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2015-2020年中国女装行业市场深度调查及投资战略研究报告
随着电子商务的兴起，服装行业进入了巨变期。不管是服装品牌的聚合，还是原材料的价格大涨，对整个行业来说，服装市场越来越疲软，品牌发展也越来越难。根据中华全国商业信息中心的统计，2014年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长1.7%，增速较上年同期低4.7个百分点，较上半年回升0.5个百分点。前三季度，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降1.6%，降幅相比上半年小幅收窄0.2个百分点，与上年同期增速相差5.3个百分点。线上服装类销售年复合增速却在50%以上，电子商务正在服装行业掀起一轮巨变。
但在万马齐喑中，中高档女装行业却一枝独秀，不管电子商务大潮如何奔涌，却始终难以撼动中高档女装的市场格局。从女装的性质来看，女性服饰，越往高端越讲究实际体验。因为设计是女装的灵魂，所以只有进行穿着对比，才能真正做到这件服饰是否适应，而这恰恰是网购不能给予的。
我国有13.5亿人口，其中女性6.6亿，25-59岁女性人群有3.7亿，高、中高、中低档三个消费人群的比例分别为2%、59%、39%。中高端对应国内高端女装，消费者有4亿人，这批消费者单次平均消费额在500元以上。中低端女装消费者2.6亿人，这批消费者单次平均消费额相对较低。从中高端女装消费群体规模及单次消费金额看，女装实体零售仍具备强大的增长空间；低端女装则更适合进行电子商务营销，近几年女装电商的迅猛发展，也展示了中低端女装市场的增长潜力。
《2014-2018年中国女装行业市场深度调查及投资战略研究报告》由中商产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、海关总署、中国服装网、相关行业协会等提供的最新数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。报告主要分析了我国女装行业发展现状及规模；各地区女装行业发展分析；行业进出口状况；行业营销渠道；行业领先企业的经营状况；女装企业的投融资状况及发展前景等。
本报告内容严谨、数据翔实，并配有大量图表，是从事女装行业的机构和个人准确把握行业发展现状及发展趋势，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
一、女装所属行业定义 26
二、女装主要产品分类 26
（一）连衫裙 26
（二）职业装 27
（三）时尚女装 28
（四）女裤 28
三、女装品牌分类情况 29
一、意大利女装行业发展现状 34
二、意大利女装行业发展特点 35
三、意大利女装零售规模分析 35
四、意大利女装市场发展趋势 35
一、韩国女装行业发展现状 36
二、韩国女装行业发展特点 36
三、韩国女装零售规模分析 36
四、韩国女装市场发展趋势 37
一、服装面料业发展分析 44
（一）服装面料行业概况 44
（二）服装面料市场情况 45
（三）服装面料需求分析 49
二、服装辅料业发展分析 52
（一）服装辅料需求分析 52
（二）服装辅料市场竞争 52
（三）服装辅料市场趋势 53
三、缝纫机械业发展分析 54
一、女装消费群体分析 56
（一）女装消费阶层分析 56
（二）女装消费年龄分析 56
（三）女装消费区域分析 57
二、女装消费特征分析 57
（一）女性消费支出情况 57
（二）女装消费行为分析 59
（三）女装消费影响因素 61
三、女装网购消费分析 62
（一）女装网购消费特征 62
（二）女装网购消费心理 63
（三）网购消费格局分析 64
四、女装消费发展趋势分析 64
一、中国女性人口及年龄分布 73
二、中国城镇化水平发展分析 74
三、居民消费与恩格尔系数 75
四、城乡居民衣着消费情况 75
五、其它影响女装社会因素 76
一、女装行业主要技术分析 109
二、女装行业技术指标分析 112
三、女装行业技术进步分析 112
四、女装行业技术改造分析 114
一、国际服装行业发展现状分析 116
二、国内服装行业技术发展情况 117
三、中国主要服装产量情况 118
四、中国服装行业发展概述 119
五、服装商品零售增长分析 121
一、服装行业市场发展概况 137
二、服装零售行业发展态势 137
三、国内服装市场容量分析 139
四、中国服装市场销售情况 139
五、中国服装企业发展情况 140
一、中国服装产业竞争力 142
二、服装行业市场竞争情况 145
三、服装业市场集中度分析 146
四、国内服装企业竞争力 146
五、进入服装业的主要障碍 150
一、女装总体市场规模分析 152
二、国内女装市场结构分析 153
三、休闲女装市场规模分析 153
一、国内女装行业市场概况 154
二、中国女装行业市场容量 154
三、国内高档女装市场分析 155
四、国内女装品牌发展现状 157
一、女装行业市场利润水平 158
二、女装行业技术水平情况 159
三、女装行业品牌发展态势 160
四、女装市场竞争发展态势 160
一、国内女装市场发展的问题 161
二、影响行业发展的有利因素 164
三、影响行业发展的不利因素 166
一、中低端女装市场消费特点 168
二、中低端女装行业市场规模 168
三、中低端女装行业市场趋势 169
四、中低端女装行业市场潜力 169
一、奢侈品女装市场消费特点 173
二、奢侈品女装行业市场规模 173
三、奢侈品女装行业市场格局 173
四、奢侈品女装行业市场趋势 174
五、奢侈品女装行业市场潜力 174
一、2009-2014年中国女大衣及防风衣进口分析 176
二、2009-2014年中国女大衣及防风衣出口分析 177
三、2009-2014年中国女大衣及防风衣进出口均价分析 178
四、2014年中国女大衣及防风衣进出口流向分析 179
五、2014年中国女大衣及防风衣进出口省市分析 181
一、2009-2014年中国女式睡衣进口分析 183
二、2009-2014年中国女式睡衣出口分析 184
三、2009-2014年中国女式睡衣进出口均价分析 185
四、2014年中国女式睡衣进出口流向分析 186
五、2014年中国女式睡衣进出口省市分析 188
一、2009-2014年中国女裤进口分析 190
二、2009-2014年中国女裤出口分析 191
三、2009-2014年中国女裤进出口均价分析 192
四、2014年中国女裤进出口流向分析 193
五、2014年中国女裤进出口省市分析 195
一、2009-2014年中国女衬衫进口分析 197
二、2009-2014年中国女衬衫出口分析 198
三、2009-2014年中国女衬衫进出口均价分析 199
四、2014年中国女衬衫进出口流向分析 200
五、2014年中国女衬衫进出口省市分析 202
一、职业装种类与特点 205
二、职业女装发展概况 207
三、职业女装需求特点 208
四、职业女装市场问题 209
五、职业女装设计策略 210
一、休闲女装发展概况 213
二、休闲女装品牌发展 214
三、休闲女装发展趋势 216
四、休闲女装发展动态 217
一、运动女装发展概况 218
二、运动女装发展趋势 218
三、国外运动女装分析 219
四、高尔夫运动女装概况 220
一、女装设计市场分析 226
二、女装设计瓶颈分析 226
三、女装设计趋势分析 227
一、婚纱市场发展分析 227
二、时装市场发展分析 229
三、国内礼服市场分析 229
一、女士牛仔裤行业发展概况 231
二、女士牛仔裤市场销售数量 232
三、女士牛仔裤市场销售规模 233
四、女士牛仔裤市场发展趋势 233
一、女士连衣裙行业发展概况 233
二、女士连衣裙市场销售数量 233
三、女士连衣裙市场销售规模 234
四、女士连衣裙市场发展趋势 234
一、女士夹克和大衣行业发展概况 234
二、女士夹克和大衣市场销售数量 235
三、女士夹克和大衣市场销售规模 235
四、女士夹克和大衣市场发展趋势 235
一、女士套衫行业发展概况 236
二、女士套衫市场销售数量 236
三、女士套衫市场销售规模 236
四、女士套衫市场发展趋势 237
一、女士裤袜行业发展概况 237
二、女士裤袜市场销售数量 238
三、女士裤袜市场销售规模 238
四、女士裤袜市场发展趋势 238
一、女士衬衫和短衫行业发展概况 239
二、女士衬衫和短衫市场销售数量 239
三、女士衬衫和短衫市场销售规模 239
四、女士衬衫和短衫市场发展趋势 240
一、女士短裤和长裤行业发展概况 240
二、女士短裤和长裤市场销售数量 241
三、女士短裤和长裤市场销售规模 241
四、女士短裤和长裤市场发展趋势 241
一、女士裙子行业发展概况 242
二、女士裙子市场销售数量 242
三、女士裙子市场销售规模 242
四、女士裙子市场发展趋势 243
一、女士套装行业发展概况 243
二、女士套装市场销售数量 243
三、女士套装市场销售规模 243
四、女士套装市场发展趋势 244
一、女士上衣行业发展概况 244
二、女士上衣市场销售数量 244
三、女士上衣市场销售规模 244
四、女士上衣市场发展趋势 245
一、深圳女装产业发展现状 246
二、深圳女装产业发展规模 246
三、深圳女装产业发展特点 246
四、深圳女装产业发展优势 247
五、深圳女装主要品牌代表 247
六、深圳女装品牌的影响力 247
一、杭州女装产业发展现状 248
二、杭州女装产业发展规模 248
三、杭州女装产业发展特点 248
四、杭州女装产业发展优势 250
五、杭州女装主要品牌代表 250
六、杭州女装品牌的影响力 250
一、宁波女装产业发展现状 250
二、宁波女装产业发展规模 251
三、宁波女装产业发展特点 251
四、宁波女装产业发展优势 252
五、宁波女装主要品牌代表 252
六、宁波女装品牌的影响力 252
一、北京女装产业发展现状 253
二、北京女装产业发展规模 253
三、北京女装产业发展特点 254
四、北京女装产业发展优势 254
五、北京女装主要品牌代表 256
六、北京女装品牌的影响力 256
一、福州女装产业发展现状 256
二、福州女装产业发展规模 257
三、福州女装产业发展特点 257
四、福州女装产业发展优势 257
五、福州服装主要品牌代表 257
六、福州女装品牌的影响力 257
一、武汉女装产业发展现状 258
二、武汉女装产业发展规模 258
三、武汉女装产业发展特点 259
四、武汉女装产业发展优势 259
五、武汉女装主要品牌代表 259
六、武汉女装品牌的影响力 259
一、郑州女装产业发展现状 260
二、郑州女装产业发展规模 261
三、郑州女装产业发展优势 262
四、郑州女装主要品牌代表 263
五、郑州女装品牌的影响力 263
一、粤派 263
（一）主要代表品牌 263
（二）流派主要特征 264
（三）流派消费特点 264
二、京派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 264
（三）流派消费特点 264
三、汉派 264
（一）主要代表品牌 264
（二）流派主要特征 265
（三）流派消费特点 265
四、海派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 265
（三）流派消费特点 265
五、杭派 265
（一）主要代表品牌 265
（二）流派主要特征 266
（三）流派消费特点 266
六、台湾品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 266
（三）流派消费特点 266
七、国外品牌 266
（一）主要代表品牌 266
（二）流派主要特征 267
（三）流派消费特点 267
一、女装市场竞争现状 277
二、女装品牌细分竞争 278
三、服装行业竞争结构 280
四、女装产品议价能力 282
五、女装行业潜在威胁 282
一、女装市场的竞争格局 283
二、国内外女装竞争格局 283
三、少女装市场竞争格局 284
四、熟女装市场竞争格局 284
五、高档女装品牌和市场 285
一、女装市场竞争趋势 286
二、女装品牌竞争趋势 288
三、市场趋于综合竞争 288
四、行业兼并重组整合 290
五、女装品牌提升策略 291
一、女装销售渠道概况 292
二、服装行业经营模式 295
（一）自营模式分析 295
（二）特许加盟模式 296
（三）批发模式分析 296
（四）经销商模式 296
（五）网络销售模式 296
三、女装零售经营模式 296
（一）大型百货商场 296
（二）连锁品牌经营店 297
（三）大型卖场、超市 298
（四）品牌折扣店 298
（五）女装批发市场 299
（六）网络销售模式 299
（七）SPA模式 300
四、女装渠道终端建设 300
五、女装渠道发展趋势 301
一、女装品牌营销策略 303
二、女装价格营销策略 306
三、女装网络营销策略 307
四、女装视觉营销策略 310
五、女装渠道营销策略 315
一、女装行业品牌营销误区 318
二、女装渠道与品牌间关系 320
三、女装市场营销策略浅析 323
四、女装行业进入整合营销 326
五、中年女装市场营销策略 329
一、Only—定位与服务先行 330
二、太平鸟—另类经营模式 331
三、哥弟----细分市场策略 331
四、斯尔丽—品牌战略制胜 332
五、女装行业商业模式实例 332
一、网民网络应用行为分析 335
二、女性网民服装品牌偏好 336
三、女性网民着装风格分析 336
一、网民获取服装信息渠道 337
二、女性网民网上信息渠道 338
三、女性网民服装购买场所 339
一、美国网购规模 349
二、韩国网购规模 349
三、中国网购规模 351
四、服装网购渗透率 353
一、平台型商城 354
二、垂直型独立平台 355
三、综合型独立平台 356
四、团购平台 357
一、天猫 360
二、京东商城 360
三、凡客诚品 360
四、唯品会 360
五、苏宁易购 360
六、梦芭莎 360
七、当当网 360
八、亚马逊中国 361
九、麦考林 361
十、走秀网 361
十一、玛萨玛索 361
一、Only 365
（一）ONLY电商业务现状 365
（二）ONLY电商平台分析 365
（三）ONLY电商销售规模 367
（四）ONLY电商战略目标 367
二、Ochirly 368
三、O.SA 370
四、Moonbasa 372
五、PeaceBird 374
六、韩都衣舍 377
七、纳纹 380
八、Yishion A21 383
九、Goelia 385
十、裂帛 387
一、天猫商城 388
（一）服装网购发展概述 388
（二）服装网购交易规模 389
（三）女装网购优势分析 389
（四）女装品牌进驻政策 389
二、淘宝网 389
（一）服装网购发展概述 389
（二）服装网购交易规模 390
（三）网站运营成功经验 390
（四）女装淘宝开店条件 392
三、京东商城 392
（一）网站市场定位分析 392
（二）服装网购规模分析 393
（三）竞争优势劣势分析 393
（四）京东商城营销策略 393
四、凡客诚品 395
（一）服装网购发展概述 395
（二）服装网购交易规模 395
（三）网站运营成功经验 396
（四）女装品牌进驻政策 397
五、唯品会 400
（一）网站市场定位分析 400
（二）服装网购规模分析 400
（三）网站竞争优势分析 400
（四）网站战略规划分析 401
六、1号店 402
（一）品牌线上经营概述 402
（二）品牌线上运营策略 403
（三）品牌运营经验启示 404
七、银泰网 404
（一）品牌线上经营概述 404
（二）品牌线上运营策略 405
（三）品牌成功经验分析 405
八、麦考林 406
（一）品牌线上经营概述 406
（二）品牌线上运营策略 407
（三）品牌成功运营经验 408
九、兰缪 409
（一）品牌线上经营概述 409
（二）品牌成功运营经验 410
（三）品牌未来发展战略 411
十、走秀网 411
（一）品牌线上经营概述 411
（二）品牌线上运营策略 412
（三）品牌运营经验启示 413
一、网购对服装行业渠道影响 414
二、网购对服装行业定价影响 414
三、网购对服装业供应链影响 415
四、网购对服装行业品类影响 416
五、网购对服装行业女装影响 416
一、Chanel 418
二、Versace 418
三、Gucci 419
四、MaxMara 420
五、PORTS 421
六、E-LAND 422
七、Etam 423
八、ONLY 424
九、Esprit 424
十、ZARA 425
十一、H&M 426
一、歌莉娅Gloria 427
（一）女装主要产品分析 427
（二）企业经营状况分析 427
（三）品牌市场定位分析 428
（四）品牌营销网络分布 428
（五）品牌发展战略规划 429
二、茵曼 429
三、红袖Hopeshow 431
四、哥弟 433
五、太平鸟 434
六、秋水伊人 436
七、千百惠 438
八、白领white collar 440
九、太和女装 442
十、斯尔丽女装 444
十一、阿依莲 445
一、朗姿股份有限公司 447
（一）企业基本情况 447
（二）企业经营情况分析 448
（三）企业经济指标分析 450
（四）企业盈利能力分析 450
（五）企业偿债能力分析 451
（六）企业运营能力分析 451
（七）企业成本费用分析 451
（八）企业发展战略及未来展望 452
二、凯撒（中国）股份有限公司 452
三、东莞市搜于特服装股份有限公司 458
四、江苏三友集团股份有限公司 463
五、江苏金飞达服装股份有限公司 467
六、宝姿时装有限公司 472
七、百丽国际控股有限公司 476
八、慕诗国际集团有限公司 481
一、个性化趋势 486
二、休闲化趋势 486
三、定制化趋势 486
四、网络化趋势 486
一、服装行业市场发展前景 487
二、高端女装行业市场前景 488
三、中低端女装业市场前景 488
四、定制女装行业市场前景 488
一、女装行业市场总体规模预测 489
二、高端女装行业市场规模预测 490
三、中低端女装业市场规模预测 490
四、奢侈品女装行业市场规模预测 491
一、宏观经济风险 495
二、产业政策风险 495
三、产品研发风险 495
四、市场竞争风险 496
五、品牌维护风险 496
六、区域风险分析 497
七、其他风险分析 497
一、女装企业境内上市主要目的 504
二、女装企业上市需满足的条件 505
三、企业改制上市中的关键问题 508
一、企业该不该上市 509
二、企业应何时上市 509
三、企业应何地上市 510
四、企业上市前准备 510
一、上市费用规划和团队组建 511
二、尽职调查及问题解决方案 515
三、改制重组需关注重点问题 518
四、企业上市辅导及注意事项 521
五、上市申报材料制作及要求 523
六、网上路演推介及询价发行 525
一、“新三板”基本情况介绍 526
二、“新三板”市场发展历程 527
三、企业挂牌新三板的好处 528
四、企业挂牌新三板的条件 529
五、企业挂牌新三板的流程 529
六、挂牌新三板的时间安排 530
图表 1 连衣裙的主要分类 27
图表 2 女裤的主要分类方式及类别 29
图表 3 法国女装零售规模统计 34
图表 4 意大利女装零售规模统计 35
图表 5 韩国女装零售规模统计 37
图表 6 2012-2014年中国化学纤维制造行业经济指标统计 43
图表 7 服装面料行业TOP关键词 51
……
图表 19 中国服装零售业相关法规主要内容 84
图表 20 “十二五”时期纺织工业发展的主要指标 91
图表 21 高新技术纤维产业化及应用 113
图表 22 产业用服装品技术产业化及应用 113
图表 23 新型服装机械技术 114
图表 24 服装织造行业技术改造 115
图表 25 2009-2014年中国女装产量变化趋势图 118
……
图表 53 2009-2014年中国服装行业成长能力趋势图 136
图表 54 中国纺织服装行业生命周期示意图 142
图表 55 中国服装行业细分增长速度及行业发展趋势 143
图表 56 中国纺织服装企业竞争力500强 146
图表 57 中国女装市场规模（Volume） 152
图表 58 中国大型百货商场女装销售量 152
图表 59 中国女装细分市场份额结构图 153
图表 60 中国女士休闲装市场规模（Volume） 153
图表 61 全国重点大型零售企业女装零售量增速 155
图表 62 中国中低端女装市场零售规模 169
图表 63 美国中国女装零售渠道对比图 169
图表 64 中国高端女装市场零售规模 171
图表 65 高档女装市场前十品牌市场占有率 172
图表 66 中国奢侈品女装市场零售规模 173
图表 67 城市家庭收入结构对比图 175
……
图表 155 北京女装零售规模统计 269
图表 156 上海女装零售规模统计 270
图表 157 广州女装零售规模统计 271
图表 158 深圳女装零售规模统计 272
图表 159 天津女装零售规模统计 274
图表 160 杭州女装零售规模统计 275
图表 161 波特五力竞争模型 281
图表 162 中国购买服装网民的互联网媒体访问行为 335
图表 163 不同年龄女性网民最青睐的服装品牌 336
图表 164 中国不同性别网民着装风格分析 337
图表 165 中国不同性别网民获取服装信息渠道 338
图表 166 中国不同年龄网民网上获取服装信息渠道调查 339
图表 167 中国不同性别网民购买服装的场所分析 340
图表 168 中国不同性别网民购买服装关注因素分析 341
图表 169 中国不同性别网民服装购买者调查 342
图表 170 中国不同性别网民每月置装花费调查 343
图表 171 中国不同性别网民对不同服装品牌留下信息的意愿调查 344
图表 172 中国不同性别网民对广告服装品牌留下信息的意愿调查 344
图表 173 中国不同性别针对关注因素对广告服装品牌留下信息意愿调查 345
图表 174 美国网购零售额构成 349
图表 175 韩国网络零售额总额及其同比 350
图表 176 韩国网络购物结构 350
图表 177 国内网购交易规模 351
图表 178 网购各类商品的网民比例 352
图表 179 中国服装网购交易规模及增长率 352
图表 180 中国女装网购市场交易规模增长趋势图 353
图表 181 服装渗透率比较 353
图表 182 服装子品类网购占比及交易额增速 354
图表 183 六大区域网络购物渗透率 362
……
图表 274 2015-2020年中国女装市场零售量增长趋势预测 489
图表 275 2015-2020年中国女装市场零售额增长趋势预测 490
图表 276 2015-2020年中国高端女装市场规模增长趋势预测 490
图表 277 2015-2020年中国中低端女装市场规模增长趋势预测 490
图表 278 2015-2020年中国奢侈品女装市场规模增长趋势预测 491
图表 279 女装企业IPO上市网上路演的主要事项 525
图表 280 新三板市场发展历程 527
图表 281 新三板挂牌公司市场收购兼并案例 528
图表 282 《非上市公众公司监督管理办法》对中小企业的影响 529
图表 283 国内企业新三板挂牌流程示意图 530
图表 284 国内企业新三板挂牌的时间安排 530
图表 285 企业IPO上市基本审核流程图 531
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