近日，国家发展改革委会等14个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，该方案明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。

8月7日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据，对外发布《2017乡村旅游分析报告》。报告显示，安徽宏村、黑龙江雪乡、新疆图瓦等人气较高，纷纷上榜热门乡村旅游目的地；在出游方式上，自助游用户居多，自驾游、跟团游次之；在住宿偏好方面，大部分用户倾向于乡村民宿，他们希望融入当地生活并且能与当地人交流；从出游人群看，城市居民为出游主力军，“80后”、“90后”用户居多，“00后”出游人数呈上升趋势，家庭、情侣、团队等是主要出游群体。

城市居民为出游主力军    用户年轻化趋势凸显

我国作为农业大国，农村人口占据较大比重，即使是城市居民也有不少人有着浓厚的乡村情节。如今，随着生活节奏的加快，在城市生活的人们压力越来越大，逃离喧嚣，找一个安静的去处放松身心已经成为多数人的共鸣。一直以来，乡村都是人们追求自由自在生活的向往之地，也是人与大自然最直接相处的安宁家园。在乡村，人们可以感悟到自然的生机盎然，也可以细细品味慢节奏的生活。因此，乡村旅游应运而生，城市居民也成为了乡村旅游的主力军。

途牛旅游网监测数据显示，重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。其中，32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息，在乡村游活动推广中出游的用户占比为19%。从乡村游用户的年龄看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。

乡村旅游内容更丰富、多元民宿成旅游亮点

近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。

途牛旅游网监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。其中，近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。此外，当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。以热门乡村游目的地——江西省婺源县江湾镇篁岭村为例，它不仅是“晒秋”文化起源地，也是一座距今近六百历史的徽州古村。篁岭晒秋被誉为“最美中国符号”，而“鲜花小镇”就是篁岭上半年的精华所在。每年的4月至8月是篁岭鲜花小镇的主花期，届时，穹顶之下这座沉静在山间的古村被鲜花环绕。有别于城市园艺花卉和法式风情小镇，古徽州风韵在这里源远流长。相比于高星酒店和经济性连锁酒店，游客入住当地的民宿，不仅能体验淳朴的“乡土味”，还有浓浓的“乡愁味”。此外，农家闲置的木桶、簸箕做的鲜花器皿，记忆中只有父亲才能骑得动的“二八杠“等等，也构成了当地民宿独特的人文景观，成为吸引游客的重要因素。