购物型消费与享乐型消费此消彼长
2017年旅游消费整体呈上涨趋势，但消费结构却出现了明显变化，最显著的变化体现在购物型消费和享受型消费的此消彼长上。
数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，海淘与电商的发展正进一步加剧这一趋势，“理性”继续成为2017年的旅游消费主旋律。
人们对于在什么地方买什么也越来越精通，旅游消费变得更加“有的放矢”。数据显示，自由行游客去英国和法国时会首选百货商店，去澳大利亚绝不会错过免税店，去美国则更青睐折扣店。日本的电子设备、音像制品，法国的化妆品、时装和箱包皮具，成为游客的旅行标的，也成为典型的城市名片。
报告同时指出，这部分减少的购物消费支出，实际转移到了享乐型消费上，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。数据显示，2017年境内旅游餐饮消费增长201%，境外增长14%，与购物消费的下滑形成鲜明对比。
中国人尤其喜欢用味道来记忆一座城市，使美食消费的增长尤为显著。数据显示，海鲜尤其受到自由行游客的最爱，2017年蚂蜂窝新产生的游记中，“海鲜”这一关键词被提及多达42730次。
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