优衣库与kaws合作款发售遭哄抢我国快时尚市场竞争格局如何？-中商情报网

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优衣库与kaws合作款发售遭哄抢我国快时尚市场竞争格局如何？

来源：中商产业研究院发布日期：2019-06-03 17:20

快时尚女装

中商情报网讯：6月3日零点，优衣库发售与kaws合作款商品。有网友表示，Kaws联名款开售不到2分钟，网店商品就被抢购一空。据媒体报道，多个城市实体店出现钻门、扒模特衣服、肢体冲突等行为。KAWS是美国涂鸦艺术家，其作品在2019年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。

2018年是快时尚品牌度过的较为艰难的一年，包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在内的众多快时尚品牌都面临业绩危机甚至几近破产，而快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。随着近两年消费升级和体验化新零售的消费趋势，快时尚品牌逐渐调整自己的营销方式。而从此次优衣库联合kaws发布合作款商品的火爆场面来看，优衣库的策略十分成功。

值得注意的是，优衣库自2017年提出“有明计划”，宣布向“数字消费零售公司”转型以来，相继与咨询公司埃森哲、科技巨头谷歌、物流公司DaifukuCo合作，不断朝着服装科技公司迈进。在中国市场，2018年优衣库推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码四大入口)，消费者可通过“一键随心购”功能利用微信、微博、店铺等线上线下各渠道直接进入线上商城购买，选择在家收货或门店自取，缩短购物中间环节。同时，优衣库还不断优化内容，推出“随心搭”功能为消费者提供不同场合的服装推荐，解决消费者不懂搭配的烦恼;还可以“使用“随心送”功能，选择把衣服送给周边的朋友，让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

除升级消费服务终端，优衣库还优化了供应链系统以期为消费者提供更便捷的服务。2018年，优衣库与物流公司DaifukuCo合作，投资1000亿日元建立新的分销系统，逐步实现仓储和分销系统自动化。以位于东京的Ariake仓库为例，全面自动化后，仓库人员数量将减少90%，并实现24小时运作。新分销系统能够更好地支持应对线上销售的增长，为线上消费者提供当日或次日送达的便利。

实际上，近几年来，优衣库无论在女装市场还是整个快时尚品牌市场上，都稳居榜首。

竞争格局：

女装网络零售——优衣库第一

近年来，网络零售行业百花齐放。从女装网络零售情况来看，2019年3月女装网络零售TOP10品牌分别是：优衣库、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韩都衣舍、太平鸟、JUPEVENDUE、伊芙丽。其中，优衣库品牌女装市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女装则位居第二，占比为0.5%。