健康体检是应用体检手段对健康人群的体格检查，就是“健康体检”，或称之为“预防保健性体检”。体格检查是医疗的诊断环节，是医疗的第一步，是针对症状或疾病及其相关因素的诊察手段。由于以往都是有病才去找大夫，一般把以疾病诊治为目的的体检，称之为“医疗性体检”。在办理入职、入学、入伍、驾照、出国、结婚、保险等手续时的体检，是以某项特定工作或行为的体检，称之为“社会性体检”。而针对未病、初病或将病的健康或亚健康人群的体检，属于健康体检。2002年以来，在国家政策的鼓励下，国内健康体检行业不断发展，行业监管不断完善。2009年9月1日《健康体检管理暂行办法》正式实施后，国内健康体检市场逐渐规范。2019年我国健康体检市场规模达到1686亿元。随着国家鼓励和规范健康体检行业发展的政策相继出台，体检行业正逐步规范，全社会健康意识的不断提高，众多民营机构和社会资本不断进入健康体检领域，有力的促进了健康体检市场的快速发展，健康体检行业发展前景广阔。预计到2025年，我国健康体检行业市场规模达到3650亿元。近年来，健康体检观念的深入，各大医院纷纷成立专门的体检中心，提升体检环境、降低交叉感染，让患者与体检者做了明显的区别。与此同时，随着资本介入体检行业，专业的体检机构也迎来了飞速发展，以爱康国宾、美年大健康、慈铭等连锁体检机构为代表，就美年大健康体检而言，目前已在全国开启了200多家的体检机构。它们充分发挥其医疗器械优势及服务的意识，进一步把健康体检服务做到极致。但体检市场本身在互联网+发展方向，仅仅处于萌芽阶段，为数不多的企业在进行网络化尝试。体检行业爆破式发展的瓶颈，打通体检服务各环节壁垒，深耕网络渠道提供便捷化体验等方面都亟待解决。因此目前健康体检电商渠道的渗透较低。对于健康体检而言，传统营销有一定的基础，但现在它的权重在减少，而进入电子商务的门槛很低，据目前的现状而言，尽管传统市场所占比例仍然要大于网络市场。但是，互联网作为一种新型的营销模式也必然会成为未来的发展大趋势。因此网络的发展极大的方便了80后、90后这批喜欢上网的人群，网络给他们的生活带来了很多的便利。并且随着不少率先试水的健康体检企业在网络营销方面取得成效，也为后来的健康体检企业发展电子商务作出了表率。因此，未来健康体检电商行业还有很大的发展空间。

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