京东家电“十一”大促销售情况分析：厨电销售战绩增长近200% 男人更爱洗碗机-中商情报网

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京东家电“十一”大促销售情况分析：厨电销售战绩增长近200% 男人更爱洗碗机

来源：慧聪网发布日期：2017-10-13 10:56

家电 “十一”促销

净水器的销售中，2017国庆期间，净水器市场销售额同比增长0.9%，销量同比下降12.5%。分城市来看，北京市、上海市、重庆市分别占据前三位，市场份额分别是7.5%、6.3%、5.9%。

分核心技术来看，反渗透以91.5%份额占据第一，其次是活性炭，份额为5.1%。分产品来看，处理量（大于400）渗透率为16.5%；箱式渗透率为52%；智能监控渗透率为76.4%；双出水渗透率为39.3%；厨下式渗透率为97.8%。

数据来源：奥维云网中商产业研究院整理

在京东，净水器的销售中反渗透净水器最受消费者喜爱，成为32%用户的选择；大通量净水器增长迅猛，十一期间销售同比去年增长109%。从地域销量看，北京、上海、广州三地依然是十一期间选购净水器最多的城市。值得注意的是济南、廊坊和郑州挤入净水器销售全国TOP10，显示出三城居民对饮用水质的要求明显提升。

在十一期间的家电大促中，厨电产品表现最亮眼是洗碗机，同比增长高达243%，其中原装进口洗碗机同比增长更是达到了293%。在洗碗机的销售中，嵌入式和水槽式洗碗机占比超过57%。从地域分布看，洗碗机销售增长最快的城市为成都、苏州、重庆、宁波和南宁等南方城市。另外与大家想象不同的是，十一家电大促中购买洗碗机的用户67%为男性。京东家电销售大数据显示，中国家庭中的男性越来越不愿意洗碗了，或者说男性越来越爱护自己的家人。

“消费升级”是近年来家电市场出现最频繁的词汇之一。在厨电市场，消费升级已经不仅是一句口号，而是正在进行中的现实。相对冰箱、洗衣机、空调和彩电等大件电器，厨电产品的普及率仍然较低，市场潜力尚未得到完全释放，还处于高速增长阶段。据中怡康的数据显示，2017上半年，厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平。以京东家电为代表的家电销售渠道，将通过强有力的促销活动让新兴的厨电产品走进千家万户，充分释放行业潜力。十一大促只是牛刀小试，在即将到来的双11中，京东家电作为家电销售的主战场，将继续推动整个家电市场的高端化转型和消费升级。