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全球瓶装水市场稳健增长：雀巢经营数据分析优活销售量全球第二

来源：中商产业研究发布日期：2017-06-20 17:26

瓶装水饮料

中商情报网讯目前，全球瓶装水市场稳健增长，2000-2010年消费量实现翻倍。相比于其他类型的软饮料与自来水，瓶装水具有健康、自然、可负担、方便等特点。从上世纪90年代起，瓶装水在发达国家受到消费者的青睐，逐渐成为饮用水的主要消费品类。根据BMG的数据，全球瓶装水市场规模从2000年的286亿加仑增长至2014年的747亿加仑，14年间的CAGR为7.1%，呈现稳健增长的趋势。

雀巢是全球最大的瓶装水生产商，2015年其28.5%的收入来自于美国市场，第二大的中国市场占比仅有8%，与第一差距较大。且在雀巢最大的六个市场中，4个是发达国家市场。因此，雀巢主要的优势区域在发达市场尤其是美国。根据欧睿对零售端的统计，2016年雀巢占据美国瓶装水市场25.2%的份额，远领先于第二的可口可乐。作为雀巢最大的销售国，美国瓶装水市场的稳定增长为雀巢的水业务提供了发展机会。

数据来源：Bloomberg、中商产业研究院整理

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

雀巢在1969年收购了法国伟图矿泉水品牌，标志着公司正式进入矿泉水领域。90年代雀巢陆续收购了巴黎水和圣培露两个天然气泡矿泉水国际品牌，并推出了雀巢优活这一大众品牌。此后公司还进行了一系列并购与新品推出。但从2014年开始，雀巢的水业务部门停止收购，并剥离一些非核心的小品牌以专注于法国国内品牌和国际品牌，雀巢旗下的瓶装水品牌从63个减少到52个。目前，雀巢的核心国际品牌有三个，其中巴黎水和圣培露定位高端，雀巢优活则定位于大众市场。