互联网概念 11
一、移动互联网概述 11
二、移动互联网的特点 11
三、移动互联网产业链结构 12
四、移动互联网业务体系 12

行业数据 14
一、国内移动互联网状况 14
（一）移动互联网发展规模 14
（二）中国移动互联网用户规模分析 14
（三）中国移动互联网应用市场分析 15
二、国内移动互联网设备状况 16
（一）智能手机出货量情况分析 16
（二）平板电脑出货量情况分析 16
三、国外移动互联网发展状况 17
（一）美国移动互联网行业发展分析 17
（二）日本移动互联网行业发展分析 18
（三）韩国移动互联网行业发展分析 19
四、移动互联网发展政策环境 20
（一）《关于加强移动智能终端进网管理的通知》 20
（二）《网络文化经营单位内容自审管理办法》 20
（三）《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》 21

一、商业模式构成要素 21
二、商业模式画布结构 23

一、第一阶段(2000年—2002年) 26
二、第二阶段(2003年—2005年) 26
三、第三阶段(2006年—2008年) 26
四、第四阶段(2009年至今) 26

一、非绑定式商业模式 27
（一）非绑定式商业模式概念 27
（二）非绑定式商业模式对运营商启示 28
二、长尾式商业模式 28
（一）长尾式商业模式概念 28
（二）长尾式商业模式在电商的应用 29
三、多边平台式商业模式 30
（一）多边平台式商业模式概念 30
（二）多边平台式商业模式特点 30
（三）该模式在移动互联网中的应用 31
四、免费式商业模式 31
（一）免费式商业模式概念 31
（二）该模式的主流盈利方式 31
（三）该模式在移动互联网的应用 32
五、开放式商业模式 33
（一）开放式商业模式概念 33
（二）开放式商业模式应用 33

一、移动互联网行业价值链特点 35
二、行业价值链与商业模式的关系 35

一、运营商移动互联网模式 37
（一）围墙模式 37
（二）管道模式 37
（三）渠道模式 38
二、终端厂商移动互联网模式 38
三、互联网企业移动互联网模式 38
（一）互联网公司价值链型商业模式 38
（二）互联网公司价值商店型商业模式 39
（三）互联网公司价值网络型商业模式 40

一、苹果商业模式分析 41
（一）苹果业务的关键资源和流程 41
（二）苹果商业销售模式分析 41
（三）苹果商业盈利模式分析 42
（四）苹果商业模式特点总结 42
二、三星商业模式分析 43
（一）三星业务体系及产品线分析 43
（二）三星垂直整合商业模式分析 43
（三）三星垂直整合模式存在的问题 43
（四）三星商业模式未来的趋势 44

一、百度移动互联网商业模式分析 44
（一）百度业务体系与产品线分析 44
（二）百度移动互联网商业模式分析 45
（三）百度商业模式优劣势分析 46
二、谷歌移动互联网商业模式分析 47
（一）谷歌业务体系与产品线分析 47
（二）谷歌移动互联网技术优势分析 48
（三）谷歌移动互联网盈利模式分析 48
三、搜狐移动互联网商业模式分析 50
（一）搜狐业务体系与产品线分析 50
（二）搜狐移动互联网盈利模式分析 50
（三）搜狐移动互联网竞争力优势 51
四、奇虎360移动互联网商业模式分析 51
（一）奇虎360业务体系与产品线分析 51
（二）奇虎360移动互联网商业模式分析 52
（三）奇虎360移动互联网盈利模式分析 53
五、微软移动互联网商业模式分析 55
（一）微软业务体系与产品线分析 55
（二）微软移动互联网业务模式的转变 55
（三）微软移动互联网Freemium商业模式分析 56
六、腾讯移动互联网商业模式分析 56
（一）腾讯移动互联网SP模式分析 56
（二）腾讯移动互联网虚拟商品销售模式分析 58
（三）腾讯移动互联网Freemium模式分析 60
（四）腾讯商业模式战略转型分析 61
七、阿里巴巴移动互联网商业模式分析 63
（一）阿里巴巴业务体系与产品线分析 63
（二）阿里巴巴商业模式的关键资源能力 63
（三）阿里巴巴移动互联网盈利模式分析 64
（四）阿里巴巴移动互联网特点总结 64
八、小米移动互联网商业模式分析 65
（一）小米业务体系与产品线分析 65
（二）小米移动互联网“铁人三项”商业模式分析 66
（三）小米移动互联网“铁人三项”商业模式战略要点 68

一、中国联通移动互联网商业模式分析 69
（一）中国联通业务体系与产品线分析 69
（二）中国联通“沃流量”门户商业模式 70
（三）中国联通“沃音乐人”商业模式 71
（四）中国联通“特权手机”商业模式 71
二、中国电信移动互联网商业模式分析 72
（一）中国电信业务体系与产品线分析 72
（二）中国电信移动互联网商业定位 73
（三）中国电信移动互联网“流量宝”商业模式 74
（四）中国电信O2O营销模式未来发展方向 75
三、中国移动移动互联网商业模式分析 76
（一）中国移动业务体系与产品线分析 76
（二）中国移动移动互联网商业布局 78
（三）中国移动移动互联网主要营销模式 80

一、全球移动互联网流量规模 82
二、全球移动设备拥有量 82
三、全球移动互联网用户规模 84
四、APP应用开发者情况 84

一、APP开发价值主张 85
二、APP开发客户定位 85
（一）APP精准定位与个性化服务 85
（二）APP垂直化定位趋势 86
三、APP开发企业客户运营分析 86
（一）APP客户运营内容 86
（二）APP客户运营指标 87
1）活跃率 87
2）用户留存率 88
3）留存时间与产品生命周期 88
（三）APP客户推广策略 89
（四）APP客户维护策略 89
四、APP运营推广渠道与方式 89
（一）APP推广特点 89
（二）APP推广渠道与方法 91
五、APP应用企业核心资源与合作伙伴 94
（一）APP应用企业成功因素 94
（二）APP应用企业潜在合作伙伴 94
六、APP应用收入来源 96
（一）APP生态系统收入分布 96
（二）APP开发盈利模式设计 97
1）单纯出售模式 97
2）广告盈利模式 97
3）收入组合模式 97
4）持续推出更新附属功能模式 97
5）月租费模式 97
6）二次运用模式 98
7）平台媒合模式 98
（三）APP应用定价策略 98
1）APP价格影响因素 98
2）APP定价策略分析 99
七、APP开发成本结构 100
（一）APP开发成本构成 100
（二）APP开发成本节约方法 101

一、APP应用商店模式 103
（一）国内移动应用商店概况 103
（二）App Store商业模式分析 103
1）核心能力分析 103
2）价值主张分析 104
3）合作伙伴分析 104
4）资源配置分析 105
5）盈利模式分析 105
6）成本结构分析 106
二、移动支付商业模式 106
（一）移动支付价值链分析 106
（二）移动支付市场格局分析 107
（三）移动支付商业模式分析 107
三、手机游戏商业模式 108
（一）中国移动游戏市场规模分析 108
（二）中国移动游戏市场竞争格局分析 110
（三）手机游戏盈利模式 111
四、移动社交商业模式 112
（一）移动社交移动社交规模分析 112
（二）移动社交移动社交新趋势 112
（三）微信商业模式案例分析 113
1）产品模式分析 113
2）营销模式分析 114
3）商业模式分析 114
（四）其他移动社交商业模式 116
1）社交娱乐——唱吧商业模式 116
2）社交问答——知乎网商业模式 117
五、移动电子商务商业模式 118
（一）移动电子商务价值链分析 118
（二）移动电子商务市市场规模 118
（三）移动电子商务模式分析 119
六、移动即时通讯（MobileIM）商业模式 120
（一）中国移动即时通讯市场规模分析 120
（二）移动IM市场商业模式 121
1）SC/CP模式分析 121
2）IM服务提供商自营模式 122
（三）运营商自营模式 123
（四）市场竞争动态分析 124
七、LBS位置服务商业模式 125
（一）LBS位置服务概况 125
（二）基于LBS的移动互联网的应用模式 126
1）LBS+社交网络+游戏的签到模式 126
2）LBS+生活信息服务与分享模式 126
3）LBS+电子商务签到模式 127

一、第一层级：APP增值模式 128
（一）模式概况 128
（二）模式应用状况 129
（三）移动APP核心资源 129
（四）移动APP核心能力 129
（五）移动APP产品盈利模式 130
二、第二层级：行业定制模式 130
（一）模式概况 130
（二）模式应用状况 131
三、第三层级：电商模式 131
（一）模式概况 131
（二）模式应用状况 131
（三）核心产品分析 131
（四）移动电商交付与收费方式 132
四、第四层级：广告模式 132
（一）模式概况 132
（二）模式应用状况 132
（三）移动广告产品分析 132
（四）移动广告核心资源 133
（五）移动广告主分析 133
（六）移动电商核心能力 133
（七）移动电商支付与收费方式 134
五、第五层级：个性化模式 134

一、移动互联网主要盈利模式 134
二、移动互联网盈利模式挑战 136

一、价值链变化趋势 136
二、盈利模式变化趋势 136
三、市场主体变化趋势 137

一、亚马逊——资源驱动创新 137
二、阿卡迈——产品/服务驱动创新 138
三、巴蒂电信——客户驱动创新 139

一、运营商产业链地位变化趋势 141
二、国外运营商运营模式 142
（一）日本运营商运营模式 142
（二）韩国运营商运营模式 143
（三）国外运营商互联网布局动态 143
三、在移动互联网产业中存在的问题 146
四、在移动互联网产业中的定位及措施 147
五、未来运营商移动互联网发展策略 148

一、互联网基础资源现状 148
二、互联网公司分类 149
三、互联网公司盈利模式 150
四、互联网公司移动互联网发展策略 151

一、终端产品移动电话普及率情况分析 151
二、终端企业品牌市场占比 152
三、终端企业商业模式趋势分析 153
四、终端企业移动互联网发展策略 153

一、移动互联网发展前景 155
二、2015-2020年中国移动互联网市场规模预测 156



 

图表 1  移动互联网产业链示意图 12
图表 2  移动五联网的业务体系 13
图表 3  2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 14
图表 4  2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例增长趋势图 15
图表 5  移动应用垂直分类活跃度 16
图表 6  2010-2014年中国智能手机出货量统计 16
图表 7  2011-2014年中国平板电脑出货量统计 17
图表 8  美国移动互联网产业分布图 18
图表 9  韩国移动互联网产业分布图 20
图表 10  商业模式画布示意图 25
图表 11  全球电信运营商非绑定式商业模式演进 28
图表 12  长尾式商业模式 29
图表 13  多边平台式商业模式 30
图表 14  苹果终端+应用模式 31
图表 15  免费式商业模式的主流盈利方式 32
图表 16  价值链型商业模式代表企业 39
图表 17  价值商店型商业模式代表企业 40
图表 18  价值网络型商业模式代表企业 40
图表 19  苹果公司的关键流程 41
图表 20  奇虎360产品线示意图 52
图表 21  奇虎360商业模式示意图 53
图表 22  奇虎360浏览器平台盈利模式 54
图表 23  奇虎360应用开放平台盈利模式 54
图表 24  微软主要产品示意图 55
图表 25  腾讯公司SP模式业务系统图 58
图表 26  腾讯公司虚拟商品销售商业模式业务系统图 59
图表 27  小米手机产品情况表 66
图表 28  小米其他硬件产品情况表 66
图表 29  小米软件产品情况表 66
图表 30  小米“铁人三项”型商业模式示意图 67
图表 31  2011-2014年全球移动互联网流量增长图 82
图表 32  2013-2014年全球智能手机季度出货量变化趋势图 83
图表 33  2013-2014年全球平板电脑季度出货量变化趋势图 83
图表 34  2010-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数变化趋势图 84
图表 35  不同类型的APP应用情况占比 96
图表 36  移动支付业务平台的产业链 107
图表 37  2014-2015年中国接触移动游戏的设备规模及增长率 109
图表 38  2014-2015年中国移动游戏行业收入规模及增长率 109
图表 39  2014-2015年中国移动游戏类型变化对比图 110
图表 40  2015年中国移动游戏覆盖率排名图 110
图表 41  手机游戏盈利模式示意图 111
图表 42  移动电子商务产业链图示 118
图表 43  中国移动电子商务主导模式分类 119
图表 44  2012-2015年中国移动即时通讯市场规模变化趋势图 121
图表 45  “SC/CP+移动运营商”的业务模式及角色 122
图表 46  2015年中国移动即时通讯软件日均覆盖人数排行 124
图表 47  2015年中国移动即时通讯软件有效使用时间排行 125
图表 48  移动互联网行业商业模式演变发展路径示意图 128
图表 49  APP增值模式示意图 129
图表 50  APP增值模式示意图 130
图表 51  APP增值模式示意图 131
图表 52  APP增值模式示意图 132
图表 53  亚马逊的资源驱动创新移动互联网商业模式示意图 138
图表 54  阿卡迈的产品/服务驱动创新移动互联网商业模式示意图 139
图表 55  巴蒂电信的客户驱动创新移动互联网商业模式示意图 140
图表 56  2014-2015年中国互联网基础资源对比表 149
图表 57  2010-2014年中国移动电话普及率增长趋势图 152
图表 58  2013-2014年中国智能手机市场品牌占比图 152
图表 59  2015-2020年中国移动互联网市场规模预测图 156