童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等；根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场。从童装市场的竞争格局来看，目前国际品牌占据中高端品牌的半壁江山，而国内品牌的品牌影响力还不强。高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国童装行业发展环境也快速变化。伴随着人民收入的增长，中国童装消费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的童装消费市场。但童装行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显。童装行业各细分市场洗牌加剧，童装行业已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量。随着互联网生活方式的发展，线上消费占比不断提升，线上线下相互融合的O2O运营模式成为高端童装企业的必然选择；国际品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。随着“全面二孩”政策的放开，我国新生婴儿的数量将持续上升，带来童装市场的巨大需求。随着居民收入水平的提高及消费的升级，未来几年中国高端童装童装市场将步入新的发展阶段，行业零售额将保持平稳增长态势。

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