移动转售用户发展潜力及消费行为研究报告

报告描述 \ REPORT DESCRIPTION

为活跃电信市场，国家政策鼓励民营资本进入移动电信业务领域。2012年6月，工信部工业和信息化部发布了《关于鼓励和引导民间资本进一步进入电信业的实施意见》，明确了内地将扶持民营资本进入移动通信转售试点行业，2013年5月，工业和信息化部发布《移动通信转售业务试点方案》, 《试点方案》提出了开展移动通信转售业务试点的目标，对移动通信转售业务进行了定义，明确了试点业务的审批条件和程序。
    公司近期推出《移动转售用户发展潜力及消费行为研究报2013》，主要从潜在用户特征定位、移动转售市场潜力评估、虚拟运营商进入者分析、行业发展策略、业务模式创兴等多方面对移动转售用户市场进行调研和额分析。本报告主要涵盖以下几大问题：
    1. 如何锁定移动转售业务潜在用户？
    2. 移动网络转售用户市场发展潜力如何，市场规模多大，用户需求多大？
    3. 移动网络转售业务对虚拟运营商吸引力有多大？
    4. 移动转售进入是否可行，进入者类型如何判断？
    5. 如何制定移动转售行业发展策略，包括产品组合设计、营销策略、终端及网络如何选择？
    6. 相较于传统电信模式，移动转售业务模式如何创新？

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

第1章 移动转售行业发展概述 6
1.1 移动转售概念 6
1.2 移动转售分类 6
1.2.1 按业务分类 6
1.2.2 按运营商分类 8
1.3 移动转售服务商特点分析 9
1.4 移动转售发展面临的促进与阻碍因素 11
1.4.1 促进因素 11
1.4.2 阻碍因素 12
第2章 移动转售目标用户群定位 14
2.1 移动转售目标用户群体特征定位 14
2.1.1 移动转售目标用户年龄定位 14
2.1.2 移动转售目标用户地区定位 15
2.1.3 移动转售目标用户VIP会员类型定位 16
2.2 移动转售目标用户移动通信特征定位 17
2.2.1 移动转售目标用户基础通信定位 17
2.2.2 移动转售目标用户通信套餐定位 19
第3章 移动转售市场发展潜力分析 21
3.1 移动转售市场发展潜力模型 21
3.2 移动转售市场发展潜力分析 22
3.2.1 移动转售目标用户市场发展潜力预估 22
3.2.2 移动转售非目标用户市场发展分析 29
第4章 移动转售行业发展策略分析 31
4.1 移动转售产品用户发展策略 31
4.2 移动转售终端发展策略分析 32
4.3 移动转售行业营销发展策略分析 34
4.3.1 移动转售产品组合发展策略分析 34
4.3.2 移动转售渠道发展策略分析 35
4.3.3 移动转售营销活动发展策略分析 37
4.3.4 移动转售价格资费发展策略分析 39
第5章 移动转售进入可行性与进入者分析 42
5.1 进入可行性 42
5.1.1 政策开放使得虚拟运营商进入成为可能 42
5.1.2 移动转售业务对虚拟运营商具有较大吸引力 43
5.1.3 市场为有条件进入虚拟运营商创造了机会 45
5.1.4 虚拟运营商在业务发展上具有一定的比较优势 48
5.2 移动转售进入者分析 50
5.2.1 具有实体渠道、互联网客户资源以及终端制造商进入机会更大 50
5.2.2 对于可能进入移动转售市场服务商类型判断 51
第6章 对虚拟运营商移动转售业务发展创新建议 54
6.1 1+2捆绑模式将是虚拟运营商发展相亮点 54
6.2 8个值得虚拟运营上发展的深度定制与捆绑市场 55
附件 60
关于我们 60
2013最新报告清单 60
法律声明 67

图表 1第二类基础电信业务分类 6
图表 2虚拟运营商5大分类 7
图表 3虚拟运营商3大分类 8
图表 4移动转售目标用户年龄分布 14
图表 5移动转售目标用户区域分布 15
图表 6移动转售目标用户业务行业定位 16
图表 7移动转售目标用户每月话费资费 17
图表 8三大电信运营商用户市场份额对比 17
图表 9意向转网用户当前用户结构分布 18
图表 10移动转售目标用户手机号码数量结构 18
图表 11移动转售目标用户通信套餐分布 19
图表 12移动转售目标用户月流量套餐分布 20
图表 13移动转售市场发展潜力评估模型 20
图表 14移动转售目标用户未来更换手机号码意愿分布 22
图表 15移动转售目标用户未来换号类型分布 22
图表 16移动转售目标用户增新号方式 23
图表 17移动转售目标用户新增手机号码原因 23
图表 18移动转售目标用户更换号码情景 24
图表 19移动转售目标用户更换手机号码原因 24
图表 20不同目标用户未来对于移动转售业务选择意愿 25
图表 21目标用户整体选择移动转售业务时机分布 25
图表 22目标用户选择移动转售业务时机 26
图表 23移动转售用户市场增长率 27
图表 24未来2年内移动转售用户潜在市场规模预测 27
图表 25非目标用户不更换手机号码原因 28
图表 26非目标用户不考虑移动转售业务原因 29
图表 27目标用户对移动转售业务吸引力指标 30
图表 28目标用户选择移动+固话+宽带业务意愿分布 31
图表 29目标用户未来2年更换手机终端意愿分布 32
图表 30目标用户未来2年更换手机品牌分布 32
图表 31目标用户未打算选用的手机卡付费类型分布 33
图表 32目标用户未来入网结构分布 34
图表 33移动转售目标用户青睐的业务开通方式 35
图表 34移动转售目标用户办理预付费业务渠道分布 35
图表 35移动转售目标用户办理手机及号码业务渠道分布 36
图表 36移动转售目标用户营销渠道偏好 37
图表 37影响移动转售目标用户营销活动 37
图表 38移动转售目标用户可接受的移动转售业务资费范围 38
图表 39移动转售目标用户接受的SIM资费范围 39
图表 40移动转售目标用户接受的手机号码资费 39
图表 41移动转售目标用户接受的国内语音通话资费 40
图表 42移动转售目标用户接受的国际漫游语音通话资费 40
图表 43目标用户未来对两大运营商选择分布 42
图表 44移动转售用户市场增长率 43
图表 45不同移动转售业务对潜在用户吸引力 43
图表 46虚拟运营商进入市场机会 44
图表 47移动转售目标用户未来更换手机号码意愿分布 45
图表 48不同目标用户未来对于移动转售业务选择意愿 45
图表 49目标用户对电信运营商满意度评价 46
图表 50移动转售用户对虚拟运营商进入者态度 47
图表 51虚拟运营商4大比较优势资源 48
图表 52移动转售目标用户对虚拟运营商类型选择 50
图表 53移动转售目标用户对服务商品牌偏好 51
图表 54虚拟运营商服务竞争力指标 52
图表 55 1+2捆绑模式 53
图表 56移动转售目标用户业务行业定位 54
图表 57 8大行业深度定制捆绑方式 58

公司介绍 \ ABOUT