消费经济的崛起与消费升级的环境相辅相成。消费主体的各层面变化是消费升级发展的客观因素。

据《消费者调查报告》得知，虽伴随着中国经济增速、社会消费品零售增速等放缓，中国消费者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧劲，事实上在数据的表现上还是有所放缓。这一点在BCG中国消费者研究中也给出了肯定的答案，研究中也说明2016年中国消费者消费信心和欲望轻微下降，但中国的消费依然保持强劲。另外在产品的购买上正在发生两个转向，从购买产品转向购买服务，从大众产品向高端产品升级。可以看到，我国居民消费水平与消费质量在日益提高。然而这一切的发生与我国居民人均可支配收入的增长有着天然的联系。据国家统计局数字披露，在过去的五年间我国居民的可支配收入从2012年的16510元上涨到23821元，实际增长6.3%，与此同时全国居人均消费支出也有了实质性的增长。

快速消费品行业发展的政策环境

快速消费品行业的发展不仅为百姓生活的“衣、食、住、行”提供了物质上的保障，更是一条让大众生活通向品质化、便捷化、个性化的最直接道路。可以说，目前我国快消品行业市场容量的继续扩大以及品类结构的高品质调整等表观变量最真实反映了我国居民消费水平正在不断提升，消费升级的大环境又进一步成熟。其实影响快速消费品行业发展因素除去报告上文所讨论的快消链路上各个主体可控变量之外，技术发展背景以及国家层面的政策措施也是最重要的考量对象。本节则重点讨论国家宏观政策层面。

自2015年国家将“互联网+”政策上升为国家经济战略发展高度后，各行各业拥抱、跨界互联网的势头如火如荼，“无网不商”的理念正在侵染着每个创业者和传统企业决策者的头脑。现如今，消费互联网经济的成熟和产业互联网的快速崛起等事实也进一步表明：中国经济正在经历一个由电子商务/互联网所引发的新动力时代。与之相对应的生活性消费业和生产性服务业与互联网的融合也正在加速的前行。那么国家在政策层面又对快消品行业进行了怎样的触动呢？（具体相关政策内容参考附录一：促进快消品行业转型升级的重要政策内容摘选）2005年初，国务院办公厅发布了《关于加快电子商务发展的若干意见》，《意见》中指出要“促进面向消费者的电子商务应用。”此项条文被看做是国家层面首次将居民消费领域与电子商务技术相互融合的指引政策，标志着生活性消费业与互联网技术加速融合的时代已经开启。

2009年商务部为进一步贯彻落实《关于加快电子商务发展的若干意见》，发布了《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，《意见》中明确指出要“开拓适宜网上交易的居民消费领域，培育和扩大网上消费群体”。从以上两个文件可以看出，国家层面对消费流通领域的认识正逐步的向互联网领域靠拢，作为消费流通领域最为典型的快消品，也正是在2010年后踊跃积极的进行了电子商务形态的转变（可详细参考《图2.2：我国主要快消品B2B电商企业成立时间概况》）。直到2015年李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出的“将互联网行业技术成果应用于实体经济，以提升实体经济的创新力和生产力”的“互联网+”理念以来，国务院等部门下发的文件政策也从各个角度指引了消费者和消费行业升级转型的方向。比如在2015年5月，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，《意见》在“推动转型升级”中明确指出要“积极拓展信息消费新渠道，创新移动电子商务应用，支持面向城乡居民社区提供日常消费”、“支持中小零售企业与电子商务平台优势互补，加强服务资源整合，促进线上交易与线下交易融合互动”，在此份文件中，与快消品密切关联的“日常消费”、“中小零售企业”等要素被重点提及。众所周知，快消品的流通与升级最离不开的就是上下游供应链的协同运作和物流产业的支持。对此国家在2015年9月和2016年4月分别出台的《关于推动线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》和《关于深入实施“互联网+流通”行动计划》都在消费领域进一步的转型升级层面给予了明确的方向。比如在《关于推动线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》中，“鼓励传统批发企业应用互联网技术建设供应链协同平台，向生产、零售环节延伸，实现由商品批发向供应链管理服务的转变”。在《关于深入实施“互联网+流通”行动计划》中，指出将互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，提升实体经济的创新力和生产力，同时打造工业品和生活用品下乡及农产品进城的便利渠道，提升网络消费便利性，激发消费潜力。以上的几份文件基本上从互联网/电子商务等电商政策层面对消费流通给予了支持。