2014-2019年中国运动服饰行业市场调研及投资远景规划研究报告-中商产业研究院

内容概括

中商顾问通过对运动服饰行业长期跟踪监测，分析运动服饰行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的运动服饰行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解运动服饰行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。运动服饰行业报告是从事运动服饰行业投资之前，对运动服饰行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为运动服饰行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对运动服饰行业的理论认识为主要内容，重在研究运动服饰行业本质及规律性认识的研究。运动服饰行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。
本研究咨询报告由中商顾问咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息以及运动服饰专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国运动服饰的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对运动服饰业务的发展进行详尽深入的分析，并根据运动服饰行业的政策经济发展环境对运动服饰行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对运动服饰行业的研究观点，以供投资决策者参考。

报告目录

第一章运动服饰行业的相关概述 13

1.1 运动服装的概述 13

1.1.1 运动服装的概念 13

1.1.2 运动服装的分类 14

1.1.3 运动服饰的演变 15

1.2 运动鞋的概述 17

1.2.1 运动鞋的概述 17

1.2.2 运动鞋的种类 18

1.2.3 运动鞋技术发展趋势 19

1.3 运动服装行业概况 19

1.3.1 运动服饰行业界定 19

1.3.2 运动服饰行业特点 20

1.3.3 行业经营模式分析 23

1.3.4 运动服饰产业链分析 23

第二章 2013-2014年中国运动服饰行业发展环境分析 24

2.1 宏观经济环境 24

2.1.1 2012年中国宏观经济总体运行情况 24

2.1.2 中国积极应对金融危机促进经济增长 31

2.1.3 2013年上半年中国经济运行情况分析 38

2.1.4 2013年下半年中国经济总体发展形势 41

2.2 政策法规环境 44

2.2.1 运动服饰行业的监管体制 44

2.2.2 运动服饰行业主要法律法规 44

2.2.3 运动服饰行业发展相关政策 47

2.3 产业发展环境 48

2.3.1 2012年中国服装行业发展概况 48

2.3.2 2012年中国服装消费市场状况 54

2.3.3 2013年上半年服装行业经济运行分析 56

2.3.4 2013年上半年国内服装销售市场情况 60

2.4 市场环境分析 61

2.4.1 2012年中国的城市人口与城市化进程 61

2.4.2 2012年居民家庭人均可支配收入状况 63

2.4.3 2012年居民衣着服装类消费支出情况 63

2.4.4 中国零售市场可持续增长主要推动力 65

第三章 2013-2014年中国运动服装市场状况 66

3.1 2012年中国运动服饰市场分析 66

3.1.1 2012年中国运动服饰市场规模分析 66

3.1.2 2012年中国运动服饰市场产品结构 68

3.1.3 中国运动服饰行业增长推动力分析 69

3.2 中国运动服饰品牌竞争分析 69

3.2.1 2012年中国运动服饰品牌竞争格局 69

3.2.2 2012年中外运动服饰品牌市场份额 71

3.2.3 国内运动服饰与国际品牌差距分析 72

3.3 中国运动服装产业概述 73

3.3.1 中国运动服装产业发展现状 73

3.3.2 中国运动服装企业构成情况 73

3.3.3 中国运动服装产业分布状况 74

3.4 中国运动服装市场状况 75

3.4.1 运动服装市场的需求多样化 75

3.4.2 运动服装层次需求与影响因素 76

3.4.3 青少年运动服装消费增长迅速 76

3.4.4 女性运动服装消费增长不容忽视 77

3.4.5 中国运动服装市场的发展对策 78

3.5 中国运动服装消费者分析 79

3.5.1 运动服装行业主要消费群体情况 79

3.5.2 影响消费者购买运动服装的因素 80

3.5.3 消费者购买运动服装的偏好分析 82

3.5.4 消费者购买运动服装的渠道分析 83

第四章 2013-2014年中国运动鞋市场分析 85

4.1 中国运动鞋产业规模分析 85

4.1.1 中国运动鞋产业发展概况 85

4.1.2 中国运动鞋企业构成情况 86

4.1.3 中国运动鞋行业地区分布 87

4.1.4 中国运动鞋行业规模统计 90

4.2 2013-2014年运动鞋产业发展分析 91

4.2.1 2012年中国品牌运动鞋成绩飘红 91

4.2.2 2013年中国运动鞋产业困境分析 92

4.2.3 2013年中国运动鞋产业呈现回暖 92

4.2.4 2013年一线运动鞋企业订单情况 93

4.3 2013-2014年晋江运动鞋产业分析 94

4.3.1 2012年晋江运动鞋产业发展概况 94

4.3.2 2013年晋江运动鞋企开拓国内市场 95

4.3.3 2013年晋江运动鞋企渠道竞争分析 97

4.3.4 2013年晋江运动鞋企掀海外上市潮 100

4.4 中国运动鞋市场竞争分析 102

4.4.1 中国运动鞋市场竞争现状 102

4.4.2 运动鞋企业夺战高端资源争 104

4.4.3 品牌运动鞋业竞争迈进童鞋市场 108

4.4.4 国内运动鞋品牌进军农村市场 109

4.5 2013年中国运动鞋企营销策略分析 109

4.5.1 中国运动鞋体育营销策略分析 109

4.5.2 中国品牌运动鞋定位营销分析 114

4.5.3 品牌运动鞋企业试水营销新模式 117

4.5.4 2013年运动鞋企的市场营销策略 118

4.6 运动鞋行业发展问题与对策 121

4.6.1 国产运动鞋品牌面对的四大僵局 121

4.6.2 中国运动鞋产业与国外的差距 123

4.6.3 2013年中国运动鞋企发展策略 124

4.6.4 对国内运动鞋行业的发展建议 125

第五章 2013-2014年中国运动服饰网购分析 126

5.1 服装网购概述 126

5.1.1 服装网购的定义 126

5.1.2 服装网购网站的分类 126

5.1.3 服装网购的优势概述 127

5.2 2012年中国服装网购分析 128

5.2.1 2012年中国网民与网购规模分析 128

5.2.2 2012年中国服装网购市场规模分析 131

5.2.3 2012年中国服装网购消费群体分析 133

5.2.4 中国服装网络零售现状与趋势分析 135

5.2.5 中国服装网购行业成长空间巨大 138

5.3 2012年中国运动服饰网购分析 139

5.3.1 2012年运动休闲服饰网购调查分析 139

5.3.2 2012年运动服饰企业网络营销布局 141

5.3.3 2012年361°网络营销燃渠道新火 141

5.3.4 2013年李宁携手快钱拓展网上业务 142

第六章 2013-2014年国外运动服饰重点品牌运营分析 143

6.1 耐克Nike 143

6.1.1 耐克公司简介 143

6.1.2 2013-2014年耐克公司经营情况分析 144

6.1.3 2005-2013年耐克公司市场细分情况 145

6.1.4 耐克公司发展动态 148

6.2 阿迪达斯Adidas 153

6.2.1 阿迪达斯公司简介 153

6.2.2 2013年阿迪达斯公司经营情况分析 153

6.2.3 2014年阿迪达斯公司经营情况分析 157

6.2.4 阿迪达斯公司发展动态 158

6.3 彪马PUMA 159

6.3.1 彪马公司简介 159

6.3.2 2013年彪马公司经营情况 159

6.3.3 2014年彪马公司发展动态 164

6.4 美津浓Mizuno 164

6.4.1 日本美津浓株式会社简介 164

6.4.2 2013年日本美津浓株式会社经营分析 165

6.4.3 2014年日本美津浓株式会社发展动态 170

第七章 2013-2014年中国运动服饰品牌经营分析 172

7.1 李宁 Li-Ning 172

7.1.1 李宁简介 172

7.1.2 2013年公司经营情况分析 173

7.1.3 2014年李宁发展最新动态 178

7.2 安踏 ANTA 179

7.2.1 安踏简介 179

7.2.2 2013年安踏经营情况分析 179

7.2.3 2014年安踏发展最新动态 183

7.3 特步 Xtep 185

7.3.1 特步简介 185

7.3.2 2013年特步经营情况分析 185

7.3.3 2014年特步发展战略分析 193

7.4 361° 194

7.4.1 361°简介 194

7.4.2 2013-2014年361°经营情况分析 194

7.4.3 2013-2014年361°发展最新动态 198

7.5 鸿星尔克 ERKE 199

7.5.1 鸿星尔克简介 199

7.5.2 2012年鸿星尔克经营情况分析 199

7.5.3 2013年鸿星尔克发展最新动态 203

7.6 中国动向 205

7.6.1 中国动向简介 205

7.6.2 2012年中国动向经营情况分析 205

7.6.3 2013年中国动向发展最新动态 209

第八章中国运动服饰企业发展策略分析 211

8.1 运动服饰企业营销策略分析 211

8.1.1 运动服饰企业营销的战略转型 211

8.1.2 运动服饰企业营销的发展趋势 212

8.1.3 运动服饰企业营销战略和策略 214

8.2 运动服饰企业竞争策略分析 216

8.2.1 领先者市场竞争策略 216

8.2.2 挑战者市场竞争策略 217

8.2.3 追随者市场竞争策略 218

8.2.4 补缺者市场竞争策略 219

8.3 运动服饰企业资本市场的运作建议 220

8.3.1 运动服饰企业的兼并及收购建议 220

8.3.2 运动服饰企业的融资方式选择建议 222

8.3.3 运动服饰企业海外资本市场的运作建议 223

第九章 2014-2019年中国运动服饰行业

投资前景分析 225

9.1 中国运动服饰行业发展前景 225

9.1.1 中国体育用品产业发展前景分析 225

9.1.2 中国体育运动服饰市场前景广阔 226

9.1.3 中国户外运动服饰产品前景分析 226

9.2 2014-2019年运动服饰行业投资风险 227

9.2.1 产业政策风险 227

9.2.2 市场竞争风险 227

9.2.3 行业经营风险 228

9.2.4 成本上升风险 229

9.3 2014-2019年运动服饰市场规模预测 229

9.3.1 2014-2019年中国运动服饰行业市场预测 229

9.3.2 2014-2019年中国运动服市场规模预测 230

9.3.3 2014-2019年中国运动鞋市场规模预测 231

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