2015-2020年中国布绒玩具行业市场深度调研咨询报告-中商产业研究院

内容概括

布绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料+pp棉及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文名为（plush toy)，也可以称为软性玩具（soft toy）、填充玩具（stuffed toy），我国的广东及港澳地区称为“毛绒公仔”。目前习惯性的把布绒玩具称为毛绒玩具。

近年来，随着时代的进步和经济生活水平的提高，布绒玩具已经广泛进入人们的生活当中，它们不仅为众多儿童所喜爱，同时也受到广大青年人的青睐，布绒玩具厂家在设计风格上也日趋成年化。如今，中国布绒玩具市场已成为一个以儿童消费群为主、成人消费群为辅的市场。

近年来，随着消费者对布绒玩具的需求逐年增加，我国布绒玩具零售规模不断扩大。Euromonitor数据显示：2014年，我国布绒玩具零售额为76.19亿元，同比增长3.5%。

由于中国经济持续平稳发展，居民消费能力快速提升，不少家庭已步入中产阶级行列，再加上国家未来把扩内需作为拉动GDP增长的新动力，因而有理由相信，国内布绒玩具消费将有良好表现，市场未来潜力巨大。中商产业研究院预测，未来几年我国布绒玩具市场零售额仍将保持持续增长态势，预测到2020年，国内布绒玩具零售市场规模将达到92.27亿元。

居民消费支出由满足基本生活需要的消费逐渐向追求生活质量的休闲娱乐消费过渡，一定程度上提升了人均消费额，也驱动了整个社会儿童消费品市场向前发展。布绒玩具除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一张毛绒小熊的薄毯，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说“车饰”，私家车一改往日冰冷的感觉，一个个变成了在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后视镜被维尼熊拥抱着，档位被史努比把持着，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。无论是家，还是车，主人都是想营造一个温馨舒适的环境。总之，随着布绒玩具功能性开发的增强和品质的提升，可以预见未来布绒玩具行业将迎来更大的发展机遇。

报告目录

第一章布绒

第一节布绒玩具行业相关概述

9
一、产品概述 9
二、产品分类 9
三、产品用途 10

第二节布绒玩具行业特征

10
一、非周期性 10
二、区域性 10
三、季节性 10

第三节布绒玩具行业经营模式分析

11
一、生产模式 11
二、采购模式 11
三、销售模式 11

第二章 2015年布绒玩具行业发展环境分析

第一节 2015年中国经济发展环境分析

14
一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19
七、对外贸易发展形势分析 20

第二节中国布绒玩具行业政策环境分析

21
一、行业监管管理体制分析 21
二、行业相关法规政策分析 22
三、玩具监测相关法律标准 23
四、海外玩具相关法规分析 25

第三节中国布绒玩具行业社会环境分析

26
一、人口规模及结构情况 26
二、中国婴儿出生率分析 27
三、儿童人均玩具消费 28
四、中国城镇化率分析 28
五、家庭对布绒玩具的重视 29

第四节中国布绒玩具行业

技术环境分析 29
一、行业技术发展概况 29
二、行业技术发展现状 31
三、行业技术发展趋势 31

第三章中国布绒玩具行业发展情况分析

第一节中国玩具行业发展现状分析

33
一、中国玩具行业发展概况分析 33
二、中国玩具行业竞争情况分析 34
三、中国玩具行业零售规模分析 35
四、玩具市场面临的形势及对策 35
五、玩具出口存在的问题及对策 36
六、中国玩具行业发展策略分析 37

第二节中国玩具

批发集散地分析 38
一、中国玩具批发市场格局 38
二、中国玩具五大核心市场 39
（一）义乌玩具批发市场 39
（二）广州玩具批发市场 40
（三）郑州玩具批发市场 40
（四）沈阳玩具批发市场 40
（五）成都玩具批发市场 41
三、中国玩具五大区域中心 42
（一）临沂玩具批发市场 42
（二）北京及石家庄市场 42
（三）乌鲁木齐玩具市场 43
（四）哈尔滨玩具市场 43
（五）西安玩具批发市场 43

第三节中国布绒玩具行业发展状况

44
一、全球布绒玩具市场发展概况 44
二、中国布绒玩具市场发展概况 45
三、中国布绒玩具消费市场状况 46
四、中国不绒玩具存在问题分析 46
五、中国布绒玩具发展建议分析 47

第四章中国布绒玩具市场供需分析

第一节中国布绒玩具市场生产情况分析

50
一、中国布绒玩具著名品牌分析 50
二、中国布绒玩具行业生产企业 51
三、中国布绒玩具行业产能情况 52

第二节中国布绒玩具市场需求情况分析

53
一、2009-2014年中国布绒玩具需求分析 53
二、2015-2020年中国布绒玩具需求预测 53

第三节中国布绒玩具市场价格分析

54
一、布绒玩具价格行情 54
二、影响价格因素分析 55

第五章中国布绒玩具行业

第一节布绒玩具行业产业链概述

第二节布绒玩具上游产业发展状况分析

56
一、羊毛行业分析 56
（一）羊毛发展概况 56
（二）羊毛生产情况 59
（三）羊毛市场价格 60
二、羊绒行业分析 60
（一）羊绒发展概况 60
（二）羊绒生产情况 61
（三）羊绒市场价格 61
三、棉花行业分析 62
（一）棉花发展概况 62
（二）棉花生产情况 62
（三）棉花市场价格 62

第三节布绒玩具下游应用需求市场分析

64
一、布绒玩具主要销售渠道分析 64
（一）经销商 64
（二）自建销售渠道 64
（三）专业零售店 65
（四）百货商场 66
（五）网络营销渠道 66
（六）出口 67
二、布绒玩具消费群体分析 68
（一）布绒玩具主要消费群体 68
（二）布绒玩具消费特征分析 68
（1）儿童布绒玩具消费特征 68
（2）成人布绒玩具消费特征 68

第六章 2009-2015年布绒玩具进出口数据分析

第一节 2009-2015年布绒玩具进口情况分析

69
一、进口数量分析 69
二、进口金额分析 69
三、进口来源分析 70
四、进口均价分析 71

第二节 2009-2015年布绒玩具出口情况分析

71
一、出口数量分析 71
二、出口金额分析 72
三、出口流向分析 72
四、出口均价分析 73

第三节布绒玩具出口制约因素及对策

74
一、布绒玩具出口制约因素分析 74
（一）国内外经济环境因素 74
（二）国外的贸易技术壁垒 74
（三）产业结构与国际市场脱节 76
二、布绒玩具出口对策及建议 76
（一）对出口玩具企业建议 76
（二）对政府职能部门建议 78

第七章国内布绒玩具生产厂商竞争力分析

第一节佛山市南海中美玩具厂

81
一、企业发展基本情况 81
二、企业主要产品分析 81
三、企业经营情况分析 82
四、企业销售网络分析 82
五、企业竞争优势分析 82

第二节中扩赠品玩具（洛宁）有限公司

83
一、企业发展基本情况 83
二、企业主要产品分析 84
三、企业经营情况分析 84
四、企业销售网络分析 84
五、企业竞争优势分析 84

第三节汕尾柏嘉玩具日用品有限公司

85
一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 85
三、企业经营情况分析 85
四、企业销售网络分析 86
五、企业竞争优势分析 86

第四节安徽省佳宝玩具（集团）有限公司

86
一、企业发展基本情况 86
二、企业主要产品分析 87
三、企业经营情况分析 88
四、企业销售网络分析 88
五、企业竞争优势分析 88

第五节长荣玩具(东莞)有限公司

89
一、企业发展基本情况 89
二、企业主要产品分析 89
三、企业经营情况分析 89
四、企业销售网络分析 90

第六节盐城奥凯

工艺品有限公司 90
一、企业发展基本情况 90
二、企业主要产品分析 91
三、企业经营情况分析 92
四、企业销售网络分析 92
五、企业竞争优势分析 92

第七节上海兴浦工艺品有限公司

93
一、企业发展基本情况 93
二、企业主要产品分析 93
三、企业经营情况分析 94
四、企业销售网络分析 95
五、企业竞争优势分析 95

第八节东莞市源康毛绒玩具有限公司

95
一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 96
三、企业配套设施分析 96
四、企业销售网络分析 97
五、企业竞争优势分析 97

第八章 2015-2020年中国布绒玩具行业发展趋势与前景分析

第一节 2015-2020年中国布绒玩具行业投资前景分析

98
一、中国布绒玩具行业发展前景 98
二、中国布绒玩具发展趋势分析 98
三、中国布绒玩具市场前景分析 100
四、中国布绒玩具进出口前景预测 100

第二节 2015-2020年中国布绒玩具行业投资壁垒分析

101
一、资金壁垒 101
二、技术壁垒 101
三、品牌壁垒 101
四、安全标准壁垒 102
五、渠道壁垒 102

第三节 2015-2020年中国布绒玩具行业投资风险分析

102
一、产业政策风险 102
二、原材料风险分析 102
三、宏观经济波动风险 103
四、市场竞争风险 103
五、技术风险分析 104
六、汇率变动风险 104

第四节 2015-2020年布绒玩具行业投资策略及建议

104

第九章布绒玩具企业投资战略与客户策略分析

第一节布绒玩具企业发展战略规划背景意义

107
一、企业转型升级的需要 107
二、企业强做大做的需要 107
三、企业可持续发展的需要 107

第二节布绒玩具企业战略规划制定依据

107
一、国家产业政策 108
二、行业发展规律 108
三、企业资源与能力 108
四、可预期的战略定位 108

第三节布绒玩具企业战略规划策略分析

108
一、战略综合规划 108
二、技术开发战略 109
三、区域战略规划 109
四、产业战略规划 110
五、营销品牌战略 110
六、竞争战略规划 111

第四节布绒玩具企业重点客户战略实施

113
一、实施重点客户战略的必要性 113
二、企业重点客户的鉴别与确定 115
三、企业重点客户的开发与培育 116
四、重点客户战略需要解决的问题 120
五、重点客户的市场营销策略分析 126

图表目录

图表 1 布绒玩具生产企业自主品牌销售流程图 12
图表 2 布绒玩具生产企业ODM销售模式 13
图表 3 布绒玩具生产企业OEM的销售模式 13
图表 4 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 5 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 15
图表 6 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 16
图表 7 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 17
图表 8 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表 9 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 19
图表 10 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 11 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 21
图表 12 玩具行业主要政策标准列表 23
图表 13 2010-2014年中国人口总量增长趋势图 26
图表 14 2014年全国人口数及其构成 26
图表 15 2009-2014年中国人口出生率统计 27
图表 16 2009-2014年中国新出生人口数量统计 27
图表 17 主要国家儿童人均玩具消费额情况 28
图表 18 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 29
图表 19 2014-2015年中国玩具制造行业经济指标统计 33
图表 20 2009-2014年中国玩具市场零售规模变化趋势图 35
图表 21 中国玩具批发市场区域分布 39
图表 22 西安玩具批发市场情况 44
图表 23 世界十大著名布绒玩具品牌 50
图表 24 中国十大著名布绒玩具品牌 51
图表 25 中国布绒玩具主要生产企业一览表 51
图表 26 中国主要布绒玩具生产企业产能统计 53
图表 27 2009-2014年中国布绒玩具市场零售额变化趋势图 53
图表 28 2015-2020年中国布绒玩具零售额预测趋势图 54
图表 29 国内电商网站热销布绒玩具产品及其价格情况 54
图表 30 布绒玩具行业产业链示意图 56
图表 31 2009-2014年中国绵羊毛产量统计 59
图表 32 2009-2014年中国山羊毛产量统计 60
图表 33 2009-2014年中国羊绒产量统计 61
图表 34 2009-2014年中国棉花产量情况统计 62
图表 35 全国棉花市场价格统计 63
图表 36 布绒玩具专卖店的优劣势比较分析 65
图表 37 布绒玩具电商销售模式示意图 66
图表 38 2015年天猫布绒玩具销售额排行榜 67
图表 39 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具进口数量统计 69
图表 40 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具进口金额统计 70
图表 41 2015年中国布绒玩具及其他动物玩具进口来源地情况 70
图表 42 2015年中国布绒玩具及其他动物玩具进口来源地结构分布图 71
图表 43 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具进口均价情况 71
图表 44 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具出口数量统计 72
图表 45 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具出口金额统计 72
图表 46 2015年中国布绒玩具及其他动物玩具出口流向情况 73
图表 47 2015年中国布绒玩具及其他动物玩具出口流向结构分布图 73
图表 48 2009-2015年中国布绒玩具及其他动物玩具出口均价情况 74
图表 49 佛山市南海中美玩具厂基本情况 81
图表 50 佛山市南海中美玩具厂布绒玩具系列统计 82
图表 51 佛山市南海中美玩具厂收入及利润情况 82
图表 52 佛山市南海中美玩具厂盈利能力指标 82
图表 53 中扩赠品玩具（洛宁）有限公司基本情况 83
图表 54 中扩赠品玩具(洛宁)有限公司收入及利润情况 84
图表 55 中扩赠品玩具(洛宁)有限公司盈利能力指标 84
图表 56 汕尾柏嘉玩具日用品有限公司基本情况 85
图表 57 汕尾柏嘉玩具日用品有限公司收入及利润情况 85
图表 58 汕尾柏嘉玩具日用品有限公司盈利能力指标 86
图表 59 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司基本情况 87
图表 60 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司毛绒玩具图示 87
图表 61 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司收入及利润情况 88
图表 62 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司盈利能力指标 88
图表 63 长荣玩具(东莞)有限公司基本情况 89
图表 64 长荣玩具(东莞)有限公司收入及利润情况 90
图表 65 长荣玩具(东莞)有限公司盈利能力指标 90
图表 66 盐城奥凯工艺品有限公司基本情况 91
图表 67 盐城奥凯工艺品有限公司毛绒产品统计 91
图表 68 盐城奥凯工艺品有限公司收入及利润情况 92
图表 69 盐城奥凯工艺品有限公司盈利能力指标 92
图表 70 上海兴浦工艺品有限公司基本情况 93
图表 71 上海兴浦工艺品有限公司布绒玩具图示 94
图表 72 上海兴浦工艺品有限公司收入及利润情况 94
图表 73 上海兴浦工艺品有限公司盈利能力指标 94
图表 74 东莞市源康毛绒玩具有限公司基本情况 95
图表 75 东莞市源康毛绒玩具有限公司布绒玩具图示 96
图表 76 重点客户管理与企业战略规划 113

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