2015-2020年中国高端女装行业分析及市场前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

从字面来看，高端女装就是指质量好且价格高的女性服装。然而，从现代时尚的角度讲，高端女装是指那些强调时尚设计创意，运用高端面料，在经营上以设计师品牌为主的高端女性服装。高端女装在造型、选材和制作上均融入了相当可观的创新意识和审美成分，注重文化品位和内涵，体现了文明社会社交礼仪的一种需要，强调着装者的地位与身份。

国际经验表明，当居民收入水平升至3000美元以后，会出现消费结构大的转变，突出表现为食品等日常消费品占比将进一步下降，而可选消费品和耐用消费品占比将进一步上升。就衣着而言，衣着品的改善性消费需求将显著减少，持续性消费需求增加，即在原有消费偏好的基础上继续提升消费品质，消费单价提升明显。2014年中国城镇居民人均可支配收入已达到2.9万元（已经超过4500美元），扣除价格因素，比2013年上涨了8.0%。消费支出比例的增加，消费结构的变化，人们对衣着的消费需求也在不断提升。

中国的高端女装行业相比国际市场来看比较滞后，也存在市场集中度低的问题，但是从另一层面来看，这表示有足够的发展空间。高端女装在竞争中需要重视品牌的建设，在我国消费者购物决策过程中的作用日益重要，已成为影响我国消费者购物的最重要因素。中国的消费者普遍认为品牌就意味着质量、品牌背景和服务，我国消费者的品牌消费理念不断增强，将对品牌服装的发展将起到很大的推动作用。高端女装的有明确的市场定位，我国的高端女装有以玛斯菲尔、雅莹、歌力思、珂莱蒂尔等品牌为代表的已经发展到一定规模且市场占有率大的品牌；也有时尚界人士自创的高端定制品牌。中国设计师们和时尚界人士近年来开始自创品牌，凭借参与电视节目、参加时尚大赛、举办新品发布会、赞助明星和社会名流的一系列的整合营销方式，利用互联网的传播效应，营销自家品牌，例如国际超模吕燕自创的时尚品牌“Comme Moi”，在竞争激烈的高端女装市场，占据了一席之地。

高端女装市场也得到一系列政策的支持，结合我国服装行业的具体情况，在行业经营过程中涉及的法律、法规及政策包括《公司法》、《商业特许经营管理条例》、《知识产权法》、《零售商促销行为管理办法》等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式；支持自主品牌服装企业提高核心竞争力；为服装自主品牌建设提供金融服务，建立新型银企关系，引导金融机构创新商业运作模式；扶持自主品牌服装企业拓展海外市场，加大服装自主品牌保护力度等。这将促使高端女装市场的优胜劣汰，规范行业内竞争态势。

报告目录

第一章高端

第一节

高端女装的基本概念11
一、女装市场的分类11
二、高端女装的内涵12
三、高端女装技术特点13
四、高端女装产品分类13
（一）连衣裙13
（二）职业女装14
（三）时尚女装14
（四）女裤15
五、国际高端女装品牌16

第二节高端女装行业进入壁垒

18
一、服装品牌壁垒18
二、销售渠道壁垒18
三、设计研发壁垒19

第三节高端女装消费群体特征分析

19
一、高端女装消费群体概述19
（一）女性消费需求特点分析19
（二）高端女装消费人群界定19
二、高端女装消费群体特点20
（一）更注重服装设计20
（二）更注重服装细节20
（三）感性消费更明显21
三、高端女装消费群体行为特点21
四、高端女装消费行为影响因素22
五、高端女装消费行为研究启示24

第二章中国高端女装行业运行环境分析

第一节 2015年中国宏观经济发展环境分析

25
一、中国GDP增长情况分析25
二、工业经济发展形势分析26
三、社会固定资产投资分析27
四、全社会消费品零售总额28
五、城乡居民收入增长分析30
六、居民消费价格变化分析31
七、对外贸易发展形势分析32

第二节高端女装行业政策环境分析

32
一、行业监管部门与管理体制32
二、行业主要法律法规及政策33
三、女装零售业相关法规政策35

第三节高端女装行业社会环境分析

35
一、女性人口数量分析35
二、女性受教育水平分析36
三、中国城镇化水平分析36
四、城乡居民衣着消费情况37
五、中产阶级规模增长分析38

第三章中国女装行业发展情况

第一节中国服务行业市场发展概况

39
一、中国服装行业发展概述39
（一）中国服装行业发展历程39
（二）中国服装行业发展特点40
（三）中国服装行业运行情况41
二、服装行业经营效益分析42
（一）中国服装行业企业规模42
（二）中国服装行业资产规模43
（三）中国服装行业销售收入43
（四）中国服装行业利润总额44
（五）中国服装行业毛利率分析45
三、服装行业生产情况分析45
四、服装行业市场竞争状况46
五、服装行业发展趋势分析49

第二节中国女装行业现状分析

50
一、女装行业发展历程分析50
二、中国女装行业市场概况51
三、中国女装品牌发展现状51
四、女装行业市场结构分析53
五、女装行业市场规模分析53
（一）女装市场零售额分析53
（二）女士套装市场分析54
（三）女士衬衫市场分析55
（四）女士夹克外套分析56
（五）女士连衣裙市场分析57
（六）女士裤装市场分析58

第三节女装行业市场发展特点

59
一、女装行业技术水平情况59
二、女装行业品牌发展特点60
三、女装品牌的市场集中度61

第四章中国高端女装行业市场发展分析

第一节中国高端女装行业发展情况

62
一、高端女装行业发展阶段分析62
二、中国高端女装行业发展现状63
三、高端女装行业市场发展特征64
四、高端女装行业市场规模分析65
五、高端女装业发展存在的问题65

第二节中国高端女装市场发展态势

66
一、女性服装消费高端化趋势明显66
二、中国高端女装具备国际影响力66
三、中国企业进军高级定制女装市场67
四、高端女装销售向非省会城市扩张68

第三节高端女装企业经营模式分析

68
一、采购模式分析68
二、生产模式分析69
三、销售模式分析69

第五章中国高端女装市场竞争状况及策略分析

第一节中国高端女装市场竞争现状分析

72
一、高端女装市场竞争格局72
二、高端女装市场竞争程度72
三、高端女装品牌集中度低73
四、高端领先品牌格局稳固74
五、国内品牌竞争情况分析75

第二节国内外高端女装企业竞争力对比

77
一、国外高端女装品牌竞争优势77
二、自主高端女装品牌竞争优势77
（一）具有高性价比优势77
（二）产品款式丰富多样78
（三）板型更适合中国人78
（四）渠道空间优势明显78

第三节高端女装行业竞争趋势分析

78
一、行业集中度逐渐提升78
二、市场竞争将日趋激烈78
三、竞争向内生增长转型79

第六章中国高端女装行业市场营销分析

第一节高端女装品牌销售渠道分析

80
一、国内高端女装销售渠道80
二、高端女装渠道建设特点81
三、高端女装营销方式分析81
四、行业销售受网购冲击小82

第二节高端女装市场营销策略分析

82
一、多品牌发展突破渠道稀缺瓶颈82
二、高端女装多品牌延伸策略分析84
三、新营销模式突破高端女装瓶颈85
四、高端女装品牌店视觉营销策略85
五、品牌运作及精细化管理提升店效86

第三节中年女性高端女装市场营销策略

86
一、中年高端女装需求分析86
二、商场产品展示营销策略87
三、中年女装文化营销策略87
四、中年女装服务营销策略87

第四节知名高端女装品牌营销实例

88
一、朗姿溢价零售模式88
二、宝姿品牌运作样本88
三、哥弟细分市场策略92

第七章中国高端女装行业重点企业竞争力分析

第一节朗姿股份有限公司

93
一、企业基本情况分析93
二、企业经营范围分析94
三、企业经营情况分析95
四、企业销售网络分析97
五、企业竞争优势分析97
六、企业发展战略分析98
七、企业发展动态分析100

第二节宝国国际控股有限公司

100
一、企业基本情况分析100
二、企业经营范围分析100
三、企业经营情况分析101
四、企业竞争优势分析102
五、企业所获荣誉分析102
六、企业发展动态分析103

第三节慕诗国际集团有限公司

103
一、企业基本情况分析103
二、企业经营范围分析104
三、企业经营情况分析104
四、企业发展战略分析106
五、企业发展动态分析106

第四节深圳歌力思

服饰股份有限公司107
一、企业基本情况分析107
二、企业经营范围分析107
三、企业经营情况分析108
四、企业销售网络分析109
五、企业竞争优势分析110
六、企业发展动态分析111

第五节深圳珂莱蒂尔控股有限公司

112
一、企业基本情况分析112
二、企业经营范围分析113
三、企业经营情况分析113
四、企业销售网络分析114
五、企业发展战略分析115

第六节深圳玛丝菲尔时装股份有限公司

115
一、企业基本情况分析115
二、企业经营范围分析116
三、企业经营情况分析117
四、企业销售网络分析117
五、企业竞争优势分析118

第七节维格娜丝时装股份有限公司

118
一、企业基本情况分析118
二、企业主要品牌介绍119
三、企业经营情况分析121
四、企业销售网络分析122
五、企业竞争优势分析122
六、企业发展战略分析123

第八节欣贺股份有限公司

124
一、企业基本情况分析124
二、企业经营范围分析124
三、企业经营情况分析125
四、企业销售网络分析126
五、企业竞争优势分析127
六、企业发展战略分析127

第九节浙江华之毅时尚集团有限公司

128
一、企业基本情况分析128
二、企业主要品牌分析128
三、企业经营情况分析130
四、企业发展动态分析130

第十节上海斯尔丽服饰有限公司

131
一、企业基本情况分析131
二、企业主要品牌分析131
三、企业经营情况分析132
四、企业竞争优势分析133

第十一节卢华（天津）服装有限公司

133
一、企业基本情况分析133
二、企业主要品牌分析134
三、企业经营情况分析135
四、企业发展战略分析136

第十二节北京卓欧制衣有限责任公司

137
一、企业基本情况分析137
二、企业主要品牌介绍137
三、企业经营情况分析138
四、企业竞争优势分析139

第十三节浙江敦奴联合实业股份有限公司

140
一、企业基本情况分析140
二、企业主要品牌介绍140
三、企业经营情况分析141
四、企业营销渠道分析141
五、企业发展战略分析142

第十四节深圳市赢家服饰有限公司

142
一、企业基本情况分析142
二、企业主要品牌介绍143
三、企业营销渠道分析144

第十五节广东哥弟时尚服饰研发有限公司

145
一、企业基本情况分析145
二、企业主要品牌介绍145
三、企业营销策略分析146

第十六节上海是你商贸有限公司

146
一、企业基本情况分析146
二、企业经营范围分析147
三、企业发展动态分析147

第八章 2015-2020年中国高端女装行业发展前景与投资策略分析

第一节中国高端女装行业影响因素分析

148
一、影响高端女装行业发展的有利因素148
二、影响高端女装行业发展的不利因素149

第二节 2015-2020年高端女装市场发展前景分析

150
一、中国女装行业发展前景分析150
（一）政策支持自主品牌发展150
（二）居民消费支出加大需求151
（三）理性竞争促进市场发展152
二、高端女装行业市场前景可观152
三、自主高端女装增长潜力巨大153
四、成熟商务女装发展空间较大153

第三节 2015-2020年高端女装行业投资风险分析

154
一、产业政策风险154
二、市场竞争风险154
三、潮流趋势风险155
四、品牌维护风险155
五、人才短缺风险155

第四节 2015-2020年高端女装行业投资策略建议

156
一、重视品牌文化建设156
二、提升品牌运营能力156
三、稳定持续的资金支持156
四、围绕市场需求研发产品157

图表目录

图表 1 女装按消费人群及着装风格细分11
图表 2 女装市场按价格细分12
图表 3 连衣裙的主要分类14
图表 4 女裤的主要分类方式及类别15
图表 5 部分国际高端女装品牌简介16
图表 6 高端女装消费群体的分类和特点21
图表 7 各类型高端女装消费群体占比图22
图表 8 各类因素对不同类型高端女装消费群体行为的影响22
图表 9 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图26
图表 10 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计26
图表 11 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度27
图表 12 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图28
图表 13 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图29
图表 14 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图30
图表 15 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图31
图表 16 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图32
图表 17 服装业主要法律法规及政策33
图表 18 中国服装零售业相关法规主要内容35
图表 19 2010-2014年中国15-64岁女性人口数量统计36
图表 20 2010-2015年中国城镇化率变化趋势图37
图表 21 2010-2014年中国城镇居民人均衣着消费支出统计37
图表 22 2010-2014年中国城镇居民可支配收入分等级统计38
图表 23 中国服装行业发展历程40
图表 24 2014-2015年中国纺织服装服饰行业经济指标统计41
图表 25 2011-2015年中国纺织服装服饰行业企业数量统计42
图表 26 2011-2015年中国纺织服装服饰行业资产总额统计43
图表 27 2011-2015年中国纺织服装服饰行业资产总额增长趋势图43
图表 28 2011-2015年中国纺织服装行业销售收入统计44
图表 29 2011-2015年中国纺织服装行业销售收入增长趋势图44
图表 30 2011-2015年中国纺织服装服饰行业利润总额统计44
图表 31 2011-2015年中国纺织服装服饰行业利润增长趋势图45
图表 32 2011-2015年中国纺织服装服饰行业毛利率情况45
图表 33 2011-2015年中国服装产量变化趋势图46
图表 34 中国主要省区服装产量比例46
图表 35 2014年度中国服装行业竞争力20强企业名单48
图表 36 2011-2014年中国女装品牌零售价值排行榜52
图表 37 2010-2014年中国女装细分市场份额构成53
图表 38 2010-2014年中国女装市场零售量统计53
图表 39 2010-2014年中国女装市场零售额增长趋势图54
图表 40 2010-2014年中国女士套装零售量统计54
图表 41 2010-2014年中国女士套装零售额增长趋势图55
图表 42 2010-2014年中国女士衬衫零售量统计55
图表 43 2010-2014年中国女士衬衫零售额增长趋势图56
图表 44 2010-2014年中国女士夹克和外套零售量统计56
图表 45 2010-2014年中国女士夹克和外套零售额增长趋势图57
图表 46 2010-2014年中国女士连衣裙零售量统计57
图表 47 2010-2014年中国女士连衣裙零售额增长趋势图58
图表 48 2010-2014年中国女士裤装零售量统计58
图表 49 2010-2014年中国女士裤装零售额增长趋势图59
图表 50 2014年中国女装品牌零售价值排行榜61
图表 51 中国女装行业品牌发展情况62
图表 52 中国高端女装行业发展阶段示意图63
图表 53 2011-2014年中国高端女装市场规模情况65
图表 54 高端女装企业采购类别68
图表 55 高端女装自营与经销模式的主要特征70
图表 56 中国高端女装市场竞争格局72
图表 57 中国高端女装前十大品牌市场综合占有率73
图表 58 2008-2014年中国高端女装前十品牌集中度变化趋势图74
图表 59 高端女装市场前十大品牌市场覆盖面统计75
图表 60 国内部分高端女装品牌情况对比76
图表 61 国内各类高端女装品牌价格对比77
图表 62 高端女装市场主要销售渠道占比图80
图表 63 高端女装与其他细分行业渠道比较81
图表 64 2015年中国城市等级分类情况83
图表 65 朗姿股份有限公司多品牌矩阵84
图表 66 宝姿时装有限公司公司主要营销体系91
图表 67 朗姿股份有限公司品牌列表94
图表 68 2015年朗姿股份有限公司分产品情况表96
图表 69 2015年朗姿股份有限公司业务结构情况96
图表 70 2012-2015年朗姿股份有限公司收入及利润分析96
图表 71 2015年朗姿股份有限公司分地区情况表97
图表 72 2015年宝国国际控股有限公司分行业情况表101
图表 73 2015年宝国国际控股有限公司业务结构情况101
图表 74 2012-2015年宝国国际控股有限公司收入与利润分析102
图表 75 2015年慕诗国际集团有限公司收入情况表105
图表 76 2015年慕诗国际集团有限公司业务结构情况105
图表 77 2012-2015年慕诗国际集团有限公司收入与利润分析105
图表 78 2015年深圳歌力思服饰股份有限公司分产品情况分析108
图表 79 深圳歌力思服饰股份有限公司业务结构图109
图表 80 2012-2015年深圳歌力思服饰股份有限公司收入及利润分析109
图表 81 2015年深圳歌力思服饰股份有限公司分地区情况表109
图表 82 2015年珂莱蒂尔控股有限公司分行业情况114
图表 83 2015年珂莱蒂尔控股有限公司业务结构图114
图表 84 2012-2015年珂莱蒂尔控股有限公司收入与利润分析114
图表 85 珂莱蒂尔控股有限公司销售网络分布115
图表 86 深圳玛丝菲尔时装股份有限公司主要品牌情况116
图表 87 深圳玛丝菲尔时装股份有限公司收入及利润分析117
图表 88 深圳玛丝菲尔时装股份有限公司销售网络表117
图表 89 维格娜丝时装股份有限公司产品分类情况119
图表 90 2015年维格娜丝时装股份有限公司分产品收入分析121
图表 91 2015年维格娜丝时装股份有限公司业务结构图121
图表 92 2012-2015年维格娜丝时装股份有限公司收入及利润分析121
图表 93 2015年维格娜丝时装股份有限公司分地区情况表122
图表 94 欣贺股份有限公司品牌情况124
图表 95 欣贺股份有限公司分品牌情况125
图表 96 欣贺股份有限公司业务结构图126
图表 97 欣贺股份有限公司收入及利润分析126
图表 98 欣贺股份有限公司分地区情况表126
图表 99 浙江华之毅时尚集团有限公司基本情况128
图表 100 浙江华之毅时尚集团有限公司收入及利润分析130
图表 101 浙江华之毅时尚集团有限公司盈利能力指标130
图表 102 上海斯尔丽服饰有限公司基本情况131
图表 103 上海斯尔丽服饰有限公司收入及利润分析132
图表 104 上海斯尔丽服饰有限公司盈利能力指标133
图表 105 卢华（天津）服装有限公司基本情况134
图表 106 卢华（天津）服装有限公司收入及利润分析135
图表 107 卢华（天津）服装有限公司盈利能力指标136
图表 108 北京卓欧制衣有限责任公司基本情况137
图表 109 北京卓欧制衣有限责任公司收入及利润分析138
图表 110 北京卓欧制衣有限责任公司盈利能力指标139
图表 111 浙江敦奴联合实业股份有限公司基本情况140
图表 112 浙江敦奴联合实业股份有限公司收入及利润分析141
图表 113 浙江敦奴联合实业股份有限公司盈利能力指标141
图表 114 深圳市赢家服饰有限公司基本情况143
图表 115 广东哥弟时尚服饰研发有限公司基本情况145
图表 116 上海是你商贸有限公司基本情况146
图表 117 2011-2014年中国城镇和农村居民人均衣着消费支出统计151
图表 118 2015-2020年中国高端女装市场规模预测趋势图153

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