2024-2029年互联网+传媒市场前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

传媒电商是传媒产业与电子商务模式联姻的时代产物，是把广告、传媒、营销推广产业链的各种产品和服务搬到网上，利用网络便捷的实现广告资源信息流通、在线交易和客户关系管理的一种商业模式，是广告业营销模式和渠道的创新。

从目前的发展情况来看，传媒电商渠道已经初步建立并获得了一定的发展。据了解，当下国内专业电商平台有传播易、易播网、鹰目网等几家网站，主要提供全国或区域广告行业资讯、广告媒体资源在线展示等服务。以易播网为例，其总体的平台下分行业资讯、资源搜索、需求发布、广告团购、客户管理等模块，拥有独立的电商运作团队，线下则拥有代理行、数据等进行整合服务，其他电商平台模式虽各有特色，但可谓“百变不离其宗”。广告商选择与此类电商平台合作进行网上的展示或团购，是传媒业迈向O2O电商模式最具实质的一步。

2019年，中国传媒行业总产值达到22625.4亿元，但增速首次跌破两位数，为7.95%，是近十多年最低。在消费需求不足、监管继续趋严的情况下，未来5年的互联网与传媒行业将呈现“头部集中”的格局。2019年步入5G时代下的广电系，需将传统产业领域中的分散资源进行整合，5G时代信息传输通道的整合不仅是三网融合以及新旧媒介间的融合，5G时代广电系将迎来智能电网以及物联网和移动互联网大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G投入商用，预计五年5G用户预计将超过5亿户。随着5G用户规模增多，云游戏用户规模也将随之增长，预计在未来，云游戏也将延续从轻度到成熟的发展路径，开阔出新的市场。5G牌照的落地，再一次将市场目光聚焦在广电以及超高清视频产业链，硬件端的革新与发展均有助于文化传媒内部分的质的变化，细分行业中网络视频、音频、数字阅读、数字音乐、网络游戏、知识付费等代表未来用户内容消费需求的细分领域均有望带来新体验经济。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下传媒行业的机会与挑战 27

第一节中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模 27
（二）手机网民规模 27
（三）城乡网民规模 28
（四）网络扶贫成效 29
（五）非网民现状分析 30
二、网民互联网应用状况 31
（一）信息获取情况分析 32
（二）商务交易发展情况 35
（三）交流沟通应用分析 39
（四）远程办公应用分析 42
（五）网络金融应用分析 43
（六）网络娱乐应用分析 45
（七）公共服务应用分析 50
三、移动互联网应用状况 55

第二节互联网环境下传媒行业的机会与挑战 55

一、互联网时代行业大环境的变化 55
二、互联网打破线下交易的限制 57
三、电商成为传统企业发展突破口 57

第三节互联网传媒行业的改造与重构 58

一、互联网重构行业的供应链格局 58
二、互联网改变生产厂商营销模式 58
三、互联网导致行业利益重新分配 58

第四节传媒与互联网融合创新机会孕育 59

一、电子商务消费环境趋势分析 59
二、互联网技术对行业支撑作用 60
三、电商黄金发展期机遇分析 60

第三章传媒行业发展现状分析 61

第一节传媒行业发展现状分析 61

一、传媒行业产业政策分析 61
二、传媒行业发展现状分析 64
三、传媒行业主要企业分析 66
四、传媒行业市场规模分析 67

第二节传媒行业市场前景分析 67

一、传媒行业发展机遇分析 67
二、传媒行业市场规模预测 69
三、传媒行业发展前景分析 70

第四章中国移动电商、短视频与直播电商发展现状 71

第一节移动电子商务发展情况 71

一、移动电子商务市场行业特征 71
二、移动电子商务市场发展现状 71
三、移动电子商务市场交易规模 72
四、移动电子商务用户规模分析 72
五、移动电子商务发展趋势分析 73

第二节短视频行业发展情况 74

一、短视频行业发展现状 74
二、短视频行业市场规模 75
三、短视频行业用户规模 75
四、短视频应用发展情况 76
（一）独立平台发展情况 76
（二）综合平台发展情况 78
五、短视频行业布局情况 78
六、短视频行业发展趋势 79

第三节直播电商行业发展情况 80

一、直播电商产业链分析 80
二、直播电商行业发展现状 81
三、直播电商行业市场规模 84
四、直播电商行业用户规模 85
五、直播电商行业投资情况 86
六、直播电商行业发展趋势 88

第五章传媒行业市场规模与电商未来空间预测 91

第一节传媒电商市场规模与渗透率 91

一、传媒电商总体开展情况 91
二、传媒电商发展的重要意义 91
三、传媒电商渠道渗透率分析 92

第二节传媒电商行业盈利能力分析 92

一、传媒电子商务发展有利因素 92
二、传媒电子商务发展制约因素 93
三、传媒电商行业经营成本分析 94
四、传媒电商行业盈利模式分析 94

第三节传媒电商行业未来前景及趋势预测 94

一、传媒电商行业市场前景分析 94
二、传媒电商未来发展趋势分析 95

第六章传媒企业互联网战略体系构建及平台选择 96

第一节传媒企业转型电商构建分析 96

一、传媒电子商务关键环节分析 96
（一）产品采购与组织 96
（二）电商网站建设 96
（三）网站品牌建设及营销 96
（四）服务体系 96
（五）网站增值服务 96
二、电子商务网站构建 97
（一）网站域名申请 97
（二）网站运行模式 97
（三）网站开发规划 99
（四）网站需求规划 99

第二节传媒企业转型电商发展途径 100

一、电商B2B发展模式 100
二、电商B2C发展模式 101
三、电商O2O发展模式 101

第三节传媒企业转型电商平台选择分析 102

一、自建商城网店平台 102
（一）自建商城概况分析 102
（二）自建商城优势分析 102
二、借助第三方网购平台 103
（一）电商平台的优劣势 103
（二）电商平台盈利模式 106
三、电商服务外包模式分析 107
（一）电商服务外包的优势 107
（二）电商服务外包可行性 107
（三）电商服务外包前景 108

第七章传媒主流网站平台及主要企业分析 110

第一节传播易 110

一、平台发展基本情况 110
二、平台主营业务分析 110
三、平台运营模式分析 110
四、平台发展优势分析 111

第二节易播网 112

一、平台发展基本情况 112
二、平台主营业务分析 112
三、平台业务分布情况 113
四、平台发展优势分析 113

第三节鹰目网 113

一、平台发展基本情况 113
二、平台主要功能分析 114
三、平台业务分布情况 115
四、平台发展优势分析 116

第四节华谊兄弟传媒股份有限公司 116

一、企业基本情况分析 116
二、企业主营业务分析 116
三、企业经营情况分析 117
四、企业销售网络分析 118
五、企业竞争优势分析 118

第五节浙江华策影视股份有限公司 121

一、企业基本情况分析 121
二、企业主营业务分析 121
三、企业经营情况分析 122
四、企业竞争优势分析 123
五、企业发展战略分析 125

第六节中视传媒股份有限公司 126

一、企业基本情况分析 126
二、企业主营业务分析 126
三、企业经营情况分析 128
四、企业竞争优势分析 129
五、企业发展战略分析 130

第八章传媒企业进入互联网领域投资策略分析 133

第一节中国传媒产业投资风险分析 133

一、宏观经济风险 133
二、宏观政策风险 133
三、市场竞争风险 133
四、技术创新风险 133

第二节传媒企业电子商务市场投资要素 134

一、企业自身发展阶段的认知分析 134
二、企业开展电子商务目标的确定 135
三、企业电子商务发展的认知确定 137
四、企业转型电子商务的困境分析 138

第三节传媒企业电商市场策略分析 140

一、电商化总策略 140
二、O2O电商模式 141
三、专业B2B网站 141

图表目录

图表 1 中国电子商务交易规模统计 19
图表 2 中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 中国手机网民规模及整体占比情况 28
图表 4 中国网民城乡结构图 29
图表 5 2020年非网民不上网原因 30
图表 6 非网民上网促进因素 31
图表 7 2020年中国网民各类互联网应用用户规模和使用率 31
图表 8 中国搜索引擎用户规模及使用率 32
图表 9 中国手机搜索引擎用户规模及使用率 33
图表 10 中国网络新闻用户规模及使用率 34
图表 11 中国手机网络新闻用户规模及使用率 34
图表 12 中国网络购物用户规模及使用率 36
图表 13 中国手机网络购物用户规模及使用率 36
图表 14 中国网上外卖用户规模及使用率 38
图表 15 中国手机网上外卖用户规模及使用率 38
图表 16 中国即时通信用户规模及使用率 39
图表 17 中国手机即时通信用户规模及使用率 40
图表 18 2020年中国典型社交应用使用率 41
图表 19 中国网络支付用户规模及使用率 43
图表 20 中国手机网络支付用户规模及使用率 44
图表 21 中国网络游戏用户规模及使用率 45
图表 22 中国手机网络游戏用户规模及使用率 46
图表 23 中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率 47
图表 24 中国网络直播用户规模及使用率 49
图表 25 中国网约车用户规模及使用率 51
图表 26 中国在线教育用户规模及使用率 52
图表 27 中国手机在线教育用户规模及使用率 52
图表 28 2020年中国手机网民各类手机互联网应用用户规模和使用率 55
图表 29 中国传媒行业主要企业一览表 66
图表 30 中国传媒产业总产值统计 67
图表 31 中国传媒行业总产值预测趋势图 69
图表 32 中国移动电商交易规模增长趋势图 72
图表 33 中国移动电商用户规模变化趋势图 73
图表 34 中国短视频行业市场规模统计 75
图表 35 中国短视频用户规模及使用率 75
图表 36 短视频平台类别分析 76
图表 37 综合平台短视频布局情况 78
图表 38 企业布局短视频产品情况 79
图表 39 直播电商产业链图示 81
图表 40 中国直播电商发展历程一览表 82
图表 41 中国直播电商主要平台发展历程 83
图表 42 中国直播电商市场规模变化趋势图 85
图表 43 主流平台直播电商交易额统计 85
图表 44 中国直播电商投资数量与投资金额统计 86
图表 45 中国直播电商投资事件汇总 87
图表 46 电子商务B2C产业链示意图 101
图表 47 华谊兄弟传媒股份有限公司收入分产品统计 117
图表 48 华谊兄弟传媒股份有限公司收入与利润统计 117
图表 49 华谊兄弟传媒股份有限公司收入分地区统计 118
图表 50 2020年浙江华策影视股份有限公司分产品情况表 123
图表 51 浙江华策影视股份有限公司收入与利润统计 123
图表 52 中视传媒股份有限公司收入与利润统计 129

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