2024-2029年中国母婴电商行业前景预测与市场调查研究报告-中商产业研究院

内容概括

得益于国家二胎政策的全面开放，母婴电商市场呈快速增长趋势。而近2年居民生育意愿有所下降，母婴电商行业发展随之放缓。不过，从发展增速来看，母婴电商仍然处于快速发展阶段，未来的发展潜力被普遍看好。消费升级大时代，消费者变得更加注重体验式消费，原有渠道模式的吸引力日益消减。当前各路母婴商家都在积极布局线下。互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势，不断吸引和主动接触优质线下资源。线上和线下一站式购买与体验式消费，成为孕婴童消费日益重要的渠道，并有助于提高客户黏性。《2024-2029年中国母婴电商行业前景预测与市场调查研究报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，相关行业协会等单位相关资料，对中国母婴电商行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为广大投资者、生产商及企业决策高层寻找新的市场投资及发展机会，快速摸准行业发展脉络、理清行业演变趋势、迅速解决市场痛点，从而进入母婴电商行业精准布局提供了至关重要的决策参考依据。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+”

第一节电子商务发展分析

一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
六、电子商务规模分析

第二节 “互联网+”的相关概述

一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势

第二章互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第一节中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）分省网民规模分析
（三）手机网民规模分析
（四）网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展情况
（三）交流沟通现状分析
（四）网络娱乐应用分析

第二节互联网环境下母婴行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口

第三节互联网母婴行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节母婴与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析

第三章中国母婴电商行业环境分析（PEST）

第一节母婴电商行业宏观经济环境分析

一、GDP总量
二、社会零售总额
三、母婴用品市场发展

第二节母婴电商行业政策环境分析

一、母婴电商行业监管体制
二、母婴电商行业政策分析
三、相关产业政策对母婴电商行业发展的影响

第三节母婴电商行业社会环境分析

一、居民收入和消费支出
二、母婴用户数量增长情况
三、新生儿数量增长情况

第四节母婴电商行业技术环境分析

一、母婴电商技术发展趋势
二、技术环境对行业发展的影响

第五节新冠疫情对行业发展的影响

第四章我国母婴电商发展现状分析

第一节我国母婴电商市场发展现状

一、我国母婴电商发展历程分析
1、母婴电商1.0
2、母婴电商2.0
3、母婴电商3.0
4、母婴电商4.0
二、我国母婴电商市场容量分析
三、我国母婴电商渠道发展现状

第二节我国母婴电商产业链结构分析

第三节我国母婴电商竞争格局分析

一、垂直母婴平台与综合平台竞争激烈
二、母婴电商移动端和pc端占比结构
三、自营移动母婴电商竞争格局分析
四、中国母婴网购品类结构分析

第四节我国母婴电商发展趋势分析

一、运营管理趋势：供应链服务链建设是根本
二、人群定位趋势：向妈妈人群的购物入口升级
三、运营模式趋势：线上线下互通互补
四、营销渠道趋势：挖掘红人经济价值

第五章我国母婴电商用户需求分析

第一节用户行为调研

一、认知渠道分析
二、基本使用行为分析
三、使用动机分析
四、消费频率分析
五、消费渠道分析

第二节用户态度调研

一、APP满意度与推荐度
二、消费态度
三、消费作用力分析
四、广告态度

第三节用户画像

一、性别与角色
二、地域分布
三、学历结构
四、收入结构
五、职业结构
六、不同群体关注因素

第四节我国母婴电商市场产品服务形态

一、内容服务
二、工具服务
三、电商服务
四、O2O服务

第六章我国跨境母婴电商发展现状分析

第一节跨境母婴电商主要物流模式对比

一、保税仓（区）模式
二、直邮模式

第二节跨境母婴电商竞争五力模型

一、现有竞争者的竞争能力分析
二、供应商的议价能力分析
三、买方的议价能力分析
四、替代产品的替代能力分析
五、潜在竞争者的进入能力分析

第三节跨境母婴电商竞争格局分析

第四节跨境母婴电商长远发展的挑战分析

一、跨境母婴电商长远发展的挑战
1、品牌信任度
2、跨境物流
3、供应链整合
4、用户运营
二、跨境母婴电商面临挑战的解决途径
1、获取可替代的供应来源，争取优惠供货价
2、打造一站式家庭消费平台，避免同质化竞争和过度竞争
3、构建基于信任管理的交易平台，提升客户忠诚度

第五节跨境母婴电商商业模式分析

一、自营型电商
1、模式特点
2、典型案例（蜜芽、宝贝格子、麦乐购）
二、平台型电商
1、模式特点
2、典型案例（贝贝、乐友、天猫国际、京东全球购）
三、导购类电商
1、模式特点
2、典型案例（小红书、55海淘网）

第七章我国母婴电商商业模式分析

第一节我国母婴电商商业模式类型

第二节垂直平台模式

一、模式特点
二、典型案例
1、爱婴室
2、丽家宝贝
3、红孩子
三、优劣势分析

第三节综合平台模式

一、模式特点
二、典型案例
1、京东
2、淘宝母婴
3、唯品会
三、优劣势分析

第四节细分平台模式

一、模式特点
二、典型案例
1、贝贝特卖
2、辣妈帮
3、蜜芽
三、优劣势分析