中商情报网讯：当前，健康理念正在渗透进人们的生活，消费者生活方式发生转变。碳酸饮料遭到消费者冷落，相反功能性饮料受到热捧。功能饮料主要分为含有膳食纤维、维生素、矿物质的营养素饮料，能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要的运动类饮料，以及添加益生菌、提高免疫力成分和适合肥胖人群的低能量饮料等特殊用途饮料。
功能饮料市场潜力大
与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。
我国功能饮料零售额由2013年的232.6亿元增至2017年的415.2亿元，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。
功能饮料其实是一个泛保健品市场，它以保健产品的特性来获取消费者，这潜藏着很多需求机会，如果能够激活企业，会获得一些意外的成长机会。而且，功能饮料市场的细分领域才刚刚开始，利润空间很大。
数据来源：中商产业研究院
企业纷纷入局功能饮料
作为中国消费者功能饮料的启蒙者，红牛凭借其精准的市场定位和成功的营销让红牛品牌进入中国20余年始终保持着霸主地位。但是功能性饮料市场潜力大，吸引了不少新的入局者。
如脉动推出的运动饮料脉动“炽能量”；以碳酸饮料起家的可口可乐推出的魔爪；农夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“焕醒源”等。怡宝推出“魔力”氨基酸运动饮料新品；2017年就有20多种功能饮料与红牛同台竞技，包括深圳老字号东鹏特饮、达利食品旗下乐虎及王思聪旗下企业推出的爱洛，以及直销企业安利推出的XS等。仅2018年4月，对标者再添两支新军——汤臣倍健的F6与伊利的“焕醒源”。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》。
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