2017年暑期档电视/网络综艺节目大PK：谁是综艺之王？-中商情报网

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2017年暑期档电视/网络综艺节目大PK：谁是综艺之王？

来源：艺恩发布日期：2017-09-04 10:19

综艺视频

随着视频网站对网络综艺的持续发力，网络综艺投资级别不断加大，重量级MC和明星嘉宾不断加入，制作水准不断提升，越来越多的用户被网络综艺所吸引，其商业价值不断增强。目前，网络综艺已与电视综艺共同构成了视频网站的重要内容矩阵，是平台聚焦逐力的焦点。2017年暑期档综艺火力全开，市场呈现更强烈的马太效应，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频网站联播的《极限挑战第三季》有效延续前两季的热度和影响力，成为暑期综艺流量之王；腾讯视频自制的《明日之子》凭借精良制作话题不断，收获高搜索及高流量，成为今夏最成功的现象级网综；爱奇艺的垂直网综《中国有嘻哈》也取得不错成绩。

【市场环境】网络综艺与电视综艺表现势均力敌，未来将迎更广阔发展空间

历年暑期档都是视频网站必争档期，2017年暑期综艺市场竞争再升级，呈白热化态势。艺恩视频智库数据显示，2017年6-8月暑假期间，新播综艺共89部，产生流量189亿。其中，新播电视综艺46部，产生播放量97亿；网络综艺43部，播放量达92亿。网络综艺量与质均有大幅提升，已在市场表现中与电视综艺旗鼓相当，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷领跑网络综艺自制和播放领域。

1-2017年暑期综艺节目属性分析及头部综艺播放量占比.png

新播综艺市场马太效应明显，电视综艺、网络综艺播放量TOP15所产生的流量均超过整体的94%，说明头部节目的吸睛能力进一步增强，腰、尾部节目的生存空间及商业价值被进一步挤压，市场竞争更加激烈。

艺恩分析认为，随着视频网站自制网络综艺数量和质量的进一步提升，年轻用户进一步成长，网络综艺的流量和影响力将进一步放大，其商业价值也将进一步显现。

【节目表现】综艺市场马太效应加剧，系列化开发成头部综艺IP养成标配

1、电视综艺：TOP3流量门槛近13亿，真人秀题材全覆盖头部电视综艺

由于电视综艺版权价格的抬升，视频网站对电视综艺版权的覆盖均有理性压缩，各家竞逐的焦点则落在头部电视综艺中，对精品电视综艺的精准运营是视频平台在该领域竞争的关键。

艺恩视频智库数据显示，2017年暑期新播电视综艺播放量TOP3门槛接近13亿，TOP15的题材100%为真人秀，系列化开发节目占6成，联播占比较独播高6%。其中，腾讯视频在电视综艺播放量TOP15中覆盖9部作品，内容涵盖励志体验、美食、恋爱、女性深度文化体验、喜剧、旅游体验、竞速、科学实验8类，涉猎范围广泛，在电视综艺的版权和内容布局优势明显。

2-2017年暑期新播电视综艺播放量TOP15分析2.png

位居榜单第一名的星素互动励志体验真人秀《极限挑战第三季》由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播，播放量达29.3亿，凭借节目内容的不断创新，及黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥等六位固定成员与林更新、林志玲、沙溢等人气嘉宾的出色表现，成为暑期档新播综艺流量之王。第二名美食类真人秀《中餐厅》由赵薇、黄晓明、周冬雨等担任常任嘉宾，在腾讯视频、芒果TV双平台联播，上线不到40天创造流量13.9亿，在原创类电视综艺中表现最佳。