一、产品概述 10
二、产品性能 11
三、产品用途 12

一、《中华人民共和国种子法》 12
二、《食用菌菌种管理办法》 12
三、国家对38个种类食用菌销售免征增值税 13
四、灵芝类保健食品不得宣传治疗作用 13
五、医药行业“十二五”发展指导意见 13
六、《保健食品管理办法》 14
七、我国从严格审评审批等五方面监管保健食品 15
八、食药监局将建立保健食品规范长效机制 16
九、旌德县灵芝产业化发展优惠政策 16

一、2007-2012年中国椴木灵芝产量分析 20
二、2015-2020年中国椴木灵芝产量预测 20

一、2007-2012年中国椴木灵芝需求分析 21
二、2015-2020年中国椴木灵芝需求预测 21

一、华东地区市场需求分析 22
二、华北地区市场需求分析 23
三、东北地区市场需求分析 23
四、华南地区市场需求分析 24
五、华中地区市场需求分析 24
六、西部地区市场需求分析 25

一、2008-2012年中国椴木灵芝价格分析 25
二、2015-2020年中国椴木灵芝价格预测 26

一、林业发展情况分析 27
（一）林木资源分布情况 27
（二）林业产值规模分析 30
（三）林业主要产品产量 30
（四）主要产品销售价格 31
（五）林业发展前景分析 31
二、食用菌菌种行业分析 32
（一）食用菌菌种行业概况 32
（二）食用菌菌种培育分析 33
（三）菌种业管理情况分析 34
（四）菌种业发展前景分析 36

一、中药饮片行业发展情况 36
（一）中药饮片行业发展概况 36
（二）中药饮片行业市场规模 38
（三）中药饮片行业盈利能力 38
（四）中药饮片行业需求前景 39
二、中成药行业发展情况 40
（一）中成药行业发展现状 40
（二）中成药行业发展概况 41
（三）中成药行业生产规模 42
（四）中成药行业需求前景 44
三、营养保健食品行业发展情况 45
（一）营养保健食品行业发展概况 45
（二）营养保健食品行业市场规模 46
（三）营养保健食品行业利润总额 47
（四）营养保健食品行业需求前景分析 48
四、日用化妆品行业发展情况 48
（一）日用化妆品行业发展概况 48
（二）日用化妆品行业销售规模 49
（三）中国护肤品市场热点分析 50
（四）中国护肤品市场规模分析 52

一、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口数量情况 54
二、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口金额分析 54
三、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源分析 55
四、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口价格分析 56

一、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口数量情况 57
二、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口金额分析 57
三、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向分析 58
四、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口价格分析 60

一、行业现有企业间的竞争 61
二、行业新进入者威胁分析 61
三、替代产品或服务的威胁 62
四、上游供应商讨价还价能力 62
五、下游用户讨价还价的能力 62

一、品牌竞争分析 63
二、成本竞争分析 63
三、价格竞争分析 63
四、技术竞争分析 64

投资兼并与重组分析 64
一、国内企业兼并重组发展态势 64
二、国内椴木灵芝企业并购整合风险 65
三、椴木灵芝行业并购与重组对策建议 67

一、椴木灵芝企业兼并及收购建议 69
二、椴木灵芝企业融资方式选择建议 71
三、椴木灵芝企业海外市场运作建议 72

一、椴木灵芝市场分销模式比较 74
（一）直销分销模式 74
（二）代理经销模式 75
（三）关联营销模式 75
（四）混合营销模式 76
二、椴木灵芝市场分销渠道策略 77
（一）建立分销体系的必要性 77
（二）椴木灵芝企业渠道战略 78
（三）企业分销商的选择策略 78
（四）制定分销政策考虑要素 79
（五）企业分销管理要点分析 79

一、市场营销主要模式 81
二、营销步骤信息需求 82
三、市场营销策略分析 83
（一）产品策略分析 83
（二）市场拓展策略 83
（三）品牌营销策略 84
（四）市场推广策略 86
（五）人员推销策略 87
（六）销售促进策略 87

一、体验营销策略分析 88
二、关系营销策略分析 88
三、合作营销策略分析 89
四、深度营销策略分析 90
五、越位营销策略分析 90
六、文化营销策略分析 91
七、一对一营销策略分析 92
八、差异化营销策略分析 93

湖南正清制药集团股份有限公司 94
一、企业基本情况介绍 94
二、企业灵芝产品系列 95
三、企业生产基地情况 95
四、企业经营情况分析 95
五、企业发展动态分析 96

贵州天安药业股份有限公司 97
一、企业基本情况介绍 97
二、企业灵芝产品系列 97
三、企业经营情况分析 98
四、企业竞争优势分析 99

北京同仁堂股份有限公司 99
一、企业基本情况介绍 99
二、企业灵芝产品系列 100
三、企业生产基地情况 100
四、企业经营情况分析 100
五、企业发展动态分析 101

上海)有限公司 102
一、企业基本情况介绍 102
二、企业灵芝产品系列 102
三、企业生产基地情况 103
四、企业竞争优势分析 103

一、企业基本情况介绍 104
二、企业灵芝产品系列 104
三、企业生产基地情况 105
四、企业创新能力分析 105
五、企业发展动态分析 105

一、企业基本情况介绍 106
二、企业灵芝产品系列 106
三、企业生产基地情况 106
四、企业发展动态分析 107

江苏安惠生物科技有限公司 108
一、企业基本情况介绍 108
二、企业灵芝产品系列 108
三、企业生产基地情况 109
四、企业创新能力分析 109

工程有限公司 110
一、企业基本情况介绍 110
二、企业灵芝产品系列 110
三、企业生产基地情况 110
四、企业经营情况分析 110

安徽德源堂生物科技有限公司 111
一、企业基本情况介绍 111
二、企业灵芝产品系列 112
三、企业生产基地情况 112
四、企业经营情况分析 113
五、企业竞争优势分析 113

一、企业基本情况介绍 114
二、企业灵芝产品系列 114
三、企业生产基地情况 115
四、企业发展动态分析 115

一、椴木灵芝行业发展前景 118
二、椴木灵芝发展趋势分析 118
三、椴木灵芝市场前景分析 119

一、宏观经济波动风险 121
二、原料价格风险分析 122
三、市场竞争风险分析 122
四、产品滞销风险分析 123

一、企业转型升级的需要 124
二、企业强做大做的需要 124
三、企业可持续发展需要 124

一、科学性 125
二、实践性 125
三、前瞻性 125
四、创新性 125
五、全面性 125
六、动态性 126

一、国家产业政策 126
二、行业发展规律 126
三、企业资源与能力 126
四、可预期的战略定位 127

一、战略综合规划 127
二、技术开发战略 127
三、区域战略规划 128
四、产业战略规划 128
五、营销品牌战略 129
六、竞争战略规划 130

一、椴木灵芝企业境内上市主要目的 132
二、椴木灵芝企业上市需满足的条件 133
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 133
（二）企业境内中小板IPO主要条件 134
（三）企业境内创业板IPO主要条件 135
三、企业改制上市中的关键问题 136

一、企业该不该上市 137
二、企业应何时上市 137
三、企业应何地上市 138
四、企业上市前准备 138
（一）企业上市前综合评估 138
（二）企业的内部规范重组 138
（三）选择并配合中介机构 139
（四）应如何选择中介机构 139

一、上市费用规划和团队组建 139
二、尽职调查及问题解决方案 143
三、改制重组需关注重点问题 146
四、企业上市辅导及注意事项 149
五、上市申报材料制作及要求 151
六、网上路演推介及询价发行 153

一、企业IPO上市基本审核流程 154
二、企业IPO上市具体审核环节 155
三、与发行审核流程相关的事项 158

 

图表 1  灵芝按不同分类方式分类情况 11
图表 2  椴木灵芝栽培方式分类情况 11
图表 3  2007-2012年中国椴木灵芝产量增长趋势图 20
图表 4  2015-2020年中国椴木灵芝产量预测趋势图 21
图表 5  2007-2012年中国椴木灵芝需求规模增长趋势图 21
图表 6  2015-2020年中国椴木灵芝需求规模预测趋势图 22
图表 7  2007-2012年华东地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 22
图表 8  2007-2012年华北地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 23
图表 9  2007-2012年华北地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 23
图表 10  2007-2012年华南地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 24
图表 11  2007-2012年华中地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 24
图表 12  2007-2012年西部地区椴木灵芝需求规模增长趋势图 25
图表 13  2008-2012年中国椴木灵芝价格走势图 26
图表 14  椴木灵芝产业链简图 27
图表 15  中国森林资源分布图 28
图表 16  中国各省市林地面积统计 29
图表 17  2006-2012年中国林业总产值变化趋势图 30
图表 18  2012年中国木材生产及林产工业主要产品产量统计 30
图表 19  菌种培育在食用菌产业链中的地位 33
图表 20  食用菌菌种制备流程 34
图表 21  2012-2013年中国中药饮片行业经济指标统计 37
图表 22  2009-2013年中国中药饮片行业销售收入统计 38
图表 23  2009-2013年中国中药饮片行业销售收入变化趋势图 38
图表 24  2009-2013年中国中药饮片行业利润总额统计 39
图表 25  2009-2013年中国中药饮片行业利润变化趋势图 39
图表 26  2012-2013年中国中成药行业经济指标统计 41
图表 27  2006-2013年中国中成药产量统计 42
图表 28  2011-2013年中国各主要省区中成药产量情况 43
图表 29  2013年中国主要省区中成药产量比例 44
图表 30  2012-2013年中国营养保健食品行业经济指标统计 45
图表 31  2009-2013年中国营养保健食品行业销售收入统计 46
图表 32  2009-2013年中国营养保健食品行业销售收入增长趋势图 47
图表 33  2009-2013年中国营养保健食品行业利润总额统计 47
图表 34  2009-2013年中国营养保健食品行业利润趋势图 48
图表 35  2012-2013年中国化妆品制造行业经济指标统计 49
图表 36  2009-2013年中国化妆品制造行业销售收入统计 50
图表 37  2009-2013年中国化妆品制造行业销售收入变化趋势图 50
图表 38  2006-2012年中国护肤品市场规模及增长率 53
图表 39  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口量 54
图表 40  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口额 54
图表 41  2012年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源地 55
图表 42  2012年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源结构 55
图表 43  2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源地 56
图表 44  2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源结构 56
图表 45  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口量统计 57
图表 46  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口量 57
图表 47  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口额 58
图表 48  2012年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向情况 58
图表 49  2012年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向结构 59
图表 50  2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向情况 59
图表 51  2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向结构 60
图表 52  2009-2013年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口均价 60
图表 53  椴木灵芝直销营销模式流程示意图 74
图表 54  椴木灵芝代理及经销营销模式流程示意图 75
图表 55  椴木灵芝关联营销流程示意图 76
图表 56  椴木灵芝混合营销模式及流程 77
图表 57  椴木灵芝市场典型营销模式分析 81
图表 58  椴木灵芝营销步骤与营销信息重点 82
图表 59  椴木灵芝市场推广主要方式 86
图表 60  湖南正清制药集团股份有限公司灵芝产品系列表 95
图表 61  湖南正清制药集团股份有限公司资产及负债统计 96
图表 62  湖南正清制药集团股份有限公司收入及利润统计 96
图表 63  贵州天安药业股份有限公司产品灵芝胶囊展示图 98
图表 64  贵州天安药业股份有限公司资产及负债统计 98
图表 65  贵州天安药业股份有限公司收入及利润统计 98
图表 66  2012年中国北京同仁堂（集团）有限责任公司分产品情况表 100
图表 67  2012年中国北京同仁堂（集团）有限责任公司业务结构情况 101
图表 68  2012年中国北京同仁堂（集团）有限责任公司分地区情况表 101
图表 69  恩华堂生物科技（上海）有限公司部分灵芝产品图 102
图表 70  恩华堂生物科技（上海）有限公司养殖基地图 103
图表 71  开平健之源保健食品有限公司灵芝产品系列 104
图表 72  武夷山元生泰生物科技有限公司生产基地图 107
图表 73  江苏安惠生物科技有限公司产品表 108
图表 74  福建省健神生物工程有限公司资产及负债统计 111
图表 75  福建省健神生物工程有限公司收入及利润统计 111
图表 76  安徽德源堂生物科技有限公司灵芝种植基地图 112
图表 77  安徽德源堂生物科技有限公司灵芝加工基地图 112
图表 78  安徽德源堂生物科技有限公司资产及负债统计 113
图表 79  安徽德源堂生物科技有限公司收入及利润统计 113
图表 80  福建仙芝楼生物科技有限公司部分产品图 115
图表 81  2007-2012年中国60岁以上老年人口数量及占比统计 120
图表 82  2007-2012年中国65岁以上老年人口数量及占比统计 120
图表 83  椴木灵芝企业IPO上市网上路演的主要事项 153
图表 84  椴木灵芝企业IPO上市基本审核流程图 155