中商情报网讯：2018年对于彩电行业来说，形势不容乐观。在饱受移动智能设备冲击的今天，彩电行业发展遭遇了瓶颈。据数据显示，2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台，较去年同期增长了3.4%。这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。中国电视品牌将继续开拓海外市场，增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外，电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价，并可能全年保持这一促销价格。2019年，尽管不再有重大体育赛事的推动，但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。据业内人士分析，2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台，年同比增长1.3%。
从国内来看，由于近两年面板价格不断波动，加剧了彩电行业的竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。
1.彩电销售情况
据最新数据显示，2018年11月全国彩电市场销量为594万台,同比下降4.0%,环比上升46.1%；其中，线上市场销量为371万台,同比下降2.2%,线上占全渠道比重62.5%。
数据来源：中商产业研究院数据库
2.彩电产量情况
据统计局最新数据统计显示，2018年11月全国彩色电视机产量为2026.1万台，同比增长7.9%。2018年1-11月全国彩色电视机产量为18291.8万台，同比增长14.9%。
数据来源：中商产业研究院数据库
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