二）交易市场112
　　（三）苗木花店112
　　（四）超市卖场113
　　（五）园艺超市113
　　（六）网上交易113
　　二、绿化工程用苗销售模式113
　　（一）交易市场114
　　（二）经纪人114
　　（三）配送公司114
　　（四）自产自销114

115
　　一、苗木产品营销渠道概念115
　　二、苗木市场营销渠道现状115
　　三、改变苗木市场营销渠道116
　　四、营销渠道发展策略分析118
　　五、苗木市场营销渠道趋势120

123
　　一、营造苗木消费的新观念123
　　二、彩色苗木产品策略分析123
　　三、彩色苗木营销渠道策略124
　　四、彩色苗木价格策略分析124
　　五、彩色苗木业的人员策略125
　　六、苗木销售促销策略分析125

127
　　一、北京市GDP与城镇化127
　　二、行业相关发展政策128
　　三、城市绿化统计情况130
　　四、北京苗林行业发展概况131
　　五、北京绿化工程建设情况132
　　六、北京彩色苗木发展前景136

138
　　一、上海GDP与城镇化138
　　二、行业相关发展政策138
　　三、城市绿化统计情况139
　　四、上海绿化工程建设情况140
　　五、上海彩色苗木发展前景143

145
　　一、广东GDP与城镇化145
　　二、行业相关发展政策147
　　三、城市绿化统计情况148
　　四、广东苗林行业发展概况149
　　五、广东绿化工程建设情况150
　　六、广东彩色苗木发展前景154

154
　　一、浙江GDP与城镇化154
　　二、行业相关发展政策155
　　三、城市绿化统计情况156
　　四、浙江苗林行业发展概况156
　　五、浙江绿化工程建设情况157
　　六、浙江彩色苗木发展前景163

164
　　一、江苏GDP与城镇化水平164
　　二、行业相关发展政策165
　　三、城市绿化统计情况166
　　四、江苏苗林行业发展概况167
　　五、江苏绿化工程建设情况167
　　六、江苏彩色苗木发展前景171

173
　　一、山东GDP与城镇化173
　　二、行业相关发展政策174
　　三、城市绿化统计情况174
　　四、山东苗林行业发展概况175
　　五、山东绿化工程建设情况176
　　六、山东彩色苗木发展前景184

185
　　一、山西省彩色苗木发展前景185
　　二、新疆区彩色苗木发展前景185
　　三、天津市彩色苗木发展前景186
　　四、河北省彩色苗木发展前景186
　　五、福建彩色苗木发展前景187
　　六、河南彩色苗木发展前景188
　　七、云南彩色苗木发展前景189
　　八、四川彩色苗木发展前景189

190
　　一、企业基本概况介绍190
　　二、企业组织架构分析190
　　三、企业主营业务及产品191
　　四、企业经营情况分析191
　　五、企业技术及人才情况193
　　六、企业竞争优势分析193
　　七、企业发展动态194
　　八、企业发展规划及战略194

194
　　一、企业基本概况介绍194
　　二、企业组织架构195
　　三、企业主营业务及产品195
　　四、企业经营情况分析196
　　五、企业技术及人才情况197
　　六、企业竞争优势分析197
　　七、企业发展规划及战略198

198
　　一、企业基本概况介绍198
　　二、企业主营业务及产品198
　　三、企业经营情况分析199
　　四、企业技术及人才情况199
　　六、企业竞争优势分析199
　　七、企业发展规划及战略200

200
　　一、企业基本概况介绍200
　　二、企业组织架构分析201
　　三、企业主营业务及产品201
　　四、企业经营情况分析202
　　五、企业竞争优势分析203
　　六、企业未来展望分析204
　　七、企业发展规划及战略204

204
　　一、企业基本概况介绍204
　　二、企业组织架构205
　　三、企业主营业务及产品205
　　四、企业经营情况分析205
　　五、企业技术及人才情况207
　　六、企业竞争优势分析207
　　七、企业发展动态208
　　八、企业发展规划及战略208

208
　　一、企业基本概况介绍208
　　二、企业主营业务及产品209
　　三、企业经营情况分析209
　　四、企业技术及人才情况209
　　五、企业竞争优势分析210
　　六、企业发展规划及战略210

211
　　一、企业基本概况介绍211
　　二、企业主营业务及产品211
　　三、企业技术及人才情况211
　　四、企业竞争优势分析212
　　五、企业发展规划及战略212

212
　　一、企业基本概况介绍212
　　二、企业主营业务及产品213
　　三、企业竞争优势分析213
　　四、企业发展规划及战略213

214
　　一、企业基本概况介绍214
　　二、企业主营业务及产品214
　　三、企业竞争优势分析214

215
　　一、企业基本概况介绍215
　　二、企业主营业务及产品215
　　三、企业发展动态215

216
　　一、企业基本概况介绍216
　　二、企业主营业务及产品216
　　三、企业发展动态217
　　四、企业发展规划及战略217

218
　　一、绿化苗木行业发展趋势218
　　二、绿化苗木产业发展走向219
　　三、绿化苗木市场发展趋势219

220
　　一、彩叶苗木市场前景分析220
　　二、彩色苗木产业化发展趋势221

221

222

223

223

224
　　一、产品开发与定位策略224
　　二、定价目标与价格策略229
　　三、渠道建设与管理策略235
　　四、企业品牌策略及运作236
　　五、企业营销服务策略分析242

245
　　一、宏观政策风险245
　　二、自然灾害风险246
　　三、苗木供应风险246
　　四、技术风险分析246

247

249
　　一、企业转型升级的需要249
　　二、企业强做大做的需要249
　　三、企业可持续发展需要249

250
　　一、国家产业政策250
　　二、行业发展规律250
　　三、企业资源与能力250
　　四、可预期的战略定位250

251
　　一、战略综合规划251
　　二、技术开发战略251
　　三、区域战略规划252
　　四、产业战略规划252
　　五、营销品牌战略252
　　六、竞争战略规划254

255
　　一、实施重点客户战略的必要性255
　　二、企业重点客户的鉴别与确定257
　　三、企业重点客户的开发与培育258
　　四、实施重点客户战略要需解决的问题262
　　五、企业重点客户的市场营销策略分析268

　　图表 1 中国200种常用苗木统计12
　　图表 2 绿化苗木种植企业的采购、生产及销售模式36
　　图表 3 园林绿化企业施工项目的组织结构40
　　图表 4 中国国内生产总值及增长变化趋势图44
　　图表 5 国内生产总值构成及增长速度统计44
　　图表 6 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标46
　　图表 7 中国主要花卉产业政策48
　　图表 8 园林施工资质等级说明51
　　图表 9 园林设计资质等级说明52
　　图表 10 园林绿化行业相关政策53
　　图表 11 中国城市建成区绿化覆盖面积增长趋势图55
　　图表 12 中国城市绿地率增长趋势图55
　　图表 13 中国城市人均公园绿地面积规模56
　　图表 14 中国城市绿化覆盖率增长趋势图56
　　图表 15 中国城镇化率变化趋势图57
　　图表 16 中国农村居民人均纯收入及增长趋势图58
　　图表 17 中国其他苗木类进口情况77
　　图表 18 中国其他苗木类出口情况78
　　图表 19 中国切花切叶种植生产统计85
　　图表 20 中国盆栽植物种植生产统计85
　　图表 21 中国观赏苗木种植生产统计86
　　图表 22 中国草坪种植生产统计86
　　图表 23 中国城市绿化和园林数量100
　　图表 24 中国森林公园数量统计100
　　图表 25 中国森林公园环境建设情况100
　　图表 26 中国各地区生态建设与保护投资完成情况102
　　图表 27 中国房地产开发投资累计完成情况103
　　图表 28 中国月度房地产景气指数统计104
　　图表 29 中国盆栽类植物种植面积统计106
　　图表 30 中国盆栽类植物销售情况106
　　图表 31 北京市GDP增长情况127
　　图表 32 北京市城镇化率统计128
　　图表 33 北京市城市绿化资源统计情况130
　　图表 34 北京市分地区苗林行业生产情况131
　　图表 35 上海市生产总值及其增长速度情况138
　　图表 36 上海市绿化苗林行业相关政策情况139
　　图表 37 上海市城市绿化统计情况140
　　图表 38 广东省地区生产总值增长情况146
　　图表 39 广东人口数及其构成146
　　图表 40 广东省城镇化率统计147
　　图表 41 广东省绿化苗林部分相关法规情况148
　　图表 42 广东省城市绿化统计情况149
　　图表 43 广东省花卉产业发展情况149
　　图表 44 广东省苗林行业生产情况150
　　图表 45 浙江省GDP增长情况155
　　图表 46 浙江省城镇化率统计155
　　图表 47 浙江省城市绿化统计情况156
　　图表 48 浙江省主要园林工程情况统计160
　　图表 49 江苏省地区生产总值增长情况165
　　图表 50 江苏省城市绿化统计情况167
　　图表 51 山东省地区生产总值增长情况173
　　图表 52 山东省绿化苗林行业相关政策174
　　图表 53 山东省城市绿化情况统计174
　　图表 54 山东省部分城市育苗面积统计情况175
　　图表 55 北京东方园林股份有限公司组织架构示意图190
　　图表 56 北京东方园林股份有限公司分行业、分产品情况表192
　　图表 57 北京东方园林股份有限公司业务结构情况192
　　图表 58 北京东方园林股份有限公司分地区情况表193
　　图表 59 棕榈园林股份有限公司组织架构示意图195
　　图表 60 棕榈园林股份有限公司分行业、分产品情况表196
　　图表 61 棕榈园林股份有限公司业务结构情况197
　　图表 62 棕榈园林股份有限公司分地区情况表197
　　图表 63 浙江滕头园林股份有限公司苗木产品示意图199
　　图表 64 浙江滕头园林股份有限公司资产及收入统计199
　　图表 65 云南绿大地生物科技股份有限公司组织架构示意图201
　　图表 66 云南绿大地生物科技股份有限公司分行业、分产品情况表202
　　图表 67 云南绿大地生物科技股份有限公司业务结构情况203
　　图表 68 云南绿大地生物科技股份有限公司分地区情况表203
　　图表 69 深圳市铁汉生态环境股份有限公司组织架构示意图205
　　图表 70 深圳市铁汉生态环境股份有限公司分行业、分产品情况表206
　　图表 71 深圳市铁汉生态环境股份有限公司业务结构情况207
　　图表 72 深圳市铁汉生态环境股份有限公司分地区情况表207
　　图表 73 杭州萧山凌飞环境绿化有限公司苗木产品示意图209
　　图表 74 杭州萧山凌飞环境绿化有限公司资产及收入统计210
　　图表 75 盛世绿源生态科技发展有限公司苗木产品图212
　　图表 76 大连西郊生物园股份有限公司主要彩苗产品表214
　　图表 77 上海枫彩集团彩苗产品示意图215
　　图表 78 开原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意图216
　　图表 79 江苏枫泽美国红枫价目表217
　　图表 80 中国绿化苗木市场销售规模变化趋势图223
　　图表 81 产品的五个层次226
　　图表 82 园林苗木行业价格策略231
　　图表 83 绿化苗木行业的定价目标232
　　图表 84 品牌的内涵238
　　图表 85 企业品牌化过程239
　　图表 86 重点客户管理与企业战略规划256