三、中国净水器行业发展分析

1、历经四个阶段

从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的发展大致可以分为四个阶段：第一阶段，高价，知道的人少，进口为主；第二阶段，市场蓬勃、技术混乱，价格战；第三阶段，国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的整体不信任；技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；第四阶段，也就是从2006年至今，从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，日韩派系开始登陆中国舞台，正如家电行业，欧美、中国本土、日韩这3大技术流派在家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。从营销角度看，苏宁、国美等大型连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比2005年以前不知道强了多少倍。从以上家用净水器的发展过程来看，净水器在不断地靠近人民的生活。

2、市场规模快速增长，以线上销售为主

最近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根据监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；据中商产业研究院预测，2017年市场规模可达271亿元，同比增长33.2%，其中线上可达213亿元，线下可达58亿元。

数据来源：中商产业研究院

目前中国净水器销售依然以线上销售为主。据了解，2012年线上仅能够占到整体市场销售额的3.9%，而2016年线上市场已占到净水器市场20%的份额。其中，在线上的销售产品上纯水机的占比达到50.3%；净水机的占比达到43.2%；管线机的占比达到1.4%；直饮机的占比为5.1%。而在线下销售的产品中，纯水机的占比为73.1%；净水机的占比为13.7%；管线机的占比为1.4%；直饮机的占比为11.8%。近两年，大出水量、智能化、安装便捷的净水器机型成为主流。

3、技术含量低，生产企业迅猛增加

据不完全统计，自2000年以来，净水器生产企业迅速发展壮大，在2013-2014年呈现爆发式增长。目前中国净水器产业已发展到3000多家生产企业，其数量每年仍以30%-40%的速度增长，在市场上销售的净水器品牌及种类多达上千个。

四、净水器市场未来消费潜力依然较大

1、普及率低，增量空间依然巨大

净水设备在我国已经发展多年，但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识处于培养阶段等原因，使得我国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多。

中国市场中净水器普及率还很低

资料来源：中商产业研究院

我国传统家电已经普及，但家用净水器普及率很低，北上广不到15%，一般城市不到5%，农村基本空白，发展空间很大。以我国13亿人口、约4亿家庭计算，如果有1/4的家庭安装净水器，那么净水器的需求量就有1亿台，若按每台1000元计算，中国净水器市场规模将达1000亿元。

2、消费升级和健康关注度加强，行业有望保持快速增长

随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，国内家庭净水技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普通家庭日常生活中，成为家用电器的必备家电。预计家用净水器的产量未来几年将持续增长，我国家用净水器行业进入快速发展的黄金时期。