2016年中国移动音乐市场实力矩阵分析-中商情报网

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2016年中国移动音乐市场实力矩阵分析

来源：易观发布日期：2017-04-01 17:52

互联网移动音乐

根据Analysys易观发布的《2016年中国移动音乐市场实力矩阵专题研究报告》显示，Analysys易观对2015年至2017年开展移动音乐业务的主要厂商在实力矩阵中所处的竞争地位以及厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为，基于音频载体的伴随性特征，以及移动音乐应用产品体验的不断优化与个性化服务的不断升级，移动音乐应用已成为网民喜闻乐见的娱乐方式之一。自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后，国内移动音乐市场在正版音乐政策驱动的加持下进入了资源整合所主导的行业持久战中。Analysys易观分析认为，在版权至上的时间节点上，各移动音乐平台应该在发力获取音乐资源的同时，根据自身产品定位以及所掌握资源，在业务形态和商业模式上多做创新尝试，寻找到适于自身发展的路线，形成一定的竞争壁垒，以期在版权竞合的后版权时代占据除音乐资源外的更多优势。在厂商现有资源的博弈上，资本实力、用户规模、正版音乐曲库量级、品牌与声望四个维度是评价企业现有资源能力的重要指标。

2、厂商运营能力

2016年，移动音乐市场的变化以头部厂商的业务合并与资源整合为主。腾讯集团和中国音乐集团对数字音乐业务进行合并，合并后的酷狗、QQ音乐、酷我等产品和品牌保持独立发展；阿里音乐先后关停天天动听和阿里星球的互联网音乐服务，未来阿里星球回归粉丝运营社区,虾米音乐则负责音乐播放功能。此外，网易云音乐持续推荐产品功能的升级，深耕音乐社交方向；百度音乐依托太合音乐集团的资源，在弥足版权资源的基础上发力“耳朵经济带”。Analysys易观分析认为，中国移动音乐在中国移动互联网用户中渗透率已达到较高水平，趋于饱和，未来增速将逐步放缓。在用户数量很难再出现爆发性增长的情况下，企业应以更加优秀的产品与创意争夺用户。同时，应注重既有用户的体验及管理。产品推广能力、产品创新能力、用户需求分析能力、内容聚合能力和商业化创新能力是评价厂商运营能力的重要指标。